Ce que nous avons appris au Vogue Business et au TikTok Technology Forum
La mode est dans un endroit différent un an après le début de la pandémie, et la technologie a joué un rôle majeur dans l’élaboration des stratégies de survie et des plans futurs de l’industrie.
Au Entreprise Vogue et TikTok Technology Forum le 18 mars, les dirigeants de l’industrie se sont réunis pour discuter de sujets d’actualité, notamment le manuel actuel sur les nouvelles façons de travailler avec les influenceurs, le commerce de détail omnicanal, les modèles commerciaux émergents qui gagnent du terrain auprès des clients et l’importance des équipes mode-tech.
Quelle est la prochaine étape pour la technologie des influenceurs
Des intervenants de TikTok, Livescale, CeraVe et EM Cosmetics, propriété de L’Oréal, se sont joints Entreprise Vogue Kati Chitrakorn, rédactrice en chef de la vente au détail et du marketing, lors du Forum, pour discuter de la façon dont les marques et les influenceurs ont plus de pouvoir de partage créatif que jamais, des nouveaux outils numériques qui permettent la diffusion en direct et les flux achetables aux relations plus étroites dans des espaces privés comme sur Clubhouse ou Reddit .
Les jeunes consommateurs s’intéressent au «contenu divertissant», et «la forme courte peut être très vivante», observe Arnaud Cabanis, directeur général des solutions commerciales mondiales de TikTok. Il n’a jamais été aussi facile pour les créateurs de produire du contenu, mais les marques doivent trouver le bon ton de voix ainsi qu’un moyen d’être fidèles à [their] et faites-les participer à la conversation », conseille le co-fondateur et PDG de Livescale, Virgile Ollivier.
Les plateformes émergentes ont conduit à l’émergence d’une nouvelle génération d’experts en influenceurs, qui sont également de plus en plus sélectifs pour travailler avec des marques en phase avec leurs valeurs, souligne la directrice générale de CeraVe Penelope Giraud. Les marques reconnaissent «le pouvoir des superfans qui ont l’impression de faire partie d’un club privé, et c’est pourquoi les marques et les créateurs sautent sur des plateformes comme Discord où ils peuvent s’appuyer sur cette intimité avec leurs abonnés», déclare l’influenceur beauté et EM Cosmetics fondatrice Michelle Phan.
Pour regarder plus de sessions Vogue Business et TikTok Technology Forum, vous pouvez les trouver ici.
Pour recevoir la newsletter Vogue Business, inscrivez-vous ici.
Devenez membre Vogue Business pour accéder aux rapports Vogue Business illimités et à nos briefings hebdomadaires sur la technologie et le développement durable.