Brooklyn Beckham: «  Si nous respectons la planète, nous pouvons préserver le monde pour les générations futures  »

À l’heure actuelle, chaque marque essaie d’être un peu plus durable. Gucci vient de déposer son deuxième lot de produits Off The Grid, qui sont fabriqués à partir d’Econyl, une fibre de nylon 100% recyclée et durable, tandis que la gamme Space Hippie «This Is Trash» de Nike est entièrement fabriquée à partir d’au moins 50% de matériaux recyclés.

Pepe Jeans fait également sa part. Forbes a rapporté en 2018 que près de 7000 litres d’eau sont couramment utilisés pour fabriquer une seule paire de jeans, ainsi que du coton génétiquement modifié et des colorants indigo toxiques, ce qui entraîne une empreinte carbone extrêmement élevée. Dans cet esprit, la marque a dévoilé sa campagne Wiser Future, qui se lance aujourd’hui, à l’occasion de la Journée mondiale de l’eau, et s’attaque à ladite quantité d’eau utilisée lors de la production de denim.

La collection Wiser Future se compose de jeans, vestes et chemises en denim Wiser Wash, qui sont fabriqués selon un processus de lavage moins coûteux. Pepe Jeans n’utilise qu’une seule tasse pour le processus de décoloration par paire, zéro produit chimique toxique et 50% d’énergie en moins.

De plus, Pepe Jeans s’est associé au photographe Brooklyn Beckham, qui dirige la campagne et est lui-même un défenseur du développement durable.

Exemple concret: en 2019, Beckham a travaillé dans les coulisses de Netflix et de David Attenborough Une planète, qui s’est concentré sur les effets du changement climatique, et aux côtés de son célèbre père, il est ambassadeur de Together Band. Grâce à son partenariat avec la marque de bijoux, qui œuvre pour lutter contre le changement climatique et d’autres problèmes mondiaux tels que la pauvreté, il a tourné une série de photographies qui se concentrent sur les jeunes militants pour le climat du monde entier aujourd’hui, y compris l’activiste britannique d’origine israélienne Noga Levy-Rapoport.

Avant le lancement de la campagne Pepe Jeans Wiser Future, GQ s’est entretenu avec Brooklyn Beckham pour savoir ce qui peut être fait de plus pour lutter contre le changement climatique.

GQ: Pourquoi vouliez-vous vous impliquer dans le projet?

Brooklyn Beckham: L’équipe de Pepe Jeans m’a rencontré – à distance – et m’a expliqué le projet et ce qu’elle avait pu accomplir pour économiser l’eau et l’énergie avec le nouveau denim Wiser Wash. J’ai immédiatement voulu m’impliquer. De plus, c’est une entreprise britannique que j’aime soutenir.

Que faites-vous vous-même pour promouvoir des pratiques plus durables?

Je fais les bases, comme ne pas laisser couler l’eau quand je me brosse les dents, mesurer mon eau pour le thé et je ne laisse pas couler l’eau quand je me douche. Des choses faciles comme ça finissent par faire une différence.

Pour vous, à quel point est-il essentiel de savoir où et comment les choses sont fabriquées lorsque vous les achetez?

J’essaie de savoir où et comment les choses sont fabriquées. Je porte à peu près l’uniforme d’une paire de jeans et d’un t-shirt et j’ai tendance à porter la même chose pendant longtemps.

Pensez-vous que l’on en fait assez en matière de durabilité?

Une fois que vous avez pris conscience de ce qui se passe dans le monde et de l’environnement, je pense que vous réalisez que chacun peut faire quelque chose en faveur de la durabilité. Chaque goutte remplira un verre et donc chaque geste compte. Pas à pas.

Qu’espérez-vous pour l’avenir, concernant la planète et la manière dont nous la traitons?

Si nous pouvons tous respecter la planète et les ressources naturelles, nous pouvons, espérons-le, préserver ce beau monde pour les générations futures.

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