Biohaven diffuse la campagne contre la migraine sur les flux Twitter des patients, des mois avant le rachat de Pfizer – Endpoints News

Vlad Coric

Il y a deux semaines, Biohaven a atteint un record absolu de prescriptions hebdomadaires de Nurtec. Le PDG Vlad Coric attribue au moins une partie de ce succès à une nouvelle campagne Twitter interactive qui encourage les patients à libérer leur flux des déclencheurs potentiels de la migraine.

Plus tôt ce mois-ci, Biohaven en partenariat avec Twitter a lancé la campagne #RelieveYourFeed qui permet aux utilisateurs de personnaliser les paramètres de leur application en fonction de leurs déclencheurs de migraine.

« Besoin de dormir? » l’annonce demande. Cliquez sur l’annonce pour désactiver les notifications. « Sensible à la lumière ? Baissez la luminosité. « Le niveau de stress augmente? » Désactivez certains mots de votre flux. Coric a déclaré que Biohaven a reçu des commentaires de toutes sortes d’utilisateurs – ceux avec et sans migraine – qui ont appris à moduler leurs paramètres grâce à l’annonce.

#RelieveYourFeed de déclencheurs avec Nurtec ODT.

Pour le traitement aigu de la migraine et le traitement préventif de la migraine épisodique chez les adultes. Ne pas prendre en cas d’allergie à Nurtec ODT. Les effets indésirables les plus fréquents étaient les nausées (2,7 %) et l’indigestion/douleur d’estomac (2,4 %). PI https://t.co/wZDdZ9yfXi

— Nurtec® ODT (rimegepant) (@NurtecODT) 7 juin 2022

« Toute la campagne porte sur l’autonomisation », a déclaré Coric Nouvelles des terminaux. « Si vous pouvez donner aux gens des outils pour améliorer leur condition, vous savez, c’est ce que nous faisons dans le secteur de la santé. »

Le bas de chaque diapositive comprend des informations de sécurité sur Nurtec ODT, la pilule dissolvante de Biohaven approuvée pour traiter et prévenir la migraine. Coric a déclaré que les prescriptions hebdomadaires avaient dépassé les 37 000 il y a quelques semaines. Selon un porte-parole, ils ont également enregistré plus de 40 000 clics sur leur site Web à la suite du lancement de la campagne.

« Je pense que cette campagne a contribué à nous propulser au-delà de cette ligne », a-t-il déclaré.

C’est une bonne nouvelle pour Pfizer, qui a investi 11,6 milliards de dollars en mai pour racheter Biohaven et l’ensemble de son portefeuille CGRP. Cet accord devrait être conclu dans les « mois à venir », a déclaré Coric, bien qu’il n’ait pas été en mesure de fournir plus de détails que cela.

Nurtec appartient à une classe de médicaments appelés antagonistes des récepteurs du peptide lié au gène de la calcitonine (CGRP). Il agit en bloquant l’action d’une substance naturelle dans l’organisme responsable des migraines. Le médicament a obtenu sa première approbation en tant que traitement aigu en février 2020, et Biohaven a depuis élargi l’étiquette pour inclure la prévention des migraines épisodiques.

Il y a quelques mois à peine, il a célébré une victoire dans l’UE pour le traitement aigu et prophylactique des migraines, où il sera commercialisé sous le nom de Vydura.

Les médicaments oraux comme Nurtec et Qulipta d’AbbVie sont sur le point d’aiguiller les premiers médicaments approuvés pour prévenir les migraines, y compris Emgality, qui oblige généralement les patients à s’auto-injecter des traitements. Nurtec a devancé Qulipta dans la prévention de la migraine, bien qu’AbbVie reste un concurrent féroce sur le marché de la migraine orale.

« Lorsque nous nous sommes lancés pour la première fois, tout le monde a dit que nous allions être écrasés par AbbVie », a déclaré Coric. « Nous devons être plus intelligents et plus rapides que nos grands concurrents pharmaceutiques. C’est la seule façon de les déjouer. »

Le #RelieveYourFeed n’est qu’un exemple de la tentative de Biohaven de se différencier. Dans le passé, la société s’est également tournée vers une suite de porte-parole célèbres pour aider à commercialiser Nurtec, notamment l’actrice et animatrice de télévision Whoopi Goldberg, la star de télé-réalité Khloé Kardashian et l’équipe de course NASCAR Rick Ware.

AbbVie a également des célébrités à ses côtés, recrutant la star du tennis et souffrant de migraine Serena Williams dans sa campagne « Anytime, Anywhere » pour son traitement contre la migraine aiguë Ubrelvy.

« Je pense que nous avons un médicament qui se différencie de notre concurrent », a déclaré Coric. « Nous utilisons des outils et des médias sociaux et autres pour être compétitifs, et c’est sain car il ne s’agit pas seulement d’innover du côté des médicaments, nous innovons également du côté commercial et du côté des médias. »

Nurtec a récolté 463 millions de dollars l’an dernier, dont 190 millions de dollars au quatrième trimestre seulement. Le médicament a rapporté 124 millions de dollars au premier trimestre de cette année. Pendant ce temps, Qulipta a vendu 11 millions de dollars au premier trimestre, bien que les analystes aient prédit des ventes maximales de plus d’un milliard de dollars.

Biohaven attend également des nouvelles de la FDA sur son médicament de suivi CGRP intranasal, zavegepant.

« Nous sommes dans la période typique d’un an de va-et-vient, tout se passe régulièrement », a déclaré Coric.