Avec ‘Spider-Man’ et ‘Matrix’ à portée de main, ‘Tout est question d’expérience’
« Spider-Man: No Way Home » a écrasé les estimations du box-office à ses débuts et contient des indices pour l’avenir des mouvements à l’ère COVID-19 alors que les cinémas cherchent à clôturer l’année sur une note forte.
Le film de Disney (DIS) Marvel Cinematic Universe (MCU) a livré le premier film américain le plus élevé de l’ère de la pandémie à 260 millions de dollars, le deuxième plus gros de tous les temps – derrière « Avengers: Endgame », qui a décroché 357 millions de dollars lors de son ouverture en 2019.
Gitesh Pandya, rédacteur en chef de BoxOfficeGuru.com, a crédité l’anticipation sauvage entourant le film, ainsi que le fait que le MCU est « la plus grande marque d’Hollywood », ce qui était suffisant pour compenser les craintes de la variante Omicron.
Il a ajouté que les exploitants « font éclater le champagne » au sujet de l’actualité, car le film a également écrasé les estimations à l’étranger. Il est devenu le troisième plus grand ouvreur mondial de tous les temps avec 600,8 millions de dollars de ventes de billets jusqu’à dimanche.
« Tous les coins de la planète ont fait des gangbusters sur ce film au cours du week-end. Cela fonctionne partout », a déclaré Pandya à Yahoo Finance, supposant que le film atteindrait 900 millions de dollars dans le monde d’ici le jour de Noël avec une trajectoire pour atteindre 1 milliard de dollars d’ici le 26 décembre.
« C’est un succès monstre… et tout est une question d’expérience », a-t-il déclaré à Yahoo Finance, expliquant pourquoi il a pu surmonter les craintes des super-diffuseurs de COVID.
« Les gens qui veulent voir le grand écran, le grand son, une grande foule applaudissant et applaudissant en même temps… c’est ce que vous obtenez dans l’industrie du cinéma », a-t-il poursuivi.
Les actions de théâtre ont bondi grâce au trafic positif de « Spider-Man ». AMC (AMC), qui a vu ses actions grimper jusqu’à 23% vendredi, a annoncé son ouverture nocturne la plus élevée jamais enregistrée en décembre avec un record de 1,1 million de personnes assistant à la première du film.
« C’était le nombre le plus élevé de personnes regardant un film en une journée dans les cinémas américains d’AMC au cours de toutes les années civiles 2020 et 2021 », selon un communiqué de la société.
Pourtant, le succès record de « Spider-Man » a un prix pour des productions moins médiatisées – comme « West Side Story » de Steven Spielberg, qui a connu des débuts ternes.
Il y a « une continuation de ce que nous avons vu au cours des deux dernières années – que les films de petite et moyenne taille sont un peu chers. Les gens aiment les diffuser à la maison », a déclaré Pandya.
Alternativement, de « grands spectacles » comme « Spider-Man » se penchent sur l’expérience théâtrale, car de plus en plus de consommateurs sont prêts à payer un supplément pour un visionnage premium, a-t-il ajouté.
Les risques Omicron se profilent toujours
Pandya a décrit 2021 comme une année « de montagnes russes » pour le cinéma. Il a noté que l’industrie est dans une situation très différente aujourd’hui par rapport au début de l’année, lorsque les cinémas étaient encore fermés sur tous les principaux marchés.
« Cela a vraiment beaucoup changé, mais c’est le contenu qui fait avancer l’entreprise », a-t-il expliqué.
Les débuts épiques de « Spider-Man » sont encore plus impressionnants compte tenu de l’augmentation des cas d’Omicron aux États-Unis, y compris des pics sur les principaux marchés comme New York – qui n’ont pas eu d’impact sur le trafic.
« Pour le reste des vacances de Noël jusqu’en janvier, vous pourriez voir – à mesure que le statut d’Omicron change dans le pays – si cela affecte la fréquentation. Je pense que cela pourrait nuire à la fidélité des clients », a déclaré Pandya à Yahoo Finance.
Pourtant, « la plupart des gens qui veulent voir le film seront là pour voir le film », a-t-il ajouté.
« The Matrix: Resurrection », qui devrait faire ses débuts à la fois dans les salles et sur HBO Max (T) mercredi, devrait être un bon test des préférences des consommateurs. Les grands films de franchise semblent toujours bien faire dans les salles, malgré une sortie simultanée à domicile.
Cependant, Pandya a averti que – avec Omicron toujours en rage – les chiffres du box-office de « The Matrix » pourraient chuter en raison de la stratégie de double diffusion en continu / en salle de HBO.
Dans la perspective de 2022, Warner Bros.’ La stratégie de sortie hybride prendra fin alors que le studio prévoit de revenir à une fenêtre cinématographique exclusive avant que les films ne soient disponibles en streaming.
« L’année prochaine, vous verrez que le streaming sera moins un problème, car ces films iront directement au cinéma uniquement », a suggéré Pandya.
« Les studios ont une énorme programmation de films l’année prochaine – dont certains ont été retardés à cause de la pandémie – donc tant que le contenu est là, vous allez voir ces acheteurs de billets sortir et livrer à nouveau de gros chiffres, » il ajouta.
Alexandra est productrice et correspondante de divertissement chez Yahoo Finance. Suivez-la sur Twitter @alliecanal8193
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