Attendez-vous à ce que toutes les célébrités aient leur propre tequila d’ici 2050

Il ne se passe pas une semaine sans qu’on crie « Bien sur toi, Mariah Carey ». Depuis plus de 30 ans, le mélismate de cinq octaves innove dans le domaine du fabuleux. La semaine dernière, un tweet a émergé de Mme Carey, argentée comme une sirène, allongée sur une plage à côté d’une bouteille de quelque chose appelé Black Irish. « Deux ans de préparation. Vraiment un motif de célébration !!! @goblackirish », a-t-elle écrit.

Il s’avère que Black Irish est l’entrée de Carey dans les guerres de la « crème irlandaise ». Il n’est pas surprenant que cette concoction visqueuse – plus agréable sur de la crème glacée que dans un verre – existe depuis le début des années 1970 seulement. Dans un article publié il y a quatre ans, David Gluckman a décrit comment, alors qu’il travaillait au développement de la marque avec International Distillers & Vintners, il a eu l’idée de mélanger de la crème avec du whisky irlandais en « environ 30 secondes ».

Les Américains peuvent garder Bill O’Reilly, Sean Hannity et Steve Bannon. On se fera un plaisir de lever un verre de… Eh bien, non
cette évidemment, mais quelque chose de charmant pour le plus courageux lutteur d’octave de l’État de New York

Il y eut quelques murmures à propos du nom de la version de Carey. L’expression « Irlandais noir » a deux significations. Aux États-Unis, l’Armada espagnole est parfois invoquée de manière fantaisiste pour expliquer – bien qu’aucune explication ne soit requise – pourquoi certains Irlandais ont les cheveux noirs et les yeux noirs. Ce stéréotype de la rousse aux taches de rousseur est difficile à ébranler. « Black Irish » est ailleurs plus utilement employé pour décrire les Irlandais de couleur. Mariah se déclare parmi eux.

De manière inattendue, le brin irlandais ne vient pas (ou pas directement, en tout cas) du côté Carey de la famille. Son père, Alfred Carey, était d’origine vénézuélienne noire. Sa mère, Patricia Hickey, sans ambiguïté, avait des parents du grand comté de Cork. Qui ne souhaiterait pas accueillir les 20 octaves de Mariah Carey à la fête ? Les Américains peuvent garder Bill O’Reilly, Sean Hannity et Steve Bannon. On se fera un plaisir de lever un verre de… Eh bien, non cette évidemment, mais quelque chose de charmant pour le plus courageux lutteur d’octave de l’État de New York.

Le kerfuffle pointe cependant vers un phénomène étrange sur Planet Celebrity. Pendant quelques décennies, nous avons pris plaisir à contraster les habitudes monastiques (en public du moins) des stars américaines contemporaines avec leurs prédécesseurs ivres et fumants. Dans les années 1950, Hollywood déjeunait sur des bols de Lucky Strike trempés dans du Wild Turkey. Peu de professionnels de l’industrie, après un déjeuner de travail, pouvaient regagner leur voiture – et ils sont vraiment rentrés chez eux – à quelque chose de plus vertical qu’un crawl littéral.

C’était l’un des arguments de vente de Mad Men. Regardez comment ces gars et ces filles l’ont rangé ! Maintenant, nous entendons d’innombrables stars irlandaises et britanniques expliquer comment, après avoir atterri pour la première fois à Hollywood, elles sont mal vues si elles prennent un verre de vin avec le dîner. « Pensez-vous que vous devriez voir quelqu’un ? » C’est du chou-rave liquéfié avec du manioc traditionnel ces jours-ci. Hooch n’est pas censé être à la mode.

Bob Dylan a «co-créé» une gamme de whiskies au nom grinçant Heaven’s Door. Les fournisseurs en ligne vous feront parvenir une bouteille de Bob’s bourbon pour aussi peu que 102 €

Comment alors expliquer la montée vertigineuse des boissons alcoolisées approuvées par les célébrités ? Le bon vieux Paul Newman n’offrait au monde rien de plus enivrant qu’une vinaigrette. Ses successeurs ont mis leurs noms sur les whiskies, les gins, les tequilas, les vodkas et tout ce qui vous fait vous embrumer et chanter avec Tony Bennett.

George Clooney et ses amis ont conçu une tequila nommée Casamigos qu’ils ont ensuite vendue à Diageo, le géant de la boisson alcoolisée, pour 1 milliard de dollars. « Avant, c’était comme ça que je payais le loyer, mais j’ai vendu une entreprise de tequila pour un milliard de putains de dollars. Je n’ai pas besoin d’argent », a déclaré Clooney plus tard dans un moment inhabituellement sans surveillance. Une bouteille de Casamigos Blanco vous coûtera environ 72 € ici.

Bob Dylan a « co-créé » une gamme de whiskies au nom grinçant Heaven’s Door. Les fournisseurs en ligne vous feront parvenir une bouteille de Bob’s bourbon pour aussi peu que 102 €. Qui sont les Dos Hombres derrière le Mezcal de ce nom ? Il s’agit bien sûr de Bryan Cranston et Aaron Paul de Breaking Bad. On pourrait penser que ce spectacle aurait effrayé les parieurs de l’intoxication, mais nous y sommes.

Et nous pourrions continuer toute la journée. Matthew McConaughey a un bourbon appelé Longbranch. Dan Aykroyd vous servira de la Crystal Head Vodka à partir d’une véritable tête de cristal. La vodka néo-zélandaise VDKA 6100 se vante que « Robert De Niro … nous a aidés dans la conception, l’emballage, l’image de marque et le positionnement ». Conor McGregor a apparemment bien réussi avec son propre whisky Proper No Twelve. Etc.

Les stars suivent, comme toujours, l’argent. Le marché des spiritueux de luxe aux États-Unis – dans lequel tombent la plupart de ce qui précède – est en plein essor ces dernières années. Alors que le secteur du divertissement continue de se réorganiser autour des nouvelles technologies de streaming et des défis de Covid, il ne faut pas flairer l’argent d’un produit aussi vieux que la civilisation. Attendez-vous à plus à suivre dans le sillage de Mariah Carey. Attendez-vous à ce que tout le monde ait sa propre tequila d’ici 2050. L’avenir est bouché.