Akbar Hamid – Les leaders du marketing doivent exploiter la puissance de la crypto-monnaie, de la blockchain, des NFT et du métaverse pour promouvoir et stimuler l’innovation.

Ok, divulgation complète Je suis un grand admirateur du travail d’Akbar depuis un certain temps, alors j’étais tellement excité de m’asseoir avec lui avant le coup d’envoi de la conférence NFT NYC cette semaine.

Les stratégies visionnaires de relations publiques, de communication, de médias sociaux et de marketing d’Akbar ont établi une réputation de leader spécialisé dans un monde numérique. Fondateur et PDG de son entreprise, La 5ème colonne, il a réussi à pénétrer un domaine que peu de ses contemporains avaient la vision ou la capacité de faire – voir une tendance émergente et en tirer parti en lançant une division dédiée NFT, blockchain, + crypto, 5CRYPTO. La société basée à New York est le fer de lance du domaine avec des clients qui incluent certains des plus grands innovateurs de l’espace, du leader de Metaverse, The Sandbox à la blockchain WAX, William Quigley et la légende de VC et NFTs pour le leader d’opinion sociale, Bill Tai.

Hamid a récemment été sélectionné comme lauréat Forbes Next 1000 cette année et reconnu comme un insulaire du Pacifique américain d’origine asiatique (AAPI) marquant l’histoire en 2021 par Good Morning America. Son succès professionnel se reflète à travers son agence qui a travaillé avec un éventail de marques dont Rémy Martin, Belvedere Vodka, Champagne Bollinger, Van Cleef & Arpels, Montblanc, Publicis Sapient, iFlix, R/GA, Boxed, The Dalmore Whisky, etc. . Avec une perspective culturelle mondiale bien marquée et un sens aigu des affaires commençant dans un endroit tout à fait différent, 5^e Column prévoit désormais de tirer parti de l’expertise de son agence pour devenir le pont entre les consommateurs et la cryptographie.

Hamid : « Lorsque j’ai effectué un stage à l’ambassade des États-Unis à Paris sous la direction de l’ambassadeur Craig Stapleton, j’allais faire carrière dans le service extérieur ou le droit, mais j’ai fini par beaucoup travailler avec son attaché sur les événements et les activités publiques et j’ai réalisé que c’était quelque chose. J’ai vraiment apprécié. L’une de mes meilleures amies à l’Université Tulane, Allison Garman, qui est maintenant l’une des meilleures publicistes d’Hollywood chez Rogers et Cowan, m’a vraiment poussée à explorer cela comme cheminement de carrière. Je dois la remercier pour ça !

Avance rapide quelques décennies plus tard via des arrêts chez Peppercomm, Quintessentially, Harrison & Shriftman, Nike Communications et Mission Media, Hamid a fondé The 5th Column en 2015, le transformant en une pratique de communication de pointe. Aujourd’hui, le 5^e Column est un cabinet de conseil en communication créative qui se targue d’un environnement audacieux, ouvert et visionnaire avec la liberté de présenter des idées créatives et de concevoir des solutions non conventionnelles au-delà du modèle traditionnel d’agence de relations publiques.

« Notre slogan est ‘Conspiring Against Convention’. Nous faisons tout sauf traditionnel. Nous appartenons à des minorités et dirigés par des femmes avec une équipe diversifiée à travers le pays. Nous avons toujours repoussé les limites », explique le fondateur. « Dans cette industrie, il est important d’être en avance sur la tendance et 5CRYPTO en est un parfait exemple. »

Sentant une opportunité et voyant une tendance naissante, Akbar a mis en place une pratique de crypto-monnaie, NFT, métaverse et blockchain – 5CRYTPO pour aider à faciliter le leadership éclairé et les partenariats B2B, l’éducation B2C, l’innovation et l’intégration des marques grand public dans le monde de la crypto. Aujourd’hui, son équipe aide les marques dans les domaines de la musique, des jeux, des objets de collection, de la mode, du sport, du style de vie et de la technologie dans de nombreux aspects des collections crypto et NFT, s’étendant au métaverse, aux partenariats et aux collaborations.

« 5CRYPTO aide les marques à combler le fossé entre le consommateur et la crypto et à mener la conversation dans une #cryptoculture émergente, à intégrer la crypto au courant dominant, à diffuser le message et à éduquer les dirigeants sur la façon de tirer parti du mouvement », a déclaré Hamid. « Nous avons un positionnement tout à fait unique en ce sens que nous travaillons en étroite collaboration avec les deux leaders de l’espace crypto et de l’espace grand public et avons une solide compréhension des deux mondes. »

Akbar et son équipe voient une succession de marques grand public entreprendre des stratégies marketing autour de la mise en œuvre des technologies blockchain et crypto. Ils ont accès aux insights des marques qui souhaitent s’impliquer dans cette nouvelle transformation.

« De nombreuses marques sont assises sur des mines d’or de propriété intellectuelle et ont tellement d’actifs avec lesquels elles peuvent déjà travailler – mais ne savent pas comment puiser dans l’espace NFT. Il est crucial pour les professionnels de MarComm d’intégrer les NFT dans leurs campagnes de manière authentique. Les marques doivent apprendre à créer des programmes qui construisent des communautés et créent de la valeur pour ces communautés et les entreprises elles-mêmes.

Les NFT (jetons non fongibles) sont le dernier engouement à la fois dans l’art et la technologie. En un peu plus d’un an, cette nouvelle classe d’actifs est passée d’une sorte de tuyau d’initié à un marché de plus de 300 millions de dollars avec le potentiel de dépasser 25 milliards de dollars. Alors que la croissance et les cas d’utilisation sont incontestablement dans l’art et les médias aujourd’hui, nous sommes sur le point de voir l’adoption dans de nombreux autres marchés historiques d’objets de collection en personne uniquement. Du Bored Apes Yacht Club – une communauté basée sur la crypto et la NFT – qui vient de vendre l’un de leurs singes pour 2,7 millions de dollars (ou 696 969 ETH), à Dolce & Gabbana qui vient de vendre sa toute première collection de mode numérique NFT pour plus de 5,7 millions de dollars. Hamid invite les marques à une nouvelle conversation et à un nouveau dialogue qui doit évidemment affronter l’avenir des ventes et des médias en temps voulu.

« Nous travaillons avec une grande variété de clients de premier plan dans l’espace NFT. Du groupe de heavy metal emblématique Avenged Sevenfold, lançant leur expérience Deathbats NFT et tirant parti de la technologie pour interagir avec les fans au Worldwide Asset eXchange ™ (WAX), une blockchain mondiale de premier plan respectueuse de l’environnement avec des NFT à travers les jeux et les objets de collection pour des marques telles que Hasbro ( Power Rangers) et Mattel (Hot Wheels). La technologie vIRL NFT de WAX ​​va changer le visage du commerce tel que nous le connaissons.

La communauté NFT ne fait également qu’exploiter les débuts des possibilités dans lesquelles cette technologie changera la façon dont la collecte de fonds pour les organismes de bienfaisance fonctionnera pour le mieux. Le concept de don perpétuel où les organisations philanthropiques vendant des NFT peuvent bénéficier à perpétuité chaque fois que l’article est revendu et continuer à collecter des fonds. D’autres marques se tournent vers la charité, la durabilité et d’autres problèmes sociaux qui peuvent profiter à la société telle que nous la connaissons.

« L’un de nos clients, Metagood, espère inspirer les gens à aider à résoudre la crise du changement climatique grâce à un nouveau marché NFT pour les objets de collection numériques qui profite aux causes. Metagood est co-fondé par Bill Tai (investisseur de la Silicon Valley qui a financé des sociétés telles que Canva et Wish), Danny Yang et Amanda Terry. La prochaine collection NFT de Metagood, axée sur le changement climatique, est officiellement dévoilée aujourd’hui à Glasgow lors de la COP26 de la Conférence des Nations Unies sur le changement climatique. Ils s’associent à l’équipe derrière les projections du changement climatique au Vatican et à l’Empire State Building. Ensemble, ils projetteront plusieurs nouveaux portraits réalisés par Steve McCurry sur la salle « Armadillo » de Glasgow.

L’approche perturbatrice et innovante d’Akbar devrait inspirer les leaders actuels du marketing, des relations publiques et des communications qui n’ont pas encore franchi la frontière de la crypto-monnaie, du métaverse et des NFT. Pour les célébrités, les artistes et les musiciens, cet outil est également inestimable car ils peuvent supprimer les intermédiaires et communiquer directement avec les fans et créer des expériences et des cadeaux uniques grâce à la technologie blockchain.

Pour les marques, il y a déjà tellement de cas d’utilisation clés. La clé réside dans des campagnes NFT authentiquement approchées à travers le prisme de votre communauté pour renforcer le lien entre les marques et les fans afin de créer une expérience de programme mutuellement bénéfique.

C’est un espace de possibilités infinies. Si vous ne savez pas par où commencer, cet article vous indiquera peut-être à qui vous adresser ! La vision d’Akbar en tant que leader des communications transforme et innove nos pratiques de marketing traditionnelles et initie un dialogue auquel nous devons participer pour progresser en tant que société.