À qui s’adresse la richesse des célébrités de MTV Cribs à l’ère COVID?

Te début des années 2000 a changé à jamais la culture des célébrités. Au tournant du millénaire, la télé-réalité a donné au public le pouvoir de faire de n’importe qui une célébrité. Dans des émissions comme Idole américaine, cela a pu être réalisé presque du jour au lendemain, tandis que des personnes comme Paris Hilton ont prouvé qu’un « talent » (au sens traditionnel du terme) n’était plus une exigence pour la célébrité. Soudain, les fans ont commencé à aspirer à des relations plus intimes avec des célébrités. Et il n’y a pas de spectacle qui résume cette époque – où l’intimité commençait à l’emporter sur le talent – un peu comme MTV Berceaux.

La prémisse de Berceaux était simple : des personnes riches et célèbres laissaient les caméras MTV entrer chez elles pour filmer une visite guidée. Les fans pouvaient voir la nourriture que les célébrités avaient dans leurs réfrigérateurs, à quoi ressemblaient leurs placards, sur quels draps fil-count ils dormaient et la baignoire dans laquelle ils se baignaient. Les maisons étaient souvent flashy : marbre blanc partout, les piscines et les voitures incroyablement chères dans l’allée étaient la norme. (Sauf 50 Cent, qui s’est fait arrêter en louant trois Ferrari pour le spectacle).

Prendre le relais de Modes de vie des riches et célèbres, L’émission de Robin Leach qui racontait les modes de vie extravagants de riches célébrités, Berceaux a connu une course réussie de 2000 à 2009. Certaines des visites les plus mémorables ont été Missy Elliott, avec un lit de voiture Ferrari sur mesure, avec une télévision à écran plat intégrée, et Mariah Carey en sirotant du champagne dans son penthouse à New York. Sharon Osbourne montrant MTV autour du manoir désormais emblématique de sa famille était la genèse de l’émission de téléréalité Les Osbournes, ouvrant la voie au genre « célébrité » qui a suivi.

Berceaux La productrice Nina L. Diaz, aujourd’hui présidente du contenu et directrice de la création chez MTV Entertainment Group, a initialement donné vie à la série. Elle a dit que c’était une réponse à la façon dont la promotion de la musique était devenue ennuyeuse et obsolète, avec des règles strictes sur ce que les journalistes pouvaient demander et des interviews structurées et limitées dans le temps. L’émission a fonctionné parce que le format house-tour a permis aux producteurs d’éviter « l’entourage et tous les gestionnaires » qui sont généralement présents lors des interviews de célébrités. Comme l’a observé le journaliste Bobby Finger, la magie de Berceaux était que le spectacle « était une sorte de cheval de Troie, quelque chose que les célébrités ont invité à l’intérieur pour montrer leurs choses brillantes et brillantes, sans se rendre compte qu’elles étaient elles-mêmes les choses les plus brillantes et les plus brillantes de toutes ».

Finalement, le spectacle a perdu de son éclat. Après 2009, les nouveaux épisodes sont devenus moins réguliers, à l’exception d’un spécial en 2011 et d’une saison Snapchat en 2017. Mais maintenant, c’est complètement de retour : une nouvelle saison diffusée mercredi présentera un regard intérieur sur les maisons de stars comme Martha Stewart, Christian Siriano, Scott Disick, Snooki, Jason Oppenheim, Rick Ross, Kathy Griffin, JoJo Siwa, Big Sean, Marsai Martin, Tinashe et plus encore.

Berceaux le retour offre maintenant un aperçu de nos attitudes actuelles envers la célébrité et la richesse. Sa première diffusion a défini une ère où la richesse obscène dominait la télévision destinée aux jeunes, des émissions de téléréalité comme Mon Super Doux 16 et Les collines à des drames comme Gossip Girl, 90210 et Le CO. Mais alors que s’est-il passé ?

Une partie de la raison Berceaux disparu au début des années 2010 pourrait être dû au fait que cela devenait l’ère de la « célébrité relatable ». En réponse à la demande accrue d’intimité, il y avait une tendance pour des célébrités comme Jennifer Lawrence à être caractérisées (ou se présentant elles-mêmes) comme « tout comme nous » dans les interviews et les apparitions dans les médias. La montée en puissance des Kardashian – bien avant l’apparition de Kanye West et des marques de beauté d’un milliard de dollars – était initialement due à la matriarche Kris Jenner les qualifiant astucieusement de famille américaine «ordinaire» compliquée au bon moment. Malgré le fait qu’il y avait une certaine authenticité dans le fait que les célébrités diffusaient elles-mêmes MTV chez elles, comme un invité qu’elles voulaient faire se sentir chez elles, Berceaux a fétichisé l’énorme fossé entre les célébrités et leurs fans, ce qui le rend assez incompatible avec une ère de relativité.

Il n’est pas surprenant que le passage d’un culte bruyant à la richesse à une adoration de célébrités censées être « comme nous » ait coïncidé avec les conséquences de la Grande Récession. Pour survivre, les émissions de téléréalité ont dû s’adapter : la De vraies femmes au foyer– une franchise qui célébrait la richesse et l’immobilier coûteux – a filmé des membres de la distribution perdant leurs entreprises, leurs maisons et leurs mariages alors que l’économie s’effondrait. Les téléspectateurs ont vu des femmes autrefois riches pleurer alors qu’elles recevaient des avis d’expulsion, ce à quoi de nombreux Américains pourraient s’identifier. Mais Berceaux ne visait pas à créer une expérience partagée entre ses sujets et son public.

Un problème encore plus important pour Berceaux était l’essor des réseaux sociaux. À partir de 2010, si les célébrités voulaient partager leurs maisons, Instagram est devenu la plateforme idéale pour le faire. « En ce qui concerne les célébrités, Instagram et les médias sociaux les ont mis davantage en contrôle de leur image » Alex Abad-Santos, journaliste principal de la culture chez Vox, raconte The Daily Beast. « Des spectacles comme Berceaux, où les rédacteurs en chef de MTV seraient en charge de l’image d’une célébrité (dans ce cas, leurs maisons), ont été rendus obsolètes. Si vous êtes une célébrité, pourquoi mettre votre image entre les mains de quelqu’un d’autre ? »

Les visites de maisons à l’ère d’Instagram – où les célébrités pouvaient utiliser les médias sociaux pour établir des partenariats avec des marques ou vendre leurs produits – ont mis l’accent sur le goût extravagant que nous avons souvent vu sur Berceaux. Et dans les occasions où les visites de maisons sont vues sur Instagram, c’est principalement sur des plateformes de « grand art » comme Digest architectural Porte ouverte et de Vogue désormais emblématique de la série 73 Questions, qui est devenue le lieu de prédilection pour des célébrités comme Dakota Johnson et Taylor Swift pour afficher leurs maisons à l’intérieur. Abad-Santos pense que cela a contribué à un changement dans ce que les fans perçoivent comme du «bon» goût. « Les « personnes normales » sont maintenant beaucoup plus conscientes des maisons et de ce à quoi devraient ressembler les maisons « idéales » qu’elles ne l’étaient par le passé», dit-il.

Maintenant, comme Berceaux revient sur nos écrans, notre rapport à la célébrité a encore changé. Il a été observé à plusieurs reprises que la pandémie de COVID a mis fin à l’ère de la « célébrité relatable ». La critique culturelle Anne Helen Petersen a écrit sur ce sujet l’année dernière, décrivant comment les célébrités ont commencé à être appelées pour «l’authenticité performative» juste avant que COVID ne frappe. Puis, quelques jours après le premier arrêt, le tristement célèbre fiasco vidéo « Imagine » – dans lequel une équipe de riches célébrités chantait le classique de John Lennon depuis leurs manoirs, alors que des gens ordinaires mouraient ou perdaient leur emploi – était la goutte d’eau. Cela a été suivi par la fête (pas si) «humble» du 40e anniversaire de Kim Kardashian au milieu de la pandémie sur une île privée. Des personnes célèbres qui avaient continué à se présenter comme « reliables » au-delà de ce point, d’Ellen DeGeneres à Chrissy Teigen, ont rapidement été perçues comme des oppresseurs et rejetées. Écrire sur la fin de la relatabilité des célébrités, Vices Emma Garland a déploré à quel point tout était devenu si lourd que le plaisir de la célébrité avait « perdu sa valeur ». Maintenant que COVID a clairement indiqué qu’ils ne sont pas « comme nous », elle a demandé : « Pouvons-nous recommencer à nous amuser ?

Alors que MTV fait revivre Berceaux, nous force enfin y arriver. Le succès d’une émission de télé-réalité comme Vendre le coucher du soleil– qui présente une abondance de « porn porno » et des stars qui mettent en avant le fait que leur mode de vie ne ressemble en rien au nôtre – suggère que le pendule proverbial de la culture pop a basculé. Soudain, on a l’impression que 2002 recommence. Les gens ont adoré voir les images de Ben Affleck et Jennifer Lopez (alias « Bennifer ») canooding sur divers yachts. Nostalgic aughts redémarre, à partir de Une fille bavarde et Les collines à la future Samantha-less Sexe et la ville, ont clairement un moment aussi. La nouvelle émission Netflix du phénomène du début des années 2000, Paris Hilton, Cuisiner avec Paris, a été un succès surprise, tout comme « Welcome to the OC, Bitches! », un podcast où les co-stars Rachel Bilson et Melinda Clarke re-regardent et discutent de l’émission emblématique de aughts.

Abads-Santos pense que toute cette nostalgie suggère que nous atteignons peut-être un terrain d’entente avec – plutôt que de rejeter complètement – ​​la célébrité dont on parle. « Je ne sais pas si je crois pleinement à la mort de la ‘célébrité apparentée’ tant qu’Instagram existe. Je pense vraiment que la plate-forme a changé la donne en termes de perception des célébrités et de perception de leur vie personnelle », a-t-il déclaré. « Nous aimons ‘Bennifer’ parce que, à un certain niveau, nous sommes liés à l’idée de se remettre avec notre ex. Mais nous aimons le genre de ridicule et d’hyperbole quand cela se produit à l’échelle de Bennifer.

Berceaux 2.0 pourrait ne pas être un succès, car nous sommes maintenant habitués à voir des célébrités afficher des pièges à soif, se brosser les dents et même se renforcer sur Instagram. À une époque où les médias sociaux ont changé nos idées sur les goûts et où nous sommes plus enclins à considérer avec méfiance les célébrités et les démonstrations extravagantes de richesse, cela peut ne pas sembler aussi amusant. (Particulièrement étant donné que la nouvelle série est vaguement liée à la pandémie, qui n’était ni grandiose ni luxueuse pour la plupart des gens). Mais l’arrêt récent de Rihanna en tant que milliardaire post-pandémique montre que de nombreux fans sont prêts à ignorer certains principes en ce qui concerne les célébrités qu’ils adorent.

Peut-être des milléniaux comme moi, qui ont grandi en regardant Berceaux, ne sera pas le public qui se connectera le plus avec la prochaine ère de la série. Cela a toujours été pour les jeunes qui n’ont pas encore intégré le monde du travail. Pour eux, cela donne une lueur d’espoir qu’ils pourraient un jour avoir un lit avec une télévision à écran plat intégrée, ou une piste de danse qui se transforme en piscine. Il est très possible que la génération Z, qui a grandi en regardant les gens devenir célèbres (et l’afficher) à partir de leurs téléphones, ne se connecte pas à une relique comme Berceaux. Mais le fantasme d’être assez spécial pour échapper à l’âge adulte des factures et de la banalité est sûrement une partie universelle de la jeunesse, surtout quand il semble que la célébrité est enfin sur le point de se sentir à nouveau amusante.