À l’intérieur de la psychologie de notre fascination pour la célébrité

Qu’est-ce qui nous fascine tant chez les gens que nous ne connaissons pas? Pourquoi les exploits des stars de cinéma, des musiciens et des mannequins sont-ils si attrayants? Ces individus – d’une beauté incroyable, d’une richesse enviable – sont loin de la vie que nous menons. Et pourtant, là où vous pourriez vous attendre à ce que l’émotion dominante soit l’aliénation, ou le rejet, beaucoup d’entre nous s’intéressent à l’infini au monde dans lequel ils habitent. Depuis un an plus que jamais, le monde a cherché l’évasion sur nos télévisions, dans nos magazines et sur nos sites préférés. À certains égards, nous n’avons jamais eu plus besoin de célébrités. Mais c’est loin d’être un phénomène nouveau.

«  Je pense que notre fascination pour les célébrités remonte à très loin  », a déclaré Laurie Santos, professeur de psychologie à la prestigieuse université de Yale à Grazia avant le lancement de son nouveau projet avec Chanel N ° 5. «  Je pense que nous avons toujours recherché des modèles, qu’il s’agisse de héros d’histoires fictives ou de personnes réelles avec ces vies incroyables. Cela remonte au moins à la Grèce antique et à notre fascination pour les dieux du mont Olympe: ces personnages plus grands que nature.

Naturellement, nous avons évolué pour nous intéresser aux visages réels et tangibles sur les êtres célestes, mais cela ne veut pas dire qu’il en a jamais été ainsi: les primates à partir desquels nous avons évolué avaient même leurs propres célébrités. «Il existe des preuves du scientifique Michael Platt, de l’Université de Pennsylvanie, que les singes seraient prêts à« payer »pour voir des images de singes de statut supérieur», explique Laurie.

C’est un concept infiniment fascinant – l’intérêt pour les personnes avec lesquelles nous n’avons aucun lien – et qui a été étudié en profondeur par l’historien Greg Jenner dans son histoire de célébrité, Dead Famous. Et maintenant, Chanel interroge l’idée plus loin avec une nouvelle série perspicace.

Le projet est de marquer les 100 ans de Chanel N ° 5, le parfum le plus emblématique de l’histoire. Immédiatement reconnaissable, tant par son parfum que par son apparence, elle est sans aucun doute la A-Lister du monde du parfum. Comme l’affirme Chanel, le N ° 5 n’a pas simplement transformé le monde de la parfumerie, il a également «  inspiré une génération d’innovateurs, de changemakers et de disrupteurs. Il est devenu lui-même une icône culturelle.  »

Pour cette raison, la maison a recruté des universitaires, des journalistes et des artistes pour explorer le pouvoir de la célébrité, notamment l’acteur oscarisé Marion Cotillard, l’ancien rédacteur en chef de Vanity Fair Graydon Carter et, en fait, Laurie Santos elle-même. Vous pouvez rejoindre leur voyage ici.

On pourrait suggérer que le fait que ces personnes vivent dans des manoirs, marchent sur des tapis rouges et volent dans des jets privés ne les ferait pas nécessairement aimer pour nous, les mortels. Mais leur proximité avec nous via leurs projets publics signifie que l’influence des célébrités est presque subliminale. «Nous avons tendance à interagir avec eux dans des espaces très personnels», dit Laurie. «Lorsque nous écoutons une célébrité sur un podcast, nous les entendons littéralement dans nos tympans. Nous voyons des célébrités à la télévision lorsque nous sommes chez nous, et cela peut tromper notre cerveau pour nous permettre de penser que les célébrités sont plus proches de nous que nous ne le pensons vraiment.

Naturellement, l’essor des médias sociaux a décuplé ces liens. «Nous avons maintenant un cycle d’actualités des célébrités 24 heures sur 24, 7 jours sur 7», souligne Laurie. «  Cela signifie que nous sommes passés de voir des célébrités pendant peut-être une heure ou deux par jour à la télévision, à habiter un monde médiatique complètement saturé de célébrités. Nous pouvons interagir avec les célébrités plus directement via des canaux comme Instagram et Twitter: ils sont devenus plus accessibles que jamais.

On a beaucoup parlé ces derniers mois de l’avenir de la célébrité, en voyant certains A-Listers voyager pendant la pandémie ou d’autres offrir des moments viraux de solidarité depuis leurs domaines recouverts de marbre. Certains se sont demandé si l’âge de la célébrité touchait à sa fin. Mais le retour des cérémonies de remise des prix et des cinémas pourrait en fait faire pencher la balance dans l’autre sens, suggère Laurie. «J’imagine qu’il pourrait y avoir des mécanismes qui nous aident à devenir encore plus obsédés par les célébrités par la suite», dit-elle. «  Juste parce que nous sommes tellement excités de revenir à des choses comme les films et les récompenses. Ce qui change, ce sont les technologies grâce auxquelles nous interagissons avec les célébrités et la facilité avec laquelle les gens deviennent des célébrités va changer. Elle note spécifiquement TikTok comme un endroit où n’importe qui peut devenir une célébrité si le moment est venu, l’idée est forte et les étoiles s’alignent.

Mais partout où le voyage à travers la célébrité nous mène, il semble qu’une chose est certaine. Au fur et à mesure que les tendances vont et viennent, et que les personnages montent et descendent sur l’échelle de la renommée, les tapis rouges et les salles de bal du monde seront toujours baignés de l’odeur de Chanel N ° 5.

La célébrité, par six voix inspirantes, interviewée par Chanel, peut être trouvée ici.

Cet article a été publié pour la première fois sur GRAZIA UK.