À la télévision pour enfants, des friandises sucrées présentées aux parents comme étant saines

(Reuters Health) – La télévision pour enfants est depuis longtemps parsemée de publicités vendant des collations et des boissons sucrées comme des options amusantes et aventureuses pour les enfants cool au courant. Maintenant, une étude suggère que bon nombre de ces spots font également la promotion de ces produits auprès des parents en tant que choix nutritifs et adaptés à la famille.

Au cours d’une année, des publicités pour environ la moitié des 51 produits alimentaires et boissons pour enfants annoncés sur le réseau, le câble et la télévision syndiquée aux États-Unis ont ciblé les parents, souvent avec des thèmes sur les liens familiaux, la nutrition et les modes de vie actifs, rapportent les chercheurs dans le journal. Pédiatrie.

Dans l’ensemble, environ 42 % du temps d’antenne total a été consacré à des publicités ciblant les parents. Pour les boissons sucrées, 73 % du temps publicitaire ciblait les parents.

« La commercialisation de boissons sucrées auprès des parents sur le thème d’un mode de vie sain peut introduire le doute dans l’esprit d’un parent que ces boissons sont mauvaises pour les enfants ; ces messages peuvent convaincre les parents qu’il est acceptable de servir des boissons sucrées à leurs enfants », a déclaré l’auteur principal de l’étude, Jennifer Emond, de la Geisel School of Medicine du Dartmouth College à Hanover, dans le New Hampshire.

Les boissons sucrées comprennent non seulement les sodas, mais aussi les boissons aromatisées aux fruits et le lait au chocolat, a noté Emond.

« Les boissons sucrées contribuent à la prise de poids et aux caries, et ces boissons ont également été liées à d’autres problèmes de santé chez les enfants », a ajouté Emond par e-mail.

L’étude sur la publicité s’est concentrée sur le nombre de minutes publicitaires consacrées aux enfants et à leurs parents, et sur les types de messages transmis à chacun de ces publics cibles. Il n’a pas examiné l’influence de la visualisation des publicités sur la consommation des produits, ni les effets sur la santé liés à la consommation ou à la consommation des produits.

Les chercheurs ont analysé les spots sur les aliments et les boissons diffusés au moins une fois entre 8 h et 13 h en semaine sur Nickelodeon, NickToons, Disney XD et Cartoon Network, car des recherches antérieures ont révélé qu’il s’agissait des principales sources d’exposition des enfants aux publicités télévisées pour ces produits. Une fois ces aliments et boissons pour enfants identifiés, les chercheurs ont analysé toutes les publicités pour ces produits diffusées sur n’importe quelle chaîne à tout moment.

Les publicités ciblant les enfants étaient plus susceptibles d’être animées, d’inclure un personnage sous licence ou une mascotte de marque, de présenter des aliments en tant que personnages ou d’orienter les spectateurs vers des sites Web ou des médias sociaux.

Les annonces destinées aux parents, en revanche, étaient plus susceptibles de présenter des parents avec enfants, de montrer l’article consommé dans l’annonce, de présenter un message nutritionnel ou de santé et de mettre en évidence un mode de vie actif avec des sports ou de l’exercice.

« C’est une stratégie de marketing en deux parties : les entreprises convainquent les enfants de harceler leurs parents pour les produits, puis donnent aux parents des informations pour leur faire croire qu’il est normal de céder à leurs enfants sur celui-ci », a déclaré Jennifer Harris, directrice. d’initiatives de marketing au Rudd Center for Food Policy and Obesity de l’Université du Connecticut.

En plus de limiter le temps d’écran et de garder les téléviseurs hors des chambres des enfants, les parents peuvent également éviter les publicités en demandant aux enfants de regarder des émissions dans des formats sans publicité, a déclaré Harris, qui n’a pas participé à l’étude, par e-mail.

Les parents devraient également s’abstenir d’acheter des produits annoncés à la télévision pour enfants, a conseillé Harris.

« Ils sont moins sains que des produits similaires qui ne sont pas annoncés aux enfants », a déclaré Harris.

SOURCE : bit.ly/1iOvSVv Pediatrics, en ligne le 9 novembre 2015.