Les influenceurs lancent la crypto pour recruter des investisseurs, mais sans avertissement
Les échanges cryptographiques indiens bombardent les gens sur les plateformes de médias sociaux avec des publicités, dans le but de séduire les jeunes utilisateurs à investir dans la classe d’actifs numériques. Alors que le marché place son espoir dans la saison des fêtes pour une augmentation des ventes, les plateformes d’échange de crypto-monnaies ont doublé leurs dépenses marketing alors que les crypto-monnaies n’ont pas encore été acceptées comme monnaie légale et manquent de cadre juridique et de normes réglementaires dans le pays.
Les plateformes crypto font désormais tout leur possible pour promouvoir les crypto-monnaies dans le pays. De l’obtention de célébrités de Bollywood telles qu’Amitabh Bachchan et Ayushman Khurana comme ambassadeurs de leur marque pour étendre leur marketing d’influence à de vastes frontières, tout est fait pour s’assurer que les gens sont « curieux » des investissements cryptographiques.
Pour mettre en perspective, une enquête réalisée par une enquête Morning Consult citée par Bloomberg a révélé que 45% des investisseurs en crypto ont déclaré qu’ils investiraient dans la crypto sur la base d’une approbation de célébrité, et 20% de tous les investisseurs ont indiqué qu’ils pourraient être persuadés. investir dans la cryptographie par une célébrité de premier plan.
Les campagnes menées par les bourses locales de crypto-monnaie ont souvent des influenceurs des médias sociaux qui parlent de la littératie financière et encouragent les jeunes à investir dans la classe d’actifs numériques. Mais de telles promotions pourraient s’avérer très risquées pour les investisseurs débutants qui se précipitent vers les échanges cryptographiques, dans le but de réaliser des bénéfices. Les échanges de crypto-monnaie ont également commencé à utiliser des supports marketing d’influence pour atteindre les natifs numériques de nouvelle génération.
S’adressant à indianexpress.com, Pranav Panpalia, fondateur d’OpraahFx, une société de marketing d’influence, a déclaré que la promotion du trading de crypto-monnaie sans énoncer explicitement les risques et la volatilité des actifs numériques donnerait au public le sentiment d’être trahi lorsqu’il en apprendra davantage.
« Plusieurs influenceurs de renom font la promotion de la crypto-monnaie avec désinvolture pour attirer les jeunes sans aucun avertissement, et c’est un sujet de préoccupation », a-t-il ajouté.
Faisant écho à des sentiments similaires, le créateur de vidéo et de contenu Vedant Kaushik a déclaré que les influenceurs faisant la promotion des actifs cryptographiques doivent avoir des clauses de non-responsabilité pour la transparence et la sensibilisation. « Les escroqueries cryptographiques sont désormais également répandues. La publicité responsable est importante… d’autant plus dans le cas des influenceurs car ils s’adressent à un public plus jeune. Il est important que les influenceurs choisissent d’être transparents plutôt que de répondre à leurs motivations égoïstes », a-t-il ajouté.
Pendant ce temps, YouTuber Karan Singh note que tout en faisant la promotion d’une marque de crypto pour les investissements, les gens risquent de mettre leur argent durement gagné dans un actif numérique extrêmement volatil, surtout s’ils ne font pas leur propre diligence raisonnable. « Tous les messages de promotion de la cryptographie doivent être accompagnés d’un avertissement indiquant : « Les investissements dans la cryptographie sont soumis à des risques de marché, veuillez lire attentivement le document d’offre avant d’investir », a-t-il souligné.
Paritosh Anand, un influenceur et cinéaste, a déclaré que Diwali joue un rôle énorme dans la promotion des crypto-monnaies. « Les gens qui achèteraient généralement un actif comme une voiture, un réfrigérateur ou de l’or sont maintenant prêts à investir cet argent quelque part où ils pourraient éventuellement obtenir des retours, c’est là que le contenu qui est distribué joue un rôle énorme », a-t-il souligné. dehors.
Il convient de noter que la promotion des crypto-monnaies sans aucun contrôle réglementaire peut causer des problèmes aux célébrités, car tous les échanges ne sont pas sûrs et fiables. En 2018, le fondateur de la société de cryptographie basée à Pune, GainBitcon, a été arrêté pour avoir prétendument dupé plus de 8 000 personnes de Rs 2 000 crore.
Plus tôt en juillet, les avocats Ayush Shukla et Vikash Kumar ont déposé un plaidoyer devant la Haute Cour de Delhi, faisant valoir que le texte d’avertissement sur les risques sur de telles publicités devrait couvrir 80% de l’écran pour avertir les téléspectateurs de manière appropriée.
Jusqu’à présent, il n’y a pas de réglementation concernant la publicité sur les crypto-monnaies en Inde. Pendant ce temps, l’organisme de l’industrie Blockchain et Crypto Assets Council n’a pas encore publié de directives d’autoréglementation sur la publicité pour ces entreprises à l’avenir.