71% des téléviseurs achetés ont été vendus en promotion jusqu’en avril 2022, rapporte NPD
L’augmentation des stocks associée à une sensibilité croissante aux prix en raison de l’affaiblissement des finances des consommateurs a donné lieu à une augmentation du nombre de téléviseurs vendus en promotion.
PORT WASHINGTON, NY, 13 juillet 2022 /PRNewswire-PRWeb/ — Un inventaire plus élevé associé à une sensibilité croissante aux prix en raison de l’affaiblissement des finances des consommateurs a donné lieu à une augmentation du nombre de téléviseurs vendus en promotion. De janvier à avril 2022, 71 % des téléviseurs achetés aux États-Unis ont été vendus en promotion, selon The NPD Group. Cela dépasse de loin les 18 % d’unités vendues en promotion pour la même période l’année dernière, ainsi que les niveaux pré-pandémiques, 59 % des unités en 2019. En fait, la part des téléviseurs vendus en promotion pendant cette période est supérieure à niveaux des vacances (Q4) 2021, 2020 et 2019, basés sur une analyse récente des prix et des remises NPD.
« Après avoir fait face à des problèmes d’inventaire inattendus et à une forte demande des consommateurs, les détaillants se retrouvent maintenant avec un excédent d’inventaire et proposent des rabais sur les téléviseurs ainsi que sur les produits d’autres catégories pour sortir les stocks », a déclaré Paul Gagnonvice-président, conseiller industriel pour NPD.
Cette forte augmentation du nombre de téléviseurs vendus en promotion ne reflète pas nécessairement ce que l’on observe dans l’ensemble de l’industrie des technologies grand public. Alors que l’activité promotionnelle des technologies grand public a commencé à rebondir par rapport aux creux observés en 2021, elle reste inférieure aux niveaux pré-pandémiques signalés en 2019. avril 2022, 24 % du total des unités CE vendues étaient en promotion. Il s’agit d’une augmentation de deux points par rapport à la même période en 2021, mais de trois points de moins qu’en 2019.
« Au cours des deux dernières années, les consommateurs ont réorienté leurs dépenses en CE lorsqu’ils ont acheté des produits au moment où ils en avaient besoin, que ce soit avant les cycles de mise à niveau typiques ou à un prix plus élevé en dehors des périodes promotionnelles, car ils avaient des besoins technologiques qui devaient être satisfaits en raison de changements de style de vie pandémique », a noté Gagnon. « Cependant, avec un retour aux expériences et une inflation croissante, un retour à la frugalité a commencé. En conséquence, nous nous attendons à ce que la saison des fêtes 2022 ressemble beaucoup plus à la période pré-pandémique, avec des taux de promotion plus élevés pour inciter les dépenses de consommation. dans les téléviseurs et au-delà. »
Source : The NPD Group, Tendances des prix et des remises. Promotion définie comme s’étant vendue > 5 % en dessous du prix total.
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