2 meilleures actions de technologie publicitaire à acheter maintenant

L’énorme industrie mondiale de la publicité est toujours en expansion et les publicités numériques engloutissent des parts de marché. Cependant, un certain nombre d’accrocs ont freiné les progrès cette année. Dans un contexte d’incertitude économique accrue, de nombreuses marques freinent le marketing. Et PommeLes mises à jour de confidentialité de – qui permettent aux utilisateurs de désactiver le suivi de l’activité des applications – ont réduit la valeur des publicités numériques sur le lucratif système d’exploitation iOS.

Néanmoins, la technologie de la publicité numérique continuera de progresser pendant de nombreuses années à venir. Deux vedettes particulières cette année qui secouent les malheurs de l’industrie sont Le comptoir commercial (TTD -0,58%) et DoubleVerify (DV -1,56%). Voici pourquoi ils sont tous les deux un excellent achat en ce moment.

The Trade Desk : Vraiment dans une ligue à part

Le Trade Desk est un acteur de premier plan dans l’écosystème publicitaire depuis des années. Une plate-forme côté demande qui aide les spécialistes du marketing à acheter des publicités auprès des éditeurs, la société défend «l’Internet ouvert». Elle ne fait pas concurrence à ses clients de la manière dont AlphabetGoogle et d’autres conglomérats Internet et médiatiques le font.

En outre, bon nombre de ses marchés publicitaires et de ses solutions logicielles sont open source, ce qui permet aux agences de marketing et aux marques qu’elles représentent de créer leurs propres systèmes propriétaires sur la plate-forme de The Trade Desk.

La stratégie de l’entreprise montre ses mérites à travers la surperformance financière. Alors que de nombreuses sociétés de logiciels publicitaires ont été durement touchées en 2022, The Trade Desk est toujours aussi solide. Les revenus du troisième trimestre ont augmenté de 31 % d’une année sur l’autre, aggravant l’augmentation de 39 % d’une année sur l’autre au cours de la même période de 2021.

Certes, tout n’était pas parfait. La rémunération à base d’actions a considérablement augmenté cette année, en particulier en ce qui concerne les packages de rémunération des dirigeants. La rémunération à base d’actions a freiné le bénéfice par action (EPS) au dernier trimestre, car elle s’élevait à 121 millions de dollars (contre 34,5 millions de dollars l’an dernier). Le BPA résultant était de 0,03 $, contre 0,12 $ l’année précédente.

Néanmoins, The Trade Desk reste très rentable. Le flux de trésorerie disponible a été de 339 millions de dollars jusqu’à présent en 2022, ce qui est bon pour une très bonne marge bénéficiaire sur le flux de trésorerie disponible de 31 %. Et le bilan reste également en parfait état, avec 1,32 milliard de dollars en liquidités et placements à court terme et aucune dette à la fin du mois de septembre.

Les actions se négocient pour une prime de 52 fois le flux de trésorerie disponible des 12 derniers mois au moment d’écrire ces lignes, mais la prime est méritée à mon avis, compte tenu de la croissance résiliente de The Trade Desk.

DoubleVerify : forte croissance et profit élevé

DoubleVerify est un jeu unique sur l’industrie de la publicité numérique. La plupart des actions de cet espace représentent la propriété d’une plate-forme côté achat (comme The Trade Desk) ou d’une plate-forme côté vente (qui travaille avec des éditeurs, tels que Magnite). Mais DoubleVerify n’est ni l’un ni l’autre. Au lieu de cela, il s’agit d’une entreprise de logiciels en tant que service (SaaS) par abonnement qui fournit des outils de mesure et d’analyse des publicités aux marques et aux agences.

Les actions ont fortement chuté au cours du premier semestre 2022, ce qui n’est pas surprenant étant donné qu’il s’agit encore d’une nouvelle action introduite en bourse (à partir du début de 2021) et étant donné que le marché baissier a été particulièrement dur pour les entreprises technologiques à forte croissance. Mais DoubleVerify semble avoir trouvé un creux alors que les actions se sont redressées au second semestre de cette année. Parfois, le titre a même surperformé le S&P 500 jusqu’à présent en 2022.

Cette surperformance est également justifiée, comme l’a démontré la mise à jour des résultats du troisième trimestre. Les revenus ont augmenté de 35% d’une année sur l’autre pour atteindre 112 millions de dollars malgré la faiblesse de certains domaines de sa suite logicielle, l’activité publicitaire ayant reculé, en particulier en Europe, où la guerre et une crise énergétique pèsent sur cette région. Le bénéfice net a augmenté de 30 % à 10,3 millions de dollars, bien que le BPA n’ait augmenté que de 20 % en raison de la dilution de la rémunération à base d’actions (31 millions de dollars sur les neuf premiers mois de 2022).

Néanmoins, même à ce stade précoce de son existence, DoubleVerify a prouvé qu’il pouvait être une entreprise très rentable. Le flux de trésorerie disponible a chuté cette année alors que la société investit dans de nouvelles fonctionnalités pour sa suite logicielle (30,7 millions de dollars contre 52,9 millions de dollars l’an dernier), mais l’augmentation du bénéfice net est impressionnante. De nombreuses petites entreprises de logiciels ont été punies par le marché baissier en raison de leur incapacité totale à passer d’opérations génératrices de pertes à des opérations positives en trésorerie.

Les actions se négocient pour 86 fois les bénéfices des 12 derniers mois et environ 32 fois les flux de trésorerie disponibles des 12 derniers mois. Encore une fois, c’est un prix élevé, mais DoubleVerify l’a mérité compte tenu de sa solide croissance et une progression positive des bénéfices face à un environnement économique difficile. Je continue de grignoter des actions de DoubleVerify et The Trade Desk après les mises à jour des résultats des deux sociétés au troisième trimestre.