Ventes de la crypto: l’album Muse NFT deviendra le premier nouveau format éligible aux charts en sept ans | Graphiques britanniques

Lorsque le groupe de rock britannique Muse sortira son neuvième album studio, Will of the People, le 26 août, l’édition NFT (jeton non fongible) deviendra la première sortie du genre à se qualifier pour les charts au Royaume-Uni et en Australie. C’est le premier nouveau format à être ajouté aux charts depuis les flux d’albums en 2015.

Il sera vendu via la plate-forme NFT «écologique» Serenade, qui a vendu des NFT officiels Brit Awards pour 10 £ chacun en février.

Le fondateur de Serenade, Max Shand, décrit la sortie de Muse comme « le T-shirt noir des NFT », un format numérique utilitaire facile à acheter. « Ce qu’un fan veut, c’est quelque chose de simple et compréhensible, mais cela lui donne un sentiment de proximité avec un artiste et un sentiment de reconnaissance des autres fans », dit-il.

Contrairement à de nombreux NFT, les acheteurs n’auront pas besoin d’un portefeuille crypto. Une fois l’achat effectué sur le site Web de Serenade, un portefeuille numérique est créé et le NFT est transféré vers ce portefeuille. Si les utilisateurs ont un portefeuille crypto existant, comme pour BitCoin ou Ethereum, ils peuvent l’utiliser.

L’Official Charts Company (OCC) du Royaume-Uni a rendu les albums NFT éligibles pour les charts il y a plusieurs mois, mais il s’agit de la première version où le fournisseur, dans ce cas Serenade, est approuvé en tant que détaillant numérique de retour de charts.

« Il y a eu beaucoup de bruit sur le fait que les NFT sont l’avenir de la musique, l’avenir du divertissement, l’avenir de la propriété », déclare Martin Talbot, directeur général de l’OCC. « C’est formidable que cela devienne une réalité. »

Il dit que la sortie de Muse n’a pas forcé une mise à jour des règles d’éligibilité aux cartes de l’OCC, ce sera la première qui répondra aux critères d’entrée.

En avril, le groupe de rock indépendant britannique The Amazons a sorti un coffret numérique NFT, limité à 100 exemplaires, accompagné de précommandes de How Will I Know if Heaven Will Find Me? album, à paraître en septembre. Cela a été vendu dans le cadre d’un bundle plutôt que comme une version autonome.

Serenade était en pourparlers avec Warner Records, maison de Muse, sur la sortie d’un album NFT depuis plusieurs mois. Muse, qui avait travaillé avec la plateforme blockchain CryptoKitties en 2020 pour créer des objets de collection numériques, a été considérée comme le premier choix évident.

« Le groupe a toujours été à la pointe de l’innovation technologique dans sa créativité et son talent artistique », déclare Sebastian Simone, vice-président de l’audience et de la stratégie chez Warner Records au Royaume-Uni.

L’album Muse NFT coûtera 20 £ et sera limité à 1 000 exemplaires dans le monde. En tant que NFT et format en édition limitée, son offre est relativement rare. Les acheteurs recevront une version téléchargeable de l’album – avec une pochette différente – sous forme de fichiers FLAC haute résolution; les membres de Muse le signeront numériquement et chacun des 1 000 acheteurs verra son nom inscrit en permanence sur la liste d’acheteurs liée.

« Nous voulions que ce soit plus sur le produit que sur l’expérience auxiliaire », explique Simone.

Le nombre d’exemplaires étant limité – et tous ne devant pas être achetés au Royaume-Uni – la sortie ne faussera pas de manière significative les performances attendues de Will of the People.

« Si vous voulez avoir un impact sur le graphique, il existe certainement des moyens de le faire », déclare Simone à propos du potentiel des NFT à gonfler considérablement les ventes de la première semaine. « Avec Muse, ce n’est en fait pas essentiel car ils sont [already] sur des dizaines de milliers de précommandes. Nous prévoyons que la place n ° 1 sera très claire cette semaine-là.

Comme pour les autres NFT, l’acheteur d’origine peut le revendre, et 15% du prix de revente reviendront au groupe et aux titulaires des droits – Warner Music pour les droits d’enregistrement sonore et Universal Music Publishing pour les droits de composition.

L’OCC a confirmé que les reventes de l’album ne compteront pas comme une « nouvelle » vente.

« Il n’est absolument pas prévu de modifier les principes fondamentaux [of the charts] où nous comptons la vente de quelque chose lorsqu’il est tout neuf et que vous l’achetez en premier », explique Talbot. « Nous ne comptons pas les ventes au deuxième acheteur. »

Les futures versions pourraient inclure des extras et des récompenses de fans qui sont ajoutées à l’album au fur et à mesure que la campagne qui l’entoure évolue. L’OCC veillera à ce que les extras à la sortie ne soient pas si gonflés qu’ils enfreignent les règles du tableau. « Ce que vous recherchez toujours, c’est quelque chose d’une telle valeur ou d’une telle opportunité qu’il éclipse la musique elle-même et que les gens ne l’achètent pas pour la musique, ils l’achètent pour le [added extras]», explique Talbot.

Quant à savoir si tout cela pourrait s’effondrer en gimmickry, Simone dit que Warner prévoit déjà des sorties similaires pour d’autres actes. « Il deviendra plus largement adopté », dit-il. « Ce sera le début de l’ouverture de la porte. »