US Soccer s’est concentré sur des démos clés dans le marketing avant la Coupe du monde masculine
Christian Pulisic fait partie des jeunes stars qui pourraient se connecter avec un public plus jeune.Images : getty
À moins de 100 jours de la Coupe du Monde de la FIFA au Qatar, US Soccer intensifie ses efforts promotionnels. En plus de super-servir ses principaux fans, l’instance dirigeante est hyper concentrée sur la promotion du fandom parmi deux groupes démographiques spécifiques : la génération Z et les Américains d’origine hispanique.
L’instance dirigeante nationale pense qu’elle peut atteindre les deux groupes avec des messages soulignant la jeunesse et la diversité de l’équipe nationale masculine américaine de cette année.
« Si vous regardez ce que sera finalement la liste des 23 joueurs, elle est incroyablement représentative de ce pays », a déclaré le CMO du football américain David Wright. « C’est un développement vraiment, vraiment puissant que vous verrez cette campagne et le miroir de la stratégie globale. »
La campagne de marketing bilingue de la fédération, « Only Forward/Solo Pa’lante », est en vigueur depuis le début des qualifications pour la Coupe du monde l’an dernier et servira de cri de ralliement avant et pendant la Coupe du monde cet automne. Créée en partenariat avec l’agence new-yorkaise ICNCLST, la campagne vise à mettre en lumière la grande variété d’horizons des joueurs de l’équipe nationale masculine américaine.
« Nous avons des graphiques, des messages, des vidéos, etc., qui sont à la fois en espagnol et en anglais, mais plus important encore, qui abordent des thèmes pertinents pour l’ensemble de nos bases d’audience : notre public hispanique, notre génération Z, ainsi que notre grands fans passionnés », a déclaré Kay Bradley, vice-présidente du marketing de US Soccer.
L’un de ces thèmes met en évidence et adopte la dynamique des ménages divisés commune aux Américains d’origine hispanique.
« La majorité de nos fans hispaniques sont des Hispaniques de deuxième génération, donc la dynamique au sein de leur foyer est qu’il peut y avoir quelqu’un qui est fan de l’équipe américaine, mais un mari, une fille, une femme ou une mère ou un père qui est fan d’une équipe. d’un pays différent », a déclaré Bradley. « Nous permettons à ces fans de s’exprimer, nous partageons ces histoires et nous célébrons ce double fandom. »
La fédération a plusieurs annonces importantes prévues d’ici la Coupe du monde visant à générer du buzz, notamment le dévoilement du maillot de l’équipe avec Nike à la mi-septembre et un événement de révélation et d’envoi de la liste début novembre. Il est également prévu de dévoiler des collaborations de mode avec des designers bien connus avant le début du tournoi.
Pendant la Coupe du monde, US Soccer organisera des soirées de surveillance à travers le pays et encouragera les fans à se rassembler pour regarder l’USMNT, qui n’a pas réussi à se qualifier pour l’événement en 2018.
Bradley a déclaré: «Notre objectif est de fournir des regards en direct, d’attirer l’attention pendant celui-ci pour continuer à faire du battage médiatique sur ces événements et de laisser les fans qui pourraient ne pas être à certaines des soirées de surveillance voir l’énergie et l’excitation et, espérons-le, les inspirer à rejoindre aussi.