Une campagne publicitaire de grande envergure encouragera les vaccinations
Les entreprises, les organisations communautaires et les Centers for Disease Control and Prevention ont annoncé leur intention de lancer jeudi une vaste campagne publicitaire pour encourager les Américains hésitants à se faire vacciner contre le coronavirus.
L’industrie de la publicité affirme qu’il s’agit de l’un des plus grands efforts d’éducation du public de l’histoire des États-Unis, avec des publicités diffusées à la télévision, à la radio, sur les sites Web et sur les réseaux sociaux.
« Ce n’est pas seulement la campagne la plus importante de notre génération, mais elle doit aussi être la plus importante », a déclaré PJ Pereira, cofondatrice de Pereira O’Dell, une agence de publicité qui a offert ses services pour la campagne.
L’effort comprend un site Web, GetVaccineAnwers.org, avec des réponses aux questions fréquemment posées sur la vaccination.
Jusqu’à présent, deux vaccins ont été approuvés par les autorités sanitaires fédérales comme étant sûrs et efficaces contre le coronavirus, et un troisième vaccin pourrait obtenir l’approbation du gouvernement dans les prochains jours, suscitant l’optimisme quant au fait que quelque chose comme la fin de la pandémie pourrait être nous
Mais certaines personnes ne savent pas si ou dans quel délai elles voudront se faire vacciner, alors même que beaucoup d’autres se précipitent pour se faire vacciner le plus tôt possible.
Une enquête du CDC en décembre a révélé que seulement la moitié environ des adultes de moins de 65 ans ont déclaré qu’ils étaient «absolument certains» ou «très susceptibles» d’être vaccinés. Depuis lors, des enquêtes menées par la société de recherche Civiqs ont révélé que le scepticisme persiste, environ 40% des républicains affirmant ne pas avoir l’intention de se faire vacciner.
Les experts ont également averti pendant des mois que les Noirs et les autres personnes de couleur pourraient avoir besoin d’être convaincus davantage pour surmonter la méfiance qui remonte à des exemples passés de mauvais traitements.
Les organisateurs des messages d’intérêt public ont déclaré que l’objectif était d’écouter les préoccupations et de fournir des informations permettant aux gens de faire des choix éclairés.
La campagne est un projet du Ad Council, un groupe à but non lucratif associé aux industries de la publicité et des médias, et du COVID Collaborative, un groupe d’experts issus de fondations, d’universités et d’entreprises. NBCUniversal, propriétaire de NBC News, fait partie des 300 partenaires de la campagne.
L’effort est distinct d’une campagne de sensibilisation que l’administration Biden prévoit d’annoncer le mois prochain avec un objectif similaire: vacciner suffisamment de personnes pour atteindre l’immunité collective et mettre fin à la pandémie.
Le slogan de cette campagne publicitaire – « C’est à vous » – marche sur la corde raide entre le choix des gens de se faire vacciner et la responsabilité qu’ils pourraient ressentir de le faire.
« Le fait est que les vaccins sont sûrs et efficaces. Ils vont sauver des vies. »
Une annonce intitulée « Comment ça commence » montre des photos en noir et blanc de personnes qui semblent profondément dans leurs pensées.
« Vous avez des questions, et c’est normal », dit l’annonce. « Le fait est que les vaccins sont sûrs et efficaces. Ils vont sauver des vies. »
Une autre publicité se concentre sur les membres d’une église noire, disant aux téléspectateurs: « Il est maintenant temps de faire le premier pas qui nous permet de recommencer à faire passer le mot, sans semer l’inquiétude. »
Lisa Sherman, PDG du Ad Council, a déclaré dans un communiqué qu’avec une plus large acceptation de la vaccination, « nous pouvons revenir aux moments que nous manquons tous et sauver des vies ».