Un directeur de l’industrie de la mode nommé CMO pour Celebrity Cruises – Cruise Industry News

Celebrity Cruises a annoncé aujourd’hui que l’ancien spécialiste du marketing des maisons de couture, Michael Scheiner, a été nommé vice-président senior et directeur du marketing de la nouvelle société de voyages de luxe.

Relevant de la présidente et chef de la direction Lisa Lutoff-Perlo, Scheiner rejoindra Celebrity le 12 juillet et supervisera tous les aspects de l’acquisition de nouveaux clients, de la fidélité à la marque et du commerce électronique à l’échelle mondiale.

Scheiner se joint à un moment important pour la compagnie de croisière, selon un communiqué de presse. Étant nouveau dans l’industrie du voyage, il apporte une perspective passionnante et nouvelle alors que la flotte de Celebrity Cruises revient en service complet à travers le monde.

Ayant dirigé des stratégies marketing innovantes pour un certain nombre de marques les plus emblématiques de la mode, Scheiner est bien placé pour stimuler la croissance de l’ensemble ambitieux de nouveaux produits de luxe que Celebrity Cruises incarne. En provenance de Tommy Hilfiger, où il occupait le poste de directeur du marketing mondial, Scheiner a joué un rôle déterminant dans la modernisation de l’esthétique de la marque Tommy Hilfiger et, pendant qu’il était au sein de la marque, a lancé un commerce électronique innovant, des programmes numériques et des événements de diffusion en direct, favorisant l’affinité de la marque et l’engagement avec à la fois le public de la génération X et celui du millénaire.

Celebrity a écrit que Scheiner comprend le pouvoir qu’ont les marques de nouveau luxe de tirer parti de leur profil pour agir comme de puissants catalyseurs de changement. Il a lancé le programme People’s Place de Hilfiger, une initiative visant à rendre l’industrie de la mode plus inclusive pour la communauté BIPOC ; et la campagne publicitaire de 2021, « Aller de l’avant ensemble », qui a encouragé les gens à s’unir pour un avenir meilleur.

Avant de rejoindre Tommy Hilfiger, Michael a passé huit ans chez le détaillant de produits frais Abercrombie & Fitch, occupant divers postes de marketing senior dans le portefeuille de marques de l’entreprise, notamment Abercrombie Kids, Hollister Co. et Gilly Hicks. Là-bas, il a supervisé la création et l’exécution des stratégies de marketing numérique des marques, les efforts de rebranding et les lancements de nouveaux produits. Sa carrière comprend également des postes chez Urban Outfitters et Ralph Lauren.

« Michael se joint à nous à un moment aussi excitant et important pour notre marque, alors que nous dirigeons le retour en service de l’industrie et que nous nous préparons à développer notre flotte avec nos superbes Celebrity Apex et Celebrity Beyond », a déclaré Lutoff-Perlo.

« Alors que je réfléchissais à ce qui définira le succès d’une marque à l’avenir, la profonde expertise de Michael dans le paysage numérique, l’exécution mondiale et le merchandising et son expérience à la tête d’équipes solides ont coché toutes les cases. Notre marque est positionnée pour les grands jours à venir et j’ai hâte que Michael élève davantage tout ce que notre promesse de nouvelle marque de luxe implique », a-t-elle ajouté.

Scheiner a déclaré qu’il était fasciné par l’industrie des croisières depuis son enfance et qu’il rêvait de travailler sur un navire.

« Lorsque j’ai rencontré l’équipe de direction de Celebrity, j’ai été étonné de voir à quel point ils ont été attentifs au développement de leur nouvelle marque de luxe, en donnant la priorité à leurs invités et en faisant tellement de bien aux communautés qu’ils visitent et servent », a-t-il noté. « Je suis ravi de travailler avec Lisa et toute l’équipe pour tirer parti des expériences incroyables qu’ils ont créées et travailler ensemble pour continuer à positionner la marque pour un succès à long terme. »

Diplômé de l’Université de Miami, Scheiner reste un ancien élève actif, siégeant en tant que membre du conseil consultatif de marketing pour le programme d’études, les opportunités d’études supérieures et les programmes de leadership exécutif de l’Université de Miami Herbert Business School. Il est également conseiller de la startup d’applications mobiles Lawzy, Inc.