Tout ce que vous devez savoir sur le rival TikTok

GUANGZHOU, Chine – Les actions de la société chinoise d’applications vidéo courtes Kuaishou ont commencé à négocier vendredi à Hong Kong, marquant le début de sa vie en tant que société cotée en bourse.

Les actions de Kuaishou ont grimpé de près de 200% pour ouvrir à 338 dollars de Hong Kong. La société a évalué ses actions à 115 dollars de Hong Kong, ce qui était dans le haut de sa fourchette. L’offre publique initiale (IPO) a permis de lever 41,28 milliards de dollars de Hong Kong (5,32 milliards de dollars).

Cela marque une nouvelle victoire pour la bourse de Hong Kong, qui a réussi à attirer un certain nombre de cotations technologiques chinoises de haut niveau.

Mais qu’est-ce que Kuaishou et comment fait-il de l’argent? CNBC suit le modèle commercial de l’entreprise.

La société a été fondée en 2011 et a commencé comme une application mobile appelée GIF Kuaishou, qui permet aux utilisateurs de créer des images animées appelées GIF (format d’échange graphique).

En 2013, la plate-forme de vidéo courte et de médias sociaux a été lancée, suivie d’une diffusion en direct en 2016.

Les applications de Kuaishou comptent désormais 769 millions d’utilisateurs actifs par mois.

Il commence également à se développer dans d’autres domaines tels que le commerce électronique.

Kuaishou a généré un chiffre d’affaires de 40,68 milliards de yuans (6,2 milliards de dollars) au cours des neuf mois clos le 30 septembre 2020, soit une augmentation de 49% d’une année sur l’autre.

Cependant, la société a subi une perte au cours de cette période, déclarant une perte nette ajustée de 7,24 milliards de yuans alors que les dépenses de marketing montaient en flèche.

Kuaishou a déclaré qu’il comptait 262,4 millions d’utilisateurs actifs quotidiens pour son application au cours des neuf premiers mois de 2020, contre 165,2 millions à la même période en 2019. Ses utilisateurs payants mensuels sont passés à 59,9 millions, contre 48,5 millions au cours de cette période.

L’entreprise fait de l’argent avec ses utilisateurs de plusieurs manières.

1. Diffusion en direct: Le principal moteur de revenus est son activité de streaming en direct. Cela implique que les utilisateurs achètent des objets virtuels à Kuaishou pour offrir à leurs streamers préférés. Les revenus de la diffusion en direct ont généré 25,31 milliards de yuans de revenus au cours des neuf premiers mois de 2020, représentant environ 62% des ventes totales.

2. Annonces et marketing en ligne: Kuaishou gagne également de l’argent grâce aux services de marketing en ligne ou à la publicité, qui ont rapporté 13,34 milliards de yuans au cours des neuf mois clos le 30 septembre, soit une augmentation de plus de 200% d’une année sur l’autre. Cela représentait environ 32% du chiffre d’affaires total.

3. Commerce électronique et jeux: L’entreprise technologique chinoise a également commencé à s’aventurer dans le commerce électronique et les jeux mobiles. Les utilisateurs peuvent acheter des articles à partir de streamers en ligne via l’application Kuaishou. Kuaishou a déclaré que 204,06 milliards de yuans de transactions avaient été facilités via son application au cours des neuf premiers mois de 2020, soit une augmentation de plus de 1100%. Tout cela ne se traduira pas directement par des revenus pour Kuaishou.

L’introduction en bourse de Kuaishou intervient à un moment où les autorités chinoises intensifient leur surveillance du secteur technologique. L’Administration d’État chinoise pour la régulation du marché a publié l’année dernière un projet de règles anti-monopole visant les plateformes numériques.

En novembre, le gouvernement chinois a également introduit des règles concernant les achats en direct, qui incluent des limites sur les dépenses des utilisateurs et des restrictions sur l’achat d’articles par les mineurs.

« Étant donné que l’activité Internet est hautement réglementée en Chine, la réglementation gouvernementale intensifiée des secteurs de la vidéo courte, de la diffusion en direct et du commerce électronique en Chine pourrait également restreindre notre capacité à maintenir ou à augmenter notre base d’utilisateurs ou le trafic d’utilisateurs vers notre plate-forme, ce qui aura un impact significatif et négatif sur nos activités commerciales et nos résultats financiers », a averti Kuaishou dans son prospectus d’introduction en bourse.

La société est également un concurrent de Douyin, la version chinoise de l’application de partage de vidéos courtes TikTok, gérée par le géant de l’Internet ByteDance. Douyin compte 600 millions d’utilisateurs actifs quotidiens contre 262,4 millions d’utilisateurs à Kuaishou.

Tencent, un investisseur majeur à Kuaishou, a également lancé sa propre fonction vidéo courte dans son application de messagerie WeChat. La concurrence s’intensifie également.

« Les marchés sur lesquels nous opérons sont très compétitifs et nous sommes confrontés à une concurrence importante de la part des sociétés Internet qui exploitent des plateformes sociales basées sur le contenu, des entreprises de marketing en ligne et des plateformes de commerce électronique en Chine », a déclaré Kuaishou.

« Si nous ne parvenons pas à être compétitifs efficacement, nos activités, notre situation financière, nos résultats d’exploitation et nos perspectives pourraient être affectés de manière significative et défavorable. »