Topps 2021 Allen et Ginter utilisent des célébrités pour étendre sa portée au-delà du baseball

La collection de cartes de sport devient un phénomène de plus en plus mondial, atteignant bien au-delà de ceux qui sont retranchés dans les limites de leur passe-temps favori. Topps profite de cette attention à grande échelle en mettant en vedette des célébrités de la culture pop dans sa sortie Allen et Ginter Baseball en 2021.

Le chanteur Marc Anthony est en tête d’affiche du tournage de cette année, suivi de l’acteur Jason Biggs et de la personnalité d’ESPN Sarah Spain. D’autres noms reconnaissables incluent le chef José Andrés, le membre de l’USWNT Rose Lavelle et l’acteur Bobby Moynihan. Tous sont inclus avec l’espoir que leur cache attire des fans de l’extérieur du passe-temps vers le produit.

« La meilleure partie d’Allen et de Ginger est le nombre de personnes différentes qu’il atteint simplement en raison du nombre de personnes différentes incluses dans l’ensemble », a déclaré Emily Kless, responsable des communications de Topps lors d’un entretien téléphonique. « Cela va vraiment vous montrer combien de types différents de fandoms existent ; les personnes qui peuvent suivre le BMX, les personnes qui peuvent suivre les chefs, les entrepreneurs, les acteurs ou les humoristes.

« Il y a vraiment quelque chose pour tout le monde là-dedans. Peu importe de qui vous êtes fan ou de quoi vous êtes fan, il existe une sorte de lien que vous pouvez établir avec Allen & Ginter. Je pense que cela attire vraiment le collectionneur occasionnel parce que c’est un ensemble amusant. Je veux dire, qui ne veut pas ouvrir une boîte d’Allen & Ginter et y faire entrer Marc Anthony ?

Topps a profité de ses plateformes de médias sociaux pour crowdsourcing les célébrités incluses dans l’ensemble. Topps a lancé une campagne demandant aux fans d’envoyer leurs suggestions pour l’ensemble, ce qui, selon eux, augmente la fidélité à la marque et l’engagement avec le produit.

« Ce qui est bien avec Allen & Ginter, c’est que tant de talents que vous voyez dans la liste de contrôle finale sont en fait des suggestions de fans », a-t-elle déclaré. « Topps l’ouvre à nos fans et abonnés sur les réseaux sociaux en appelant à des soumissions et des suggestions, en demandant aux gens de taguer leurs artistes et célébrités préférés.

« Souvent, c’est simplement la façon dont nous créons la setlist. C’est assez unique parce que les fans ont un si grand mot à dire sur ce qui se passe dans la liste de contrôle finale. Pour pouvoir inclure [their voices] donc nous savons que nous produisons un produit que les fans veulent voir, avec les gens qu’ils veulent voir, c’est un aspect vraiment unique.

Cet ensemble permet également à Topps de présenter des femmes importantes dans le baseball, y compris deux écrivains de l’histoire, l’entraîneur des Giants de San Francisco Alyssa Nakken et le directeur général des Marlins de Miami Kim Ng. C’est une tendance qui, selon Kless, donne à Topps la possibilité de célébrer ses talents et d’attirer davantage de femmes vers ce qui a été un passe-temps traditionnellement dominé par les hommes.

« Je pense qu’elle [Ng] est tellement emblématique en tant que leader pour les femmes dans le sport », a-t-elle déclaré. « C’est vraiment cool de la voir sur le plateau cette année. Elle a un lien avec le baseball et maintenant elle a sa carte officielle Topps. Je pense qu’il y a aussi beaucoup de grandes femmes dans le sport tout au long de la liste de contrôle. »

Allen et Ginter sont arrivés juste après la Convention nationale des collectionneurs de sports à Chicago, qui a attiré près de 100 000 clients en juillet pour l’événement de cinq jours. Les collectionneurs étant fatigués du barrage de médias sociaux qui en a résulté, Kless a déclaré que le format chargé de célébrités de cette version en fait quelque chose qu’un groupe plus large peut intégrer et apprécier.

« Je pense qu’il est temps pour nous de nous amuser et de simplement insuffler une nouvelle vie au passe-temps issu du National », a déclaré Kless. « Il vient de tomber au moment idéal parce que nous savons qu’il y a des fans occasionnels qui se présentent pour Allen et Ginter, donc c’est vraiment amusant de voir une autre facette du monde des cartes à collectionner pour pouvoir collectionner des cartes et célébrer Allen et Ginter. »