Tesco et M&S ​​profitent d’un Noël fort mais restent prudents face à la hausse des prix

Les principaux détaillants britanniques Tesco et Marks and Spencer ont signalé jeudi de solides échanges de Noël, mais des améliorations limitées des bénéfices en raison de l’incertitude quant à la mesure dans laquelle la hausse des coûts peut être répercutée sur les clients.

Tesco a déclaré que le bénéfice d’exploitation annuel des activités de vente au détail serait « légèrement supérieur » à sa fourchette précédemment indiquée de 2,5 milliards de livres sterling à 2,6 milliards de livres sterling, une mise à niveau proportionnellement inférieure à celle du groupe de supermarchés rival J Sainsbury. Les actions de Tesco ont chuté de 1,4% dans les échanges matinaux.

La chaîne de magasins M&S a déclaré que son bénéfice annuel serait « d’au moins » 500 millions de livres sterling, une projection légèrement plus confiante que ses prévisions de novembre d' »environ » 500 millions de livres sterling. Les investisseurs ont réagi en marquant ses actions en baisse de 5%.

Les deux sociétés ont émis une note prudente sur l’impact de l’inflation. Les détaillants sont confrontés à une augmentation des coûts des matières premières, du fret, des salaires et de l’énergie, tout comme les revenus des ménages devraient subir une pression intense en raison de la hausse des taxes et des coûts de l’énergie.

Le directeur financier de Tesco, Imran Nawaz, a déclaré que le groupe supposait généralement une inflation annuelle des coûts d’environ 2 à 3 %, mais qu’elle se rapprochait actuellement de 5 %.

Le directeur général Ken Murphy et son homologue de M&S, Steve Rowe, ont déclaré qu’ils étaient déterminés à atténuer l’impact de l’inflation des coûts sur les prix des magasins en travaillant avec les fournisseurs et en réduisant les autres coûts.

Tous deux ont également souligné l’importance de la qualité, de l’innovation et de la valeur des produits – définis par Rowe comme « la satisfaction moins le prix » – par opposition au prix juste.

Mais les supermarchés tiennent à éviter une répétition des erreurs stratégiques qu’ils ont commises au lendemain de la crise financière, lorsque l’accent mis sur la protection des bénéfices plutôt que sur la baisse des prix a permis à Aldi et Lidl de saisir des parts de marché.

Tesco et son rival Sainsbury’s ont depuis fait correspondre les prix des articles clés à ceux d’Aldi, empêchant ainsi l’ouverture d’un écart de prix important. L’engagement « établit vraiment dans l’esprit du client que pour ces articles essentiels du panier, ils ne seront pas battus sur la valeur s’ils achètent chez Tesco », a déclaré Murphy.

M&S a également travaillé dur sur les prix ces dernières années, en se concentrant sur des prix quotidiens inférieurs sur les lignes plutôt que sur des promotions confuses.

« C’est un équilibre délicat », a déclaré Eoin Tonge, directeur financier de M&S, ajoutant que les programmes de réduction des coûts et les relations directes avec les fournisseurs aideraient à gérer une partie de l’impact. Mais il était « inévitable » que certains soient répercutés sur les consommateurs.

Murphy a déclaré que les prix de Tesco avaient augmenté d’environ 1% en moyenne au cours des 19 semaines précédant le 8 janvier, mais ne seraient pas déterminés de combien ils pourraient encore augmenter au cours de l’année à venir.

Andrew Porteous, analyste du commerce de détail chez HSBC, a déclaré que jusqu’à présent, les épiciers maintenaient les hausses de prix au minimum. « Nous avons tendance à nous inquiéter davantage lorsque l’inflation alimentaire dépasse la croissance des salaires. . . mais cela ne semble pas être un risque important pour le moment. »

Les pressions sur les coûts étaient également évidentes, quoique moins urgentes, dans l’habillement. « Plus tard dans l’année, nous verrons les vents contraires de l’inflation des matières premières et des expéditions, mais nous travaillerons dur pour augmenter les volumes afin de limiter la quantité de cela transmise », a déclaré Rowe.

Next a récemment déclaré qu’il s’attendait à ce que les prix de ses lignes d’automne et d’hiver 2022 soient environ 6 % plus élevés que les mêmes articles l’année dernière.

Malgré les vents contraires, Tesco et M&S ​​ont fait état d’un commerce de Noël solide et ont augmenté leurs parts de marché dans l’alimentation.

Les ventes de Tesco au Royaume-Uni au cours des six semaines précédant le 8 janvier ont augmenté de 0,2% par rapport à l’année dernière, tandis que les bénéfices de Tesco Bank seront plus élevés que prévu en raison des niveaux de créances irrécouvrables inférieurs aux attentes.

Les ventes totales de M&S au Royaume-Uni ont augmenté de 18,6% par rapport à la période perturbée par Covid l’année dernière et de 8,6% par rapport aux niveaux d’avant la pandémie. Son activité alimentaire a poursuivi sa récente surperformance, avec des ventes en hausse de 12% par rapport aux niveaux d’avant la pandémie.

Les ventes de vêtements et de maisons ont augmenté de 3,2 pour cent par rapport à il y a deux ans, leur deuxième trimestre de croissance, aidées par une offre de produits plus ciblée, des prix plus avantageux et des ventes en ligne plus élevées.