Tan France lance des vêtements d’extérieur, et il a conçu chaque pièce lui-même – Glossy
Après avoir vendu ses marques de mode, Tan France, l’un des cinq fab « Queer Eye’s » et un ancien entrepreneur de mode, a juré qu’il ne ferait plus jamais de vêtements. En fait, même en tant que jeune enfant, la France a promis de prendre sa retraite à 40 ans. Et il l’a en quelque sorte fait – ou plutôt il l’avait fait avant que Netflix ne lui demande de rejoindre le casting de « Queer Eye », qui a été créé en 2018. « [Now,] presque chaque semaine, quelqu’un me demande de faire une marque », a déclaré France. Il a finalement dit oui à Thmbl, un incubateur de marques de mode et une plateforme de vente au détail. Les deux ont fait équipe sur Was Him, une collection de vêtements d’extérieur non genrée lancée à la mi-novembre. Ses prix varient de 375 $ à 475 $.
Pour Thmbl, qui a été lancé en août avec les débuts de Her Own, avec l’influenceuse Helen Owen, la France est une victoire évidente en termes de collaborateurs. Lou Levy, co-fondateur de Thmbl, a déclaré que la mission de son entreprise est « de répondre à un espace blanc sur le marché [by] permettant à des créateurs extrêmement influents d’avoir accès à notre expertise », sans les investissements risqués typiques requis pour lancer une marque de mode. Pour ses marques, Thmbl fait « toute la fabrication, toute la distribution et toute la création et la gestion des actifs », a déclaré Levy. Essentiellement, pour Was Him, il s’agit de développer la marque, mais la France en est propriétaire. Thmbl réalise un bénéfice sur les ventes des produits, qui sont actuellement disponibles exclusivement sur le site Web de Was Him. L’expansion de la vente au détail est prévue sur toute la ligne.
La France n’est pas un acteur passif du partenariat Thmbl. En fait, il s’est présenté à la rencontre n°1 avec des croquis. « Je fais ça pour gagner ma vie. Je suis ce qu’on appelle un concepteur technique… Alors quand ils ont dit : « Nous allons tout faire », je me suis dit : « Non, salope. Je sais comment faire ça. J’ai un plan distinct – je suis très déterminé – et c’est ce à quoi je veux que ces manteaux ressemblent. J’avais des croquis, j’avais mes packs techniques. Et ils disaient : ‘Attendez, nous avons pensé que nous vous aiderions à concevoir.’ Et j’étais comme, ‘Non, c’est ici. Passons simplement à la production.’”
Les manteaux sont l’un de ces domaines où les folies semblent un peu plus justifiées, a déclaré la France. Après tout, un manteau peut lier une tenue et être porté pendant des hivers consécutifs. Il a dit qu’il savait que le prix de la marque serait trop élevé pour certains, mais a souligné que les pièces sont faites pour durer. « Nous ne créons pas une marque durable, je le sais. Nous n’utilisons pas de produits morts, nous ne réutilisons pas – mais ce que j’aime, c’est que nous créons des silhouettes classiques. Il n’y a rien qui puisse vous faire penser : « Eh bien, c’était en 2021 », a déclaré la France.
En ce qui concerne l’espace surpeuplé de la mode, en particulier pour les marques de célébrités, il a ajouté : « Toutes les personnes célèbres n’ont-elles pas créé une marque ? Beaucoup de gens, à mon avis, n’appartiennent pas à cet espace. Mais c’était mon travail et ma vraie carrière.
France a déclaré que, lorsqu’il est approché par des fans, c’est souvent son manteau qui apparaît sur la photo, ce qui a motivé sa passion pour les styles plus affirmés.
« [Fans] je me fiche de quoi [I’m wearing] sous. [The coat is] la chose qui se fait tirer dessus », a-t-il déclaré. « Alors j’ai commencé à chercher des manteaux tendance, et ils étaient si chers. Je pourrais me procurer un manteau Zara ou un manteau Topman, et ce serait simple – joli, mais très simple. Je connais la production, et je connais ces petits détails [I was looking for] a coûté beaucoup d’argent », a déclaré la France. Il a donc décidé qu’il voulait des vêtements d’extérieur comportant certains de ces détails difficiles à trouver sur des styles plus abordables. « Je dépense des centaines en manteaux, mais pas des milliers. »
La France a estimé qu’il avait 50 à 70 manteaux – et seulement une poignée ont été achetées dans le département des hommes. « Les créateurs américains semblent penser que les hommes ne veulent pas porter de manteaux au-delà du genou. Mais j’aime un duster sur un homme; ça a l’air tellement chic », a-t-il déclaré.
Quant aux dessins eux-mêmes, les sept pièces de la première édition, qui seront en vente à la mi-novembre, représentent toutes un mélange de l’identité de la France et des nombreux lieux et cultures qui l’ont personnellement marqué. La broderie rend hommage à son héritage pakistanais, tandis que les motifs qui figurent dans la broderie ont été créés par son mari, l’artiste Rob France. Les silhouettes carrées et les épaules larges et définies permettent non seulement aux manteaux d’être non genrés, mais évoquent également la couture britannique. Les couleurs sont inspirées des paysages du Wyoming, où Rob France est né et a grandi dans un ranch. Par exemple, The Checker coat in night and color block présente des teintes inspirées des couleurs du ranch, de l’herbe, du foin et du ciel nocturne, a déclaré France.
Le sujet de la mode sans genre est un sujet sur lequel la France a également des opinions, à la fois en tant que membre de la communauté queer et en tant que designer formé aux technicités de la création de vêtements.
«Il y a eu une grande poussée au cours des deux dernières années, où les gens – les homosexuels, les gens que je connais et que j’aime – diraient que tous les vêtements devraient être sans genre. « Qui se soucie si c’est fait pour les hommes ou les femmes ? » En fait, en tant que designer, je dirai que cela compte », a déclaré France. Il a noté le placement différent des fléchettes comme exemple de différence technique entre les deux catégories traditionnelles. Coats, cependant, offrait une opportunité de contourner ces différences. Les trois silhouettes de manteau de Was Him sont carrées. Pour s’assurer qu’ils s’adapteraient à une variété de morphologies et de tailles, France les a testés sur une amie « qui a un bonnet F », ainsi que sur son partenaire « Queer Eye », Antoni Porowski.
Mieux connu pour la télévision, France n’était pas tout à fait sûr de son propre potentiel de vente. Cependant, après un partenariat réussi d’un an avec Express qui impliquait la marque présentant ses choix de produits chaque mois, il se sentait plus sûr de lui. Il commercialisera était lui au ses propres plateformes sociales. Sur Instagram, il compte 3,8 millions de followers. « Je veux voir à quel point ma portée est puissante. Je veux voir si je peux vraiment encourager les gens à croire en ce en quoi je crois », a-t-il déclaré, notant qu’il était convaincu que la réponse serait oui. « À mon avis, [social media is] l’outil le plus puissant.