Sur quel titre de médias sociaux Wall Street est-il toujours haussier ?

Les macro-défis en cours ont eu un impact sur les budgets des entreprises pour les campagnes de marketing et de publicité. Cela a considérablement nui aux actions de médias sociaux, y compris Meta Platforms (NASDAQ : META), Pinterest (NYSE : ÉPINGLES) et Accrocher (NYSE :SNAP). De plus, la concurrence croissante de TikTok et d’Apple (AAPL) Les modifications apportées à la politique de confidentialité d’iOS ont aggravé les choses. En gardant à l’esprit ce contexte difficile, nous avons utilisé l’outil de comparaison d’actions de TipRanks pour comparer les actions de médias sociaux mentionnées ci-dessus et choisir celle pour laquelle Wall Street est optimiste.

Stock de méta-plateformes (META)

Meta Platforms, anciennement Facebook, a effrayé les investisseurs en publiant des résultats du troisième trimestre inférieurs aux attentes. Le troisième trimestre a marqué le deuxième trimestre consécutif de baisse des revenus, et la société s’attend à ce que ses revenus du quatrième trimestre diminuent également d’une année sur l’autre.

De plus, on s’inquiète des pertes croissantes de la division Reality Labs en raison des investissements importants dans les projets métavers et de l’incertitude associée au succès de cette vision. Au troisième trimestre 2022, la perte d’exploitation de la division Reality Labs a augmenté à 3,67 milliards de dollars, contre 2,63 milliards de dollars au trimestre de l’année précédente.

Alors que les vents contraires à court terme devraient persister, Meta prend des mesures pour réduire les coûts, y compris la décision récemment annoncée de licencier plus de 11 000 employés. La société ferme également certains de ses projets matériels, comme Portal et les montres intelligentes, pour réduire les pertes de sa division Reality Labs. La division continue de travailler sur les ambitions métavers de l’entreprise.

Qu’est-ce que la prévision d’actions de META ?

La semaine dernière, l’analyste de Canaccord, Maria Ripps, a réduit son objectif de cours pour l’action Meta à 170 $ contre 200 $ pour refléter la récente compression multiple, mais a maintenu une cote d’achat. Ripps considère la décision de l’entreprise de réduire ses effectifs et de prolonger le gel des embauches jusqu’au premier trimestre 2023 comme étant progressivement positive, compte tenu des défis macroéconomiques persistants et du ralentissement de la publicité numérique.

Les actions de Meta Platform obtiennent la note consensuelle d’achat modéré de Street basée sur 26 achats, 10 prises et trois ventes. L’objectif de cours moyen des actions META de 146,60 $ implique un potentiel de hausse de 28,4 %. Les actions ont chuté de 66 % depuis le début de l’année.

Action Pinterest (PIN)

Pinterest est un site de médias sociaux de partage d’images qui permet aux utilisateurs de créer des tableaux d’affichage virtuels en fonction de leurs préférences. Les investisseurs ont applaudi les résultats du troisième trimestre de Pinterest, la société ayant dépassé les attentes des analystes. Les revenus ont augmenté de 8 % à 685 millions de dollars, tandis que le BPA ajusté a diminué de 61 % à 0,11 $.

Il convient de noter que les utilisateurs actifs mensuels mondiaux (MAU) de la société étaient presque stables d’une année sur l’autre à 445 millions au troisième trimestre, mais se sont améliorés par rapport à 433 millions au deuxième trimestre. Les MAU de la société ont diminué au cours des deux premiers trimestres de cette année. De plus, le revenu moyen par utilisateur (ARPU) a augmenté de 11 % pour atteindre 1,56 $ au troisième trimestre.

Pinterest se concentre sur l’amélioration de l’engagement sur sa plate-forme en créant des expériences plus pertinentes pour les utilisateurs et continue d’améliorer sa monétisation.

Pinterest est-il un achat, une conservation ou une vente ?

L’analyste de Morgan Stanley, Brian Nowak, estime que les résultats plus solides que prévu de Pinterest reflètent « l’exécution précoce de la direction vers des initiatives clés ». Cependant, Nowak a revu à la baisse ses estimations car il estime que le redressement de l’entreprise prendrait du temps.

L’analyste est également prudent en raison de perspectives plus faibles pour le quatrième trimestre et d’une éventuelle augmentation de la faiblesse des consommateurs à l’horizon 2023. Nowak a maintenu une note Hold sur l’action Pinterest et un objectif de cours de 18 $.

Dans l’ensemble, la rue est mise à l’écart sur les actions PIN, avec une note consensuelle Hold basée sur quatre achats et 14 prises. La prévision moyenne du cours de l’action Pinterest de 26,47 $ implique un potentiel de hausse de 8,4 %. L’action PINS est en baisse de 33 %.

Action Snap Inc. (SNAP)

Le chiffre d’affaires de Snap au troisième trimestre a augmenté de 6 % d’une année sur l’autre pour atteindre 1,13 milliard de dollars. C’était la première fois que le taux de croissance atteignait un chiffre depuis l’introduction en bourse de la société en 2017. Les utilisateurs actifs quotidiens (DAU) ont augmenté de 19 % pour atteindre 363 millions, mais l’ARPU a diminué de 11 % pour atteindre 3,11 dollars. Le BPA ajusté a diminué de 52 % à 0,08 $.

Compte tenu d’un contexte macroéconomique difficile et d’une concurrence intense, Snap met en œuvre plusieurs initiatives de réduction des coûts, notamment la réduction de ses effectifs et l’arrêt de projets coûteux, comme le drone Pixy. Compte tenu d’une perte nette de 1,14 milliard de dollars enregistrée au cours des neuf premiers mois de 2022, la route à suivre semble difficile pour Snap.

Quel est le prix cible pour Snap Stock ?

L’analyste de Truist Securities, Youssef Squali, estime que Snap est plus affecté par les vents contraires de l’industrie que Google et Meta en raison de sa petite taille. Cela dit, Squali estime que l’adoption accrue de produits tels que Spotlight, Map et la réalité augmentée ou la réalité virtuelle devrait contribuer à stimuler la monétisation et donc à réaccélérer la croissance. Cependant, cela prendrait du temps à se concrétiser.

Squali a conservé sa note Hold sur la pile Snap mais a abaissé son objectif de prix à 10 $ au lieu de 12 $.

Dans l’ensemble, la note consensuelle Hold pour les actions Snap est basée sur sept achats, 19 prises et deux ventes. L’objectif moyen du cours de l’action SNAP de 10,62 $ suggère une baisse possible de 5,9 % par rapport aux niveaux actuels. Les actions ont chuté de 75,4 %

Conclusion

Les actions des médias sociaux devraient rester sous pression en raison de la faiblesse des dépenses de consommation dans un contexte macroéconomique difficile. Les analystes de Wall Street sont prudemment optimistes à propos des méta-plateformes alors qu’elles sont mises à l’écart sur Pinterest et Snap. De plus, ils voient un potentiel de hausse plus élevé dans les actions META.

Selon Meta, environ 3,7 milliards de personnes ont utilisé au moins une de ses applications (y compris Facebook, Instagram, Messenger et WhatsApp) sur une base mensuelle en septembre. La vaste portée de Meta et son potentiel de croissance supplémentaire en font un jeu attrayant à long terme.

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