‘Squid Game’, Focus sur la croissance des abonnés – The Hollywood Reporter
Après avoir connu des difficultés plus tôt cette année, l’action de Netflix a gagné récemment et a même atteint un niveau record plus tôt en octobre, alors que le sentiment des investisseurs est devenu plus positif avec le lancement du succès mondial. Jeu de calmar et l’ajout de la bibliothèque TV de base Seinfeld.
Mais, depuis le début de Dave Chappelle : Le plus proche le 5 octobre, le géant du streaming a été au centre d’une controverse croissante sur les multiples remarques faites par Chappelle dans la comédie spéciale qui se moquait des identités de genre. GLAAD à but non lucratif de défense des droits LGBTQ décrit La marque de Chappelle comme « synonyme de ridiculiser les personnes trans et d’autres communautés marginalisées ». De plus, la défense de la spéciale par le co-chef Ted Sarandos, dans une note de service disant que «le contenu à l’écran ne se traduit pas directement par des dommages dans le monde réel» a suscité des critiques supplémentaires. Hannah Gadsby, qui a travaillé avec Netflix sur le spécial 2018 Nanette et suivi, Douglas, a décrit la société de streaming comme un « culte d’algorithme amoral » à la suite de la controverse Chappelle.
Maintenant, Wall Street recherche la mise à jour financière et d’abonnement du troisième trimestre du streamer mondial et ses prévisions du quatrième trimestre le 19 octobre pour voir où sa base d’abonnés – qui avait atteint 209 millions d’utilisateurs fin juin – et le stock sera aller.
Au-delà de l’accent mis par l’investisseur type sur les tendances des utilisateurs, le pipeline de contenu original sera un élément clé du commentaire des co-PDG Reed Hastings et Sarandos après le succès sud-coréen Jeu de calmar lancé avec 111 millions de membres au moins l’échantillonnant au cours des 25 premiers jours, ce qui a conduit à des suggestions d’une deuxième saison potentielle.
« Les investisseurs restent extrêmement concentrés sur le pipeline de contenu Netflix et sur ce que la liste solide signifiera pour les prévisions de croissance des membres au quatrième trimestre, ainsi que sur la vision à long terme de la société d’une croissance normalisée des membres », a expliqué l’analyste de Guggenheim Michael Morris dans un rapport publié le 10 octobre. . 1.
De plus, Hollywood et Wall Street seront à nouveau à l’écoute des signaux de gestion possibles sur les initiatives commerciales émergentes, telles que les poussées récemment décrites dans les jeux vidéo et les marchandises, qui sont conçues pour développer de nouvelles sources de revenus ou sécuriser les flux de revenus existants pour l’entreprise.
Sur le front des jeux, Netflix a lancé une poussée des jeux mobiles avec un test lancé en Pologne en août avec deux Choses étranges–des jeux à thème sur Android et le développeur de jeux indépendant récemment acquis Night School Studio, dont les titres incluent Sans boeuf et Après la fête.
« L’acquisition par Netflix de son premier studio de jeux indique l’engagement de l’entreprise à faire évoluer la plate-forme de jeu, et nous pensons que l’entrée de Netflix dans le jeu servira principalement à augmenter la rétention et à accroître l’engagement avec le contenu détenu et exclusif », a écrit l’analyste de JP Morgan Doug Anmuth dans un oct. 7 rapport. « Bien qu’il soit encore tôt, nous pensons que la stratégie d’entrée de Netflix dans le jeu comprendra la possession, la licence et l’acquisition de propriété intellectuelle par Netflix au fil du temps. Il est important de noter que les investissements à court terme dans les jeux seront financièrement négligeables, mais nous nous attendons à ce que les dépenses augmentent avec le temps. »
Sur le front des marchandises, qui reprend une page de produits de consommation du livre de jeu de Walt Disney, Netflix a ouvert une boutique en ligne en juin qui vend des articles basés sur des franchises comme Choses étranges, Le sorceleur et Bridgerton. Et dans sa plus grande poussée dans l’espace, la société a dévoilé, le 11 octobre, un accord avec le géant de la vente au détail Walmart pour vendre des produits liés à ses succès, beaucoup exclusivement, y compris Jeu de calmar T-shirts et Cocomelon et J’y suis arrivé! marchandises.
Les experts s’attendent également à ce que la direction souligne son récent accord, sa plus grande acquisition jamais réalisée, pour le catalogue Roald Dahl – y compris des livres comme Charlie et la chocolaterie, Mathilde, Le BFG, Fantastique M. Fox – avec des plans pour développer un « univers unique à travers les films d’animation et d’action en direct et la télévision, l’édition, les jeux, les expériences immersives, le théâtre en direct, les produits de consommation et plus encore ».
Anmuth, dans son aperçu des gains intitulé «Jeu de calmar + Autumn of George », a écrit : « Les tendances des utilisateurs de Netflix se sont améliorées à la fin du troisième trimestre et notre analyse des téléchargements mondiaux suggère des ajouts nets d’environ 3,6 millions au troisième trimestre », par rapport aux 3,5 millions prévus par la société. « Les données Netflix ont augmenté en septembre par rapport à notre suivi d’environ 2,7 millions d’annonces nettes jusqu’en août avec l’aide d’un solide contenu de septembre, y compris Vol d’argent saison 5 tome 1, Kate, Lucifer saison 6, Éducation sexuelle saison 3 et Jeu de calmar. «
Suggérant que les attentes actuelles des investisseurs sont de 3,5 millions d’ajouts d’abonnés au troisième trimestre, suivis de 8,5 millions au quatrième, l’analyste a fait valoir : « S’il y a une hausse, cela pourrait provenir de l’original coréen. Jeu de calmar, qui… a probablement été un facteur clé dans le pic de téléchargement de Netflix à la fin de septembre, y compris une croissance de 22% en septembre en Asie-Pacifique en glissement annuel. Surtout, Jeu de calmar peut aider à ouvrir davantage la région Asie-Pacifique, qui a une faible pénétration et c’est un autre exemple de contenu local qui voyage bien à l’échelle mondiale. »
Dans l’ensemble, Anmuth a réitéré sa note de «surpondération» et son objectif de cours de l’action de 705 $ sur Netflix, concluant: «Même après le récent mouvement des actions, nous restons positifs sur les actions de Netflix sur la base d’un renforcement supplémentaire de la liste de contenu au quatrième trimestre, une plus grande distance par rapport à une accélération de la pandémie, une saisonnalité plus forte et le potentiel d’une plus grande traction en Asie-Pacifique. »
L’analyste de Cowen, John Blackledge, prévoit quant à lui 76 000 ajouts d’abonnés au troisième trimestre aux États-Unis et au Canada, contre 177 000 au cours de la même période de 2020, avec un total d’ajouts mondiaux de 3,63 millions, contre 2,2 millions. Dans un rapport du 5 octobre, il a également cité des succès non anglophones tels que Vol d’argent, Trop chaud à manipuler : Brésil, Histoires criminelles : détectives indiens et « coup viral Jeu de calmar. «
« Alors que Netflix avait passé les derniers trimestres à travailler sur le retrait des sous-ajouts de la pandémie, le volume de contenu original du deuxième semestre 2021 s’accélère et devrait entraîner un engagement plus élevé et potentiellement un taux de désabonnement plus faible », a expliqué Blackledge.
Morris de Guggenheim a également récemment relevé son objectif de prix Netflix de 600 $ à 685 $ dans un rapport intitulé «Jeu de calmar Un autre exemple effrayant de la puissante machine de contenu mondial de Netflix. Dans ce document, il prévoyait 3,5 millions d’ajouts d’abonnés au troisième et 9,0 millions au quatrième trimestre, ce qui porterait le gain d’abonnés de 2022 à 25 millions, contre une estimation consensuelle de 23,7 millions et le record de 2020 lié à la pandémie de COVID de plus de 36 millions. .
Et Morris a souligné : « Nous pensons que la popularité mondiale des produits d’origine sud-coréenne Jeu de calmar est révélateur de la proposition de valeur unique que Netflix apporte aux créateurs de contenu et aux consommateurs du monde entier.
Même l’analyste de Wedbush Michael Pachter, qui a été baissier sur Netflix et évalue son action à « sous-performer » avec un objectif de prix de seulement 342 $, a souligné les avantages de trouver du contenu à succès à l’étranger.
« Nous pensons que Netflix a trouvé une stratégie solide et rentable avec ses efforts d’internationalisation de contenu, avec Jeu de calmar un parfait exemple. Ceci et ses Seinfeld le lancement au quatrième trimestre devrait fournir un coussin solide pour les prévisions et les résultats du quatrième trimestre », a écrit Pachter dans un rapport du 15 octobre. « Nous considérons l’incursion de Netflix dans les jeux comme une reconnaissance du fait que le pipeline de contenu vidéo s’écoule plus lentement, avec des coûts de contenu en constante augmentation. … Cela dit, si nous supposons que Netflix peut augmenter ses dépenses de contenu à un rythme plus lent que la croissance de ses revenus, ce que ses efforts d’internationalisation peuvent permettre, il est probable que l’entreprise puisse générer une croissance durable de son cash-flow libre.
Daniel Salmon de BMO Marchés des capitaux a fait écho à cela dans un rapport du 14 octobre. Jeu de calmar – a revigoré l’optimisme des actions et des abonnés à court terme », a-t-il écrit en réitérant sa note de « surperformance » et son objectif de cours de 700 $.
Au 14 octobre, l’action de Netflix, qui avait clôturé 2020 à 540,73 $, était en hausse de 17,6% pour l’année à ce jour à 636,16 $, donnant à la société une capitalisation boursière de 281,6 milliards de dollars, après avoir atteint le 7 octobre un sommet historique de 646,84 $.