Sports Illustrated va lancer une application de paris dans le Colorado

Te premier match de la saison de la NFL – les Cowboys de Dallas contre les champions en titre du Super Bowl Tampa Bay Buccaneers – est dans neuf jours et Sports illustrés se prépare à agir auprès des joueurs.

L’application de paris mobiles SI Sportsbook sera lancée cette semaine dans le Colorado et s’étendra à l’Indiana, l’Iowa et le New Jersey au cours des prochains mois. La marque médiatique de 67 ans a conclu un accord en juin avec 888 Holdings, une société de paris sportifs en ligne basée à Gibraltar, pour lancer une application de paris sportifs mobile de marque. Le timing est bon car la saison de football – la haute saison pour le jeu – démarre la semaine prochaine.

Daniel Dienst, vice-président exécutif et directeur de la stratégie d’Authentic Brands Group, qui a acheté Sports illustrés en 2019, dit qu’ils font un « gros pari » sur les paris sportifs, qui sont devenus « une partie intégrante » de la « culture et de la façon dont les gens s’engagent dans le sport ».

L’accord avec 888 Holdings, qui est coté à la Bourse de Londres et a une capitalisation boursière de 2,08 milliards de dollars, comporte trois volets, a déclaré le PDG de 888, Itai Pazner. ABG a reçu des frais de licence initiaux pour le nom et le logo SI, la société recevra des paiements supplémentaires basés sur les performances liés au nombre de joueurs qui s’inscrivent, et ABG recevra également 5% des capitaux propres du SI Sportsbook. ABG a l’option d’acquérir une participation supplémentaire de 5 % pour 15 millions de dollars et 5 % pour 25 millions de dollars avec une participation potentielle totale de 19,99 %.

Pazner dit qu’une fois que les quatre premiers États seront opérationnels, il espère atteindre une part de marché de 5 % dans chaque État.

Dans une présentation aux investisseurs décrivant les détails de l’accord, 888 estime que les marchés des paris sportifs du New Jersey, du Colorado, de l’Iowa et de l’Indiana valent ensemble environ 1,8 milliard de dollars. Cela signifie que 888 pense qu’il a une opportunité de 90 millions de dollars s’il peut atteindre 5% de part de marché dans chaque État. Pazner dit que 888 prévoit de se lancer dans trois à quatre nouveaux États chaque année avec pour objectif d’être opérationnel dans 15 d’ici 2024.

Le SI Sportsbook est un aspect crucial de la stratégie de 888 aux États-Unis. La société, qui a été fondée en 1997 par deux frères israéliens, a un contrat avec la Delaware Lottery ainsi qu’un partenariat avec Caesars Interactive Entertainment pour alimenter Les salles de poker en ligne de la marque de poker jusqu’en 2026. Mais SI Sportsbook est la stratégie de la société pour attraper certains des milliards de dollars misés sur le sport en Amérique alors que les marchés légaux continuent de proliférer à travers le pays.

« Nous pensions que l’Amérique deviendrait un marché où le poker et les jeux de casino étaient en tête, mais le marché s’est transformé et le sport est devenu le produit phare », explique Pazner. «Il y a environ deux ans, nous avons réalisé que nous devions vraiment nous engager dans un programme plus sportif et trouver une bonne marque sportive locale et forte avec laquelle nous associer.»

Ils ont trouvé cela avec SI. Sports illustrés, qui a lancé une entreprise de billetterie pour événements sportifs appelée SI Tix en juin, recherchait également un partenaire dans le monde du jeu, a déclaré Dienst. Maintenant que l’accord est en cours, SI fournira le contenu – il compte actuellement cinq rédacteurs de jeux de hasard et de paris sportifs parmi son personnel et cette équipe doublera de taille pour aider à fournir plus de contenu pour l’application et 888 fournira les lignes de paris, la technologie et les licences de jeu.

Les paris sportifs, qui sont désormais légaux dans 22 États et à Washington, ont poursuivi leur expansion à travers le pays depuis que la Cour suprême des États-Unis a annulé une loi fédérale en 2018.

Les paris sportifs légaux signifient beaucoup d’argent pour les casinos, les sociétés de technologie de jeu et les sociétés de médias. Les Américains ont parié 1,85 milliard de dollars avec des paris sportifs légaux au premier semestre 2021, selon les données de l’American Gaming Association. Cette année a déjà dépassé l’année dernière lorsque les Américains ont misé 1,53 milliard de dollars. (La croissance peut s’expliquer par le fait que la pandémie a annulé la plupart des jeux sportifs l’année dernière et que plus de 10 nouveaux marchés de paris sportifs se sont ouverts au cours de l’année.)

La légalisation des paris sportifs a déclenché une frénésie d’accords entre les médias et les sociétés de jeux. La semaine dernière, le Le Wall Street Journal a rapporté ESPN, qui appartient à Disney, est en pourparlers pour explorer un éventuel accord de licence de marque avec Caesars Entertainment ou DraftKings qui pourrait valoir 3 milliards de dollars.

Plus tôt ce mois-ci, Penn a annoncé l’acquisition de la société canadienne Score Media, propriétaire de l’application mobile de paris sportifs theScore, pour 2 milliards de dollars.

L’Associated Press, en mai, a conclu un accord avec FanDuel pour faire de la société de paris sportifs son fournisseur exclusif de cotes sportives dans les rapports sportifs mondiaux d’AP. Selon les termes de l’accord, FanDuel Sportsbook paiera l’AP pour citer ses cotes dans des reportages sportifs, des aperçus de matchs et des rencontres quotidiennes de cotes sportives.

Alors que le marché des paris sportifs est brûlant maintenant, il brille depuis des années. En janvier 2020, Penn a acheté une participation de 36% dans l’éditeur de médias sportifs Barstool Sports pour 163 $ millions et il a depuis créé une application de paris Barstool Sportsbook en Pennsylvanie, au Michigan et en Illinois. The Stars Group, une société canadienne de jeux d’argent en ligne, a conclu un partenariat avec Fox Sports pour lancer l’application de paris sportifs Fox Bet en 2019.

Sports Illustrated ne peut pas revendiquer l’avantage du premier arrivé sur le marché encombré, mais Dienst, dans une fouille apparente pour les fans de Buffalo Bills, dit que SI Sportsbook offrira une expérience de haut niveau pour les fans de sport.

« Nous ne flattons pas les garçons de la fraternité qui sautent sur des tables pliantes », dit-il. « Nous sommes les journalistes dans l’espace – nous sommes le nom le plus fiable dans le sport et nous allons être les noms les plus fiables dans les paris sportifs. »