Rapport TAM, Actualités marketing et publicitaires, ET BrandEquity
Selon les rapports de TAM, avec une visibilité moyenne de 33 heures par jour sur toutes les chaînes, Akshay Kumar est en tête de liste des célébrités les plus visibles, suivi de Kiara Advani avec 18 heures par jour grâce aux mentions faites à la télévision. Hrithik Roshan et MS Dhoni étaient les derniers avec une visibilité de 10 et 9 heures par jour, respectivement.
Le nombre de marques approuvées par les célébrités montre également un léger changement, Kumar approuvant un total de 36 marques, 10 de plus que l’année dernière. Advani a également augmenté son nombre de marques de 11. Dhoni a approuvé le nombre maximum de marques au cours des deux périodes, c’est-à-dire de janvier à juin 20-21. Virat Kohli, Roshan et Shraddha Kapoor sont tombés respectivement à 19, 9 et 4 marques contre 28,12 et 5 l’année dernière. Alia Bhatt est restée stagnante dans 18 marques au cours des deux années.
De plus, les couples de célébrités sont toujours au top du buzz de Bollywood et cette année, plus de 50% des publicités ont été approuvées par deux couples de célébrités – Akshay Kumar-Twinkle Khanna avec 39 marques et Saif-Kareena avec 19 marques. Virat-Anushka et Deepika-Ranveer venaient ensuite avec un total de 30 et 32 marques respectivement.
En ce qui concerne spécifiquement les mentions de célébrités sportives, Kohli détenait 26% des publicités, suivi de Dhoni avec 23%. Kapil Dev, Sourav Ganguly, Ajinkya Rahane ont acquis respectivement 9, 5 et 5 pour cent des actions. Le dernier dans la liste des 10 premiers était Shikhar Dhawan avec 1% de part d’annonces.
Kohli, Dhoni et Dev sont en tête de la liste des meilleures célébrités sportives, dans l’ordre spécifié. Plus de 45 célébrités sportives masculines sont apparues alors que seulement 8 célébrités sportives féminines ont été vues entre janvier et juin 21. Sur 8 célébrités sportives féminines, Mithali Raj est en tête de liste, suivie de Saina Nehwal.
Les chercheurs ont trouvé une association entre des commentaires étiquetés de manière controversée et l’attention collective que le public leur accordait…
Lors des recherches sur les genres de chaînes préférées par des annonceurs célèbres, le genre de chaîne d’information était en tête de liste avec une part de 30 pour cent, suivi par GEC, les films, la musique, les enfants avec 26, 23, 14 et 3 pour cent respectivement. plus de 25 pour cent des annonces diffusées à la télévision ont été approuvées par des célébrités de différentes professions. Les acteurs et les actrices représentaient ensemble plus de 85% des parts de publicité entre janvier et juin 2021, suivis des personnalités sportives et des stars de la télévision qui ont ajouté respectivement 12% et 3% de parts.
Au cours de janvier-juin’21, une croissance de 65% a été observée dans les volumes d’annonces de célébrités par rapport à janvier-juin’20. Plus de 50 % des publicités approuvées par des célébrités font partie des 3 principaux secteurs et environ les 3/4 des publicités font partie des 7 principaux secteurs. Le secteur de l’alimentation et des boissons a dominé avec plus d’un quart de la part totale des volumes d’annonces de célébrités, suivi par une part de 20 pour cent ajoutée par les soins personnels ou l’hygiène personnelle entre janvier et juin 21.