Rapport sur les 100 meilleures marques de créateurs (2022)
Méthodologie
Les données présentées dans ce rapport ont été collectées auprès de 100 marques détenues par des créateurs de contenu. Après avoir collecté des données sur chaque marque, nous les avons filtrées en fonction de leurs revenus, du trafic sur le site Web, des dépenses publicitaires, de l’année de création et de la portée des médias sociaux sur toutes les plateformes.
En utilisant les données exclusives de NeoReach, nous avons collecté le taux de croissance et les données démographiques de l’audience de chaque marque, en plus d’effectuer une analyse des tendances pour prédire la croissance future.
Cette analyse nous a permis de dresser un panorama complet du paysage des marques de créateurs. Dans ce rapport, nous identifierons certaines des marques de créateurs les plus performantes, les principaux secteurs et produits, les marques en croissance/ralentissement et celles qui continueront de croître.
RAPPORT SUR LES 100 MEILLEURES MARQUES DE CRÉATEURS
Top 100 des marques de créateurs :
Top 100 des marques de créateurs
Chronologie de l’année de fondation
En comparant les dates de lancement de la marque, on constate que la grande majorité a été fondée au cours des cinq dernières années. Le plus grand nombre de marques ont été fondées en 2020.
Top 10 des marques par créateurs
Sur 100 grands noms, nous avons réduit la liste aux 10 meilleures marques fondées par des créateurs. Avec des revenus annuels allant jusqu’à 500 millions de dollars, les créateurs de contenu qui ont fondé ces dix marques ont connu un énorme succès dans leurs secteurs, de la beauté au fitness. Alors que certaines de ces marques existent depuis le début des années 2010, quelques-unes n’ont été fondées qu’au cours des 5 dernières années. En fonction de l’année de création, des revenus annuels, du trafic mensuel sur le site Web et des dépenses publicitaires mensuelles payées, examinons les dix marques appartenant à des créateurs qui figurent sur la liste.
1. Ipsy de Michelle Phan
Ipsy a été fondée en 2011 par Michelle Phan, une YouTubeuse beauté populaire. Avec des revenus annuels estimés à 500 millions de dollars, Ipsy s’est imposée comme la première marque de créateurs. Après plus de dix ans dans l’industrie, le trafic mensuel sur le site Web se chiffre toujours en millions et Ipsy continue d’être l’une des marques de créateurs les plus connues.
2. Kylie Cosmetics par Kylie Jenner
Kylie Cosmetics a été fondée en 2014 par Kylie Jenner, influenceuse et star de télé-réalité. Ce fut la première des multiples marques fondées par Jenner sous son nom. Le trafic mensuel du site Web de la marque est supérieur à celui d’Ipsy, et le chiffre d’affaires annuel estimé s’élève à 375 millions de dollars.
3. SKIMS de Kim Kardashian
SKIMS, fondée par Kim Kardashian, est l’une des marques les plus récentes du top 10. Depuis 2019, la marque de shapewear a réalisé un chiffre d’affaires annuel estimé à 275 millions de dollars et affiche un trafic mensuel massif de 1,9 million sur son site Web. Il convient également de noter que SKIMS est la seule marque du top 10 à être classée dans l’industrie de la mode.
4. Huda Beauté par Huda Kattan
Huda Beauty a été fondée en 2013 par Huda Kattan, maquilleuse et influenceuse beauté populaire. Avec des revenus annuels estimés atteignant environ 250 millions de dollars, Huda Beauty est classée quatrième parmi les meilleures marques de créateurs. Atteignant des millions sur Instagram, TikTok et YouTube, la marque a consolidé sa place dans l’industrie de la beauté au cours des 10 dernières années.
5. Kylie Skin de Kylie Jenner
Kylie Skin a été fondée en 2014 par Kylie Jenner, ce qui en fait la deuxième de ses marques à gagner une place dans le classement. Le chiffre d’affaires annuel de la société a atteint environ 138,5 millions de dollars et le trafic mensuel du site Web s’élève à environ 750 000.
6. MrBeast Burger par MrBeast
MrBeast Burger a été fondé en 2020 par le populaire YouTuber, MrBeast. Avec un chiffre d’affaires annuel estimé à 100 millions de dollars, il s’agit de la plus récente entreprise et de la seule marque de l’industrie alimentaire et des boissons figurant sur la liste des 10 premières.
7. Sweat de Kayla Itsines
Sweat est une application de fitness fondée par l’influenceuse du bien-être Kayla Itsines en 2015. C’est la seule marque de fitness à figurer dans le top 10. Le revenu annuel estimé est de 100 millions de dollars et l’application enregistre en moyenne 70 000 téléchargements mensuels.
8. Ouai de Jen Atkin
Ouai est une marque de soins capillaires fondée par Jen Atkin. Lancée en 2016, la marque affiche désormais un chiffre d’affaires annuel estimé à 50 millions de dollars et un trafic mensuel sur le site Web de 196,8K. L’une des nombreuses marques de beauté de cette liste, Ouai est la seule marque dédiée aux soins capillaires à figurer dans le top 10.
9. Cosmétique Jeffree Star par Jeffree Star
Jeffree Star Cosmetics a été fondée en 2014 par Jeffree Star, qui est devenu l’un des plus grands noms de l’industrie de la beauté et du maquillage. Le chiffre d’affaires annuel de la société a atteint environ 45 millions de dollars, ce qui lui a valu une place dans le top 10 des marques de créateurs.
10. CRAFTD par Alex Cannon
CRAFTD, fondée par Alex Cannon en 2018, est une marque de bijoux pour hommes populaire. Le chiffre d’affaires annuel estimé de la marque est impressionnant de 16,5 millions de dollars, ce qui en fait la dernière marque sur la liste des 10 meilleures marques de créateurs et la seule marque de bijoux dans le top 10.
Principaux secteurs d’activité
Industrie de la beauté
40% des 100 premières marques de créateurs sont dans l’industrie de la beauté. Avec un chiffre d’affaires annuel total de 1,5 milliard de dollars et un trafic mensuel total sur le site Web de 7,9 millions pour les 40 marques, les marques de beauté dirigées par des créateurs dominent l’industrie.
Meilleurs produits de beauté
Les meilleurs produits de beauté étaient les produits cosmétiques pour le visage comme les palettes de fards à paupières et le fard à joues. Huda Beauty, DIBS et Ipsy sont tous des exemples de marques de créateurs qui vendent ces meilleurs produits.
Industrie de la mode
L’industrie de la mode comprend 23 % des 100 premières marques de créateurs. Bien que l’industrie de la mode représente environ la moitié du nombre de marques dans l’industrie de la beauté, les mesures combinées de ces marques sont toujours impressionnantes. Le revenu annuel total est de 375 millions de dollars et le trafic mensuel combiné sur le site Web est de 3,4 millions.
Produits à la mode
Dans l’industrie de la mode, les meilleurs produits étaient les maillots de bain, les vêtements de forme et les vêtements d’intérieur fournis par des marques de créateurs comme Frankie’s Bikinis, SKIMS et Djerf Avenue.
Industrie des applications
9 % des 100 premières marques de créateurs appartiennent au secteur des applications, allant des applications de fitness aux jeux mobiles. Le chiffre d’affaires annuel combiné de ces applications est de 146 millions de dollars et le trafic mensuel combiné sur le site Web est de 835 000.
Applications Top Produits
Parmi les applications appartenant à des créateurs, la majorité se concentre sur la forme physique et le bien-être, telles que l’application MadFit, Alive et MKFit.
Nourriture boisson
L’industrie agro-alimentaire représente 8 % des 100 premières marques de créateurs. Avec un chiffre d’affaires annuel total de 139 millions de dollars et un trafic mensuel sur le site Web de 1,6 million, l’industrie de l’alimentation et des boissons rivalise de près avec l’industrie des applications en termes de mesures.
Aliments et boissons Top produits
Les principaux produits de l’industrie alimentaire et des boissons étaient des boissons comme le café et les boissons alcoolisées des marques de créateurs Kramoda Coffee, 818 Tequila et Chamberlain Coffee.
Croissance la plus rapide
Xeela
Avec un taux de croissance estimé à 10,56 % au cours des 6 derniers mois, Xeela Fitness d’Ilya Fedorovich est à égalité en tête en tant que marque de créateur à la croissance la plus rapide.
Rhodes
Rhode Skin, fondée par Hailey Bieber, a également connu une croissance rapide de 10,56 % sur les réseaux sociaux au cours des 6 derniers mois.
Némah
Nemah de Mary Lawless Lee est la deuxième marque de créateur à la croissance la plus rapide, avec un taux de croissance de 3,21 % au cours des 6 derniers mois.
Analyse des tendances
Tendance à la hausse
À l’aide de l’outil d’analyse des tendances Neoreach, nous avons pu déterminer que Jeffree Star Cosmetics, XMONDO Hair et POPFLEX ont de fortes chances d’évoluer à la hausse dans les mois à venir.
Marques à surveiller
Xeela Fitness, Happyface et Smoke Roses sont trois marques à surveiller. Chacune de ces marques poursuivra sa tendance à la hausse dans les mois à venir, augmentant son engagement et ses revenus.
Stratégie de marketing
Portée d’Instagram par rapport à la valeur par abonné
Revenu mensuel par rapport au trafic du site Web
Dépenses publicitaires mensuelles par rapport au trafic du site Web
Skims et Ipsy, deux des plus grandes marques de créateurs, fournissent un bon exemple de la relation complémentaire entre le trafic sur le site Web et les dépenses publicitaires.
Revenu mensuel par rapport au trafic du site Web
Bien qu’il ne soit pas nécessaire que le trafic mensuel sur le site Web se chiffre en millions pour qu’une marque réussisse, nous pouvons voir ici que les deux correspondent souvent l’un à l’autre.
Faits saillants notables
- Taille moyenne du compte Instagram : 1 425 800
- Taille moyenne du compte TikTok : 212 920
- Taille moyenne du compte YouTube : 183 103
- Dépenses publicitaires payantes moyennes : 2 499,28 $
- Financement total : 689 217 500,00 $
Note de l’éditeur
Au cours des 10 dernières années, nous avons vu un certain nombre de créateurs de contenu relever le défi de la propriété de la marque. Des marques de beauté d’un milliard de dollars comme Ipsy aux marques de mode révolutionnaires comme SKIMS, bon nombre de ces entreprises sont devenues des concurrents notables dans leurs secteurs respectifs.
Ce rapport présente les données de 100 marques de créateurs, avec des dates de lancement allant de 2009 à 2022. Certaines d’entre elles ont atteint des sommets énormes, tandis que d’autres se tiennent dans leur ombre.
À mesure que l’économie des créateurs grandira, le nombre de marques de créateurs augmentera également. Plus que jamais, les créateurs auront pour mission de se démarquer et de s’imposer dans l’industrie. L’originalité et le dévouement doivent être au premier plan de leur esprit s’ils espèrent réussir.
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