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DUBAI : Rising Giants Network, une société de narration du Moyen-Orient spécialisée dans les podcasts en langue arabe, tels que « Beirut Blast », a publié un rapport sur l’utilisation en Arabie saoudite.

Intitulée « Podcast Consumption in Saudi Arabia 2021 », l’étude se concentre sur la consommation, la langue, les préférences personnelles et les habitudes d’écoute.

Basel Anabtawi, PDG et co-fondateur de Rising Giants Network, a déclaré à Arab News : « Je pense qu’il est frappant de voir la croissance de la consommation d’année en année – cela montre que le podcasting est sur une trajectoire qui se surpasse chaque année.

Le rapport a montré qu’en Arabie saoudite, 67% des auditeurs de podcasts regardaient au moins une fois par semaine, 30% d’entre eux écoutaient des podcasts quotidiennement, tandis que 22% le faisaient trois fois par semaine.

Les personnes âgées de 25 à 34 ans étaient les plus susceptibles d’écouter des podcasts chaque semaine (72 %), suivies de celles âgées de 45 à 54 ans (71 %), ce qui prouve que le jeune public n’est pas le seul à écouter des podcasts.

En termes de plateformes, Apple a dominé avec 85% des auditeurs de podcasts. Anabtawi a déclaré que cela pourrait être dû à la forte pénétration des iPhones parmi les auditeurs de podcasts, étant donné que l’application Apple Podcasts est préchargée sur chaque appareil.

Cependant, Anghami gagnait en popularité dans le Royaume, 32 % des personnes interrogées déclarant qu’il s’agissait de leur plate-forme préférée, peut-être en raison des récents investissements de la société dans le podcast de l’artiste libanaise Elissa, a ajouté Anabtawi.

Malgré les investissements de Spotify dans la région, notamment des collaborations avec la pop star koweïtienne basée en Arabie Saoudite Bader Al-Shuaibi, l’artiste musical jordanien Issam Al-Najjar et un podcast sur le thème du Ramadan avec les Obamas, seuls 18% ont déclaré préférer la plate-forme d’écoute de podcasts. .

« Anghami a commencé à parler de podcasts dans la région dès 2017. Je me souviens encore de ma première rencontre avec Anghami à l’époque où j’avais le podcast » Basel Meets «  », a-t-il déclaré.

« Depuis lors, ils ont investi dans du contenu avec de grandes célébrités, ce qui, je pense, a peut-être contribué à la notoriété des podcasts en général. »

Spotify était relativement nouveau dans la région, mais Anabtawi a ajouté : « Je ne les discréditerais pas encore. Ils ont des exclusivités majeures dans le monde et je suppose que cette stratégie sera finalement dupliquée dans la région du Moyen-Orient et de l’Afrique du Nord également. »

En ce qui concerne les préférences linguistiques, une écrasante majorité des personnes interrogées pour le rapport ont déclaré que l’arabe était la langue principale de leurs podcasts préférés, contre environ 20% qui préféraient l’anglais.

Contrairement à regarder des émissions ou des films, écouter des podcasts s’est révélé être une activité passive avec 41% d’écoute pendant les tâches ménagères ou les tâches ménagères, 36% en conduisant, 31% en se rendant au travail et 28% en se préparant le matin.

Le rapport a montré que 59% des auditeurs étaient attirés par les thèmes ou sujets abordés dans le podcast, 20% par l’animateur et 17% par les invités de l’émission.

Le divertissement était le genre le plus populaire, suivi de l’art, du sport, de la religion, des actualités, du bien-être, des actualités, de l’éducation, de la comédie et de la technologie.

Anabtawi a déclaré: «Cela (le rapport) montre que le podcasting est en croissance et qu’il existe un public important et engagé consommant du contenu long. La rétention fournie par le podcasting est sans précédent et peut vraiment aider une marque à établir une relation solide avec le public grâce à l’intégration de la marque native avec des podcasts populaires dans certains secteurs verticaux.

Selon une étude distincte, 90 % des auditeurs de podcasts font confiance au média plutôt qu’à tout autre. Anabtawi a souligné qu’il était important que les marques en tiennent compte, tout en gardant à l’esprit que la publicité sur un podcast doit être cohérente, fréquente et native.

« Bien que la publicité programmatique puisse être efficace, j’envisagerais de travailler directement avec les producteurs des émissions afin d’y ajouter des messages natifs », a-t-il ajouté.

Rising Giants Network travaille directement avec les clients pour déterminer le message, le public cible et leurs préférences. Sur la base de ces facteurs, l’entreprise examine les émissions qui correspondent à ces besoins et les différentes façons dont elles peuvent intégrer la marque.

Anabtawi a déclaré: « Des épisodes dédiés aux publicités lues par l’hôte, les possibilités sont larges et variées. »