Pfizer propose une vente douce mais avec un message fort sur les vaccins dans la première publicité COVID
Il y a environ cent ans, en 2019, « normal » n’était qu’une insulte, un mot synonyme d’« ennuyeux ». Pfizer sait que de nos jours, la « normale » (sans compter la redoutable « nouvelle » normalité) semble être un pays imaginaire.
Pensez aux dernières lignes prononcées par le Dr Mindy de Leonardo DiCaprio dans la nouvelle satire de Netflix « Don’t Look Up » (alerte spoiler) : « Nous avions vraiment tout eu, n’est-ce pas ? Je veux dire, quand on y pense.
Pfizer, co-développeur du vaccin ARNm COVID Comirnaty, est clairement d’accord avec le Dr Mindy si les premiers spots télévisés de la pharma faisant la promotion des vaccins sont quelque chose à se passer. Le premier spot, « Remarquable », renforce l’idée que de nos jours, la normalité vaut plutôt la peine d’être notée.
Sans jamais mentionner les mots « COVID-19 » ou « vaccin », comme une sorte de fantôme du passé de Noël, le spot emmène le spectateur à « la poursuite de la normale » et présente les aspects délicieusement banals de la vie quotidienne : s’accrocher au bus s’arrêter avec des amis, aller chez le coiffeur, partager (!) un bol de pop-corn pour une soirée cinéma, acheter des produits un dimanche, le tout sans masque et sans peur. Il est cependant intéressant de noter que toutes les scènes de personnes travaillant chez Pfizer les montrent masqués.
CONNEXES : JPM 2022 : Pfizer repousse l’estimation de la production de Paxlovid à 120 M pour cette année tout en cherchant à augmenter sa capacité
La deuxième publicité, « Ne manquez pas votre coup », est un peu plus directe sur les vaccins, mais juste. Il présente Bruce Brown des Brooklyn Nets jouant et parlant de son amour du jeu et de son équipe. C’est cela et l’importance de sa présence sur le terrain qui sont les raisons pour lesquelles il s’est immédiatement fait vacciner. Encore une fois, Brown parle plus de basket-ball que de vaccin ; Pfizer n’est jamais mentionné par son nom, mais n’apparaît que sous forme de texte sur le dernier écran.
Les deux spots sont subtils, rien de moralisateur, juste un doux rappel qu’il appartient à tout le monde de se faire vacciner pour reprendre une vie avant la pandémie. Cette vente douce convaincra-t-elle les anti-vaccins ou ceux sur la clôture ? Peut-être? Les personnes déjà vaccinées hocheront très probablement la tête « oui » au message des spots, mais j’espère qu’il ne s’agit pas seulement de prêcher à la chorale vaccinée.
Ce n’est pas que Pfizer a besoin de beaucoup de reconnaissance de nom de nos jours ; les gens des chauffeurs de taxi aux professeurs de piano et tout le monde entre les deux ont abandonné le «mot P» depuis que le vaccin COVID-19 est apparu sur le bloc. Les fabricants de vaccins sont les plus grandes marques du moment, avec Pfizer et Moderna comme Chanel et Gucci tandis que le pauvre Johnson & Johnson est un spécial Sears et AstraZeneca est une marque britannique étrange que la plupart des Américains ne porteront pas.