Personne ne plante un arbre si vous partagez une photo d’animal de compagnie sur Instagram. Voici pourquoi

Vous avez peut-être remarqué que des personnes publiaient des photos de leurs chiens ou chats sur leurs histoires Instagram dans le cadre d’une récente campagne promettant de planter des arbres pour chaque photo publiée. Vous en avez peut-être même posté un vous-même.

Plus de quatre millions de personnes ont ajouté des photos de leurs animaux de compagnie à leurs histoires Instagram dans le cadre d’une campagne sur les réseaux sociaux qui a utilisé une nouvelle fonctionnalité d’autocollant Add Yours publiée par Instagram la semaine dernière. L’autocollant créé par le compte Instagram derrière la campagne affirme « Nous planterons 1 arbre pour chaque photo d’animal de compagnie ».

Mais qui est le « nous » derrière le poteau et est-ce que quelqu’un plante des millions d’arbres ? La réponse est compliquée.

Qui est derrière la tendance ?

Instagram a lancé une nouvelle fonctionnalité plus tôt ce mois-ci, un autocollant qui, selon lui, pourrait être utilisé pour créer des fils de discussion publics dans Instagram Stories, une autre fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de partager du contenu.

Depuis la mise en ligne de la fonction d’autocollant Add Yours lundi dernier, une page Instagram appartenant à une organisation appelée Plant A Tree Co. a créé un autocollant et a commencé à l’utiliser pour une campagne qui promettait de planter un arbre pour chaque photo d’animal partagée par les utilisateurs.

La campagne a rapidement explosé et des millions de personnes, dont des célébrités comme les actrices Sarah Hyland et Lili Reinhart, ont suivi la tendance en utilisant l’autocollant et en partageant des photos de leurs animaux de compagnie.

Mais au cours du week-end, les soupçons ont commencé à monter. Les utilisateurs se sont demandé qui était derrière la campagne et s’ils allaient réellement planter des millions d’arbres.

Sur son site Web, Plantatreeco.com affirme avoir « planté plus de 6 500 arbres à ce jour » et a pour objectif déclaré de planter un million d’arbres d’ici la fin de 2021. Le site Web indique que pour planter des arbres, ils vendent des colliers et que la vente d’un collier finance la plantation d’un arbre.

Mardi, Planter un arbre a ajouté une publication à sa page de marque Instagram intitulée « Qui se cache derrière la publication anonyme de plantation d’arbres ? » avec une image montrant que l’autocollant avait été utilisé plus de quatre millions de fois.

Le message indiquait que l’autocollant de la fonctionnalité Ajouter le vôtre était une « campagne amusante de plantation d’arbres », mais qu’ils avaient supprimé le message très rapidement.

« Nous avons immédiatement réalisé que le message deviendrait trop gros et que nous n’avions pas les ressources pour planter autant d’arbres, nous l’avons donc supprimé 10 minutes plus tard », a déclaré le message.

Malgré ce que Plant A Tree a dit être des tentatives pour mettre fin à la campagne, la publication a continué de se propager à travers les histoires de millions d’utilisateurs d’Instagram.

Plant A Tree a déclaré dans sa publication qu’Instagram avait « supprimé » son crédit de la publication, cachant ainsi son origine.

Un porte-parole de Meta, la société mère d’Instagram, a déclaré à CBC News que l’autocollant Plant A Tree avait été désactivé pour limiter les malentendus autour de l’auteur du message original. Meta est la société anciennement connue sous le nom de Facebook après un récent changement de marque.

Dans le cadre de la campagne d’autocollants Add Yours, lorsqu’un utilisateur clique sur un autocollant sur Instagram, il doit afficher l’auteur original. Cependant, si l’auteur original supprime l’autocollant ou rend son compte privé, l’autocollant reste sans auteur.

Meta dit qu’ils travaillent sur des moyens de rendre la paternité plus claire et de minimiser la confusion à l’avenir.

Mais qu’en est-il des arbres ?

Après que les utilisateurs ont commencé à remettre en question la légitimité de la campagne, certains se sont demandé si des arbres seraient plantés. Plant A Tree a également abordé cette question dans sa réponse de mardi.

Au lieu de planter les arbres eux-mêmes, Plant A Tree a déclaré qu’ils collectaient des fonds pour Trees for the Future, un groupe qui aide les communautés du monde entier à planter des arbres.

Cependant, aucune collecte de fonds pour Arbres pour l’avenir n’est répertoriée sur le site Web de Plant A Tree. Trees for the Future, qui est une organisation à but non lucratif enregistrée, a déclaré à CBC News qu’elle n’était pas affiliée à la marque.

« Lorsque la collecte de fonds a attiré notre attention, nous avons immédiatement contacté le groupe pour leur demander de clarifier la nature de la collecte de fonds, et nous avons signalé la publication à Instagram », a déclaré Lindsay Cobb, porte-parole de Trees for the Future.

Elle a déclaré dans sa réponse que Trees for the Future a la capacité de planter des millions d’arbres.

« Cette année seulement, les agriculteurs ont planté plus de 35 millions d’arbres dans le cadre de nos projets », indique le communiqué. « Nous avons planté plus de 225 millions d’arbres à ce jour, impactant positivement plus de 300 000 personnes. »

La montée du « clicktivisme »

Ahmed Al-Rawi, qui se concentre sur la désinformation en tant que professeur adjoint à la School of Communication de l’Université Simon Fraser à Burnaby, en Colombie-Britannique, a déclaré qu’il y avait une intention claire derrière ces campagnes virales sur les réseaux sociaux.

Il a déclaré qu’en recherchant l’empreinte des médias sociaux de Plant A Tree, il a remarqué des pics d’abonnés qui sont en corrélation avec cette campagne et d’autres comme celle que Plant A Tree a lancée, ce qui, selon lui, montre qu’ils ont l’intention d’accroître leur audience.

« Cela montre qu’ils cherchent désespérément à attirer l’attention sur les réseaux sociaux … et cela semble fonctionner. »

Al-Rawi a déclaré qu’avec sa récente réponse Instagram à la controverse, le groupe « essaye d’éviter toute répercussion juridique » en affirmant que la campagne n’était que pour le plaisir.

Il attribue des campagnes comme celle-ci aux personnes participant à ce qu’il appelle le « clicktivisme ».

« C’est celui qui montre le moins d’engagement pour une bonne cause », a-t-il déclaré, soulignant à quel point il est facile de partager une photo d’un animal de compagnie et de se sentir comme si vous y aviez contribué.

Bien que cette tendance particulière ne semble pas avoir de répercussions sérieuses, Al-Rawi affirme qu’elle peut toujours être nocive car elle a un impact sur la façon dont les gens voient les campagnes en ligne, y compris celles légitimes destinées à servir le public.

« La confiance des gens dans ces campagnes pourrait être abaissée. »

Comment éviter de partager des informations erronées

Al-Rawi dit qu’il y a un certain nombre de choses que l’utilisateur moyen des médias sociaux peut faire pour éviter de diffuser de la désinformation ou de participer à des campagnes en ligne suspectes.

Tout d’abord, a-t-il dit, si quelque chose semble trop beau pour être vrai, c’est probablement le cas. Il est également important de déterminer à qui profite la campagne : est-ce le public ? Ou un petit groupe à la recherche d’une promotion ?

Enfin, Al-Rawi dit qu’il est important de faire vos recherches et de ne partager que des informations provenant de sources crédibles.