Pas de Slam Dunk pour les diffuseurs alors que les streamers enchérissent pour les sports en direct | Fox Rothschild LLP
Alors que l’industrie du contenu évolue inexorablement vers un modèle de diffusion en continu, les chaînes de diffusion linéaire et câblées se tournent de plus en plus vers les sports en direct pour obtenir un avantage concurrentiel. Dans le passé, les streamers se sont détournés de la programmation sportive en direct car incompatible avec leur modèle à la demande. Les événements sportifs sont diffusés en temps réel avec une vie après la mort limitée. Cependant, alors que la concurrence pour les abonnés s’intensifie, les services de streaming font des offres pour les principaux forfaits sportifs.
Apple et Amazon sont dans une guerre d’enchères pour les droits de la NFL, de la Ligue majeure de baseball, des courses de Formule 1 et des conférences universitaires. Le prix le plus riche sur la table en ce moment est NFL Sunday Ticket. Ce forfait montre les matchs du dimanche hors marché qui ne sont pas diffusés à la télévision locale. DirecTV détient actuellement les droits, mais la ligue a ouvert les enchères des concurrents. La NFL recherche 2,5 milliards de dollars pour les droits, soit 1 milliard de dollars de plus que les frais de licence actuels. Amazon, Apple et YouTube ont tous soumis des offres.
Du côté des streamers, Apple, Amazon et Google (le propriétaire de YouTube) peuvent se permettre d’acquérir des droits sportifs en tant que produit d’appel pour constituer leur base d’abonnés. Les poches des réseaux de diffusion et de câble ne sont pas aussi profondes. Les droits de NFL Sunday Ticket sont devenus disponibles parce que DirecTV a refusé de renouveler après avoir perdu environ 500 millions de dollars par an sur le forfait.
Les diffuseurs hérités ne sont cependant pas tout à fait hors jeu. Bon nombre de leurs licences existantes ont encore de nombreuses années à courir. Ils ont une capacité éprouvée à produire des événements sportifs en direct. Les chaînes linéaires attirent également un public plus large que les services de streaming, et les téléspectateurs savent comment trouver les jeux qu’ils souhaitent regarder. Cela contribue à l’engagement des fans, un facteur essentiel pour maintenir l’audience.
À l’avenir, les diffuseurs linéaires et les streamers pourraient être confrontés à un défi encore plus grand. Les ligues sportives pourraient récupérer leurs droits et diffuser directement les matchs sans aucune intermédiation. Nous voyons les premiers pas dans cette direction. Par exemple, la NFL a lancé NFL+, un service d’abonnement qui diffuse des jeux locaux en direct et certains jeux hors marché sur des appareils mobiles.
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