Nouvelles RP | Les relations publiques sont la clé de l’adoption généralisée de la crypto-monnaie

Scott Bartnick

2021 a été une année énorme pour la crypto-monnaie. Bitcoin, la plus grosse pièce du marché, a dépassé la barre des 1 000 milliards de dollars. Au Salvador, Bitcoin a été adopté comme une forme de cours légal et le premier ETF crypto basé sur des contrats à terme est apparu à la Bourse de New York.

Pourtant, il est peut-être trop tôt pour dire que la cryptographie est devenue courante. Au début de 2022, moins de 5% de la population mondiale détenait une forme quelconque de crypto. La fraude liée à la cryptographie et l’absence de réglementation pour y faire face continuent d’empêcher de nombreuses personnes d’acheter. Pour ceux qui veulent s’impliquer, les problèmes d’utilisabilité sont souvent un obstacle qui semble insurmontable.

Alors que les entreprises de cryptographie cherchent à résoudre ces problèmes et à développer leurs communautés et leur valeur, beaucoup constatent que les entreprises de relations publiques ont l’expérience et les relations nécessaires pour ouvrir les portes à l’adoption généralisée de la crypto-monnaie. En tirant parti des relations avec les médias et des tactiques de relations publiques avancées, les relations publiques peuvent accroître l’exposition, établir la crédibilité et éduquer les utilisateurs potentiels sur les avantages de l’utilisation de la cryptographie.

« Une stratégie médiatique de relations publiques efficace sépare le crédible de l’incroyable », déclare Mark Kaley, publiciste chez Otter PR. « Et c’est très important pour les entreprises de crypto, de blockchain et de NFT. »

Mark a plus de 15 ans d’expérience dans l’accompagnement d’entreprises de toutes tailles dans le processus de relations publiques. Otter PR a de l’expérience avec les sociétés de crypto et de blockchain.

« Lorsque la crypto et d’autres sociétés de blockchain lancent leur premier projet, elles ont souvent beaucoup de passion et beaucoup d’attentes. Ce qui leur manque, c’est la crédibilité », explique Mark. « Les relations publiques sont spécialisées dans l’aide aux marques pour établir leur crédibilité. »

L’identification d’investissements solides sur les marchés de la cryptographie peut sembler écrasante pour ceux qui ne font que commencer. En mars 2022, les investisseurs avaient le choix entre plus de 18 000 marques de cryptographie, et un décompte récent en a identifié près de 1 700 comme des pièces mortes. De plus, trouver des informations sur les fondateurs des pièces et leur tokenomics peut souvent être impossible.

« Il est important que les efforts de relations publiques ou médiatiques ne se concentrent pas sur la devise ou le jeton lui-même », déclare Mark. « Pour être efficace, la campagne doit se concentrer sur l’éducation du public sur le projet dans son ensemble, la construction de la marque et l’établissement des fondateurs ou des propriétaires exploitants en tant qu’autorités dans le domaine. Les marques qui ont une mission philanthropique, par exemple, devraient chercher à établir leurs dirigeants en tant qu’experts sur le thème de la philanthropie ainsi que de la crypto ou de la blockchain.

Une marque que Mark a aidé est AXIA Coin. En positionnant le fondateur du projet comme un leader d’opinion dans l’industrie qui pouvait discuter non seulement de la cryptographie mais aussi de la confidentialité des données et des risques de sécurité Internet, Mark a pu sécuriser plus de 300 placements médiatiques pour AXIA qui ont atteint environ 1,4 milliard de lecteurs en ligne.

Pour les marques qui ont un jeton avec utilité, souligner que l’utilité est essentielle pour attirer et développer une communauté de soutien autour du projet. Le concept d’utilitaire de jeton, que les initiés de la cryptographie savent être un élément clé de la technologie, a reçu peu d’attention en dehors des publications et des sites liés à l’industrie.

La crédibilité des deux marques et du mouvement cryptographique dans son ensemble peut également être établie lorsque les personnes derrière la marque se font connaître et partagent leur vision. Alors que beaucoup sont attirés par la cryptographie en raison de son manque de transparence, l’adoption grand public bénéficiera de fournir aux curieux des informations adéquates.

«De nombreux projets de cryptographie se concentrent sur la création d’une communauté via les médias sociaux, les serveurs de discorde ou d’autres canaux de communication. Fournir des informations sur les fondateurs ou les propriétaires ainsi que des informations sur le projet est un excellent moyen de créer cette communauté », déclare Mark. « Une communauté active favorise l’engagement, et plus d’engagement signifie plus de partage et de likes, ce qui entraîne une exposition supplémentaire pour le jeton. »

Tant que la majorité des nouvelles sur la crypto sont des nouvelles sur la volatilité, les escroqueries et les interdictions, les marques de crypto peuvent s’attendre à une résistance de la part de ceux qui ont le moindre degré de scepticisme. De réels progrès vers l’adoption généralisée ne seront réalisés que lorsque les marques seront disposées à mettre l’industrie dans son ensemble devant leurs marques.

« Les fondateurs de Crypto doivent réaliser que le jeton prendra soin de lui-même », déclare Mark. «L’entreprise doit être viable pour que le jeton ait une valeur. C’est comme une société basée sur des actions traditionnelles : une capitalisation boursière élevée ne signifie rien si la société ne peut pas la soutenir avec des revenus et des multiples appropriés dans l’entreprise. Les entreprises construites sur un château de cartes s’effondreront. Construisez votre entreprise sur une base solide et utilisez efficacement les relations publiques pour démontrer que l’entreprise et le concept qui la sous-tend sont solides.

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Scott Bartnick est le co-fondateur de Loutre PR. Il est un expert en commerce électronique et auteur de The Five Day Startup et a été présenté dans Forbes, Entrepreneur, IBTimes et Yahoo.