Ndidi Massay : le directeur de CBS Sports pilote la transformation de la diversité
Illustration par Trevor Lightsy
Sports illustrés et Donner du pouvoir à Onyx mettent en lumière les divers parcours des femmes noires à travers les sports – des athlètes vétérans aux stars montantes, entraîneurs, cadres et plus encore – dans la série, Elle-evate : 100 femmes noires influentes dans le sport.
Si quelqu’un connaît la pression pour aller de l’avant, innover et réussir malgré l’inconnu, c’est bien Ndidi Massay. Dans son rôle de vice-présidente des initiatives de culture et de diversité en milieu de travail pour CBS Sports, Massay trace un nouveau territoire. Peu de temps après l’assassinat de George Floyd, le réseau recherchait quelqu’un qui pourrait prendre immédiatement en charge la diversité et le service communautaire du réseau. Le style de leadership de Massay correspondait parfaitement.
«Vous entrez, vous commencez et vous le faites», dit-elle.
CBS Sports avait déjà une solide réputation d’inclusion, « mais nous pouvons toujours être meilleurs », a déclaré Massay. Ses principaux objectifs incluent la création d’une main-d’œuvre plus diversifiée, avec une meilleure rétention et une plus grande diversité de niveaux supérieurs qui comprend plus de femmes de couleur, d’employés handicapés et LGBTQ+. Depuis qu’elle a pris le poste en février, elle a participé à une tournée à l’échelle de l’entreprise, déclenchant des conversations franches sur les préjugés, les privilèges et l’appartenance. « Nous avons des réunions hebdomadaires avec la haute direction pour discuter de ce qui se passe dans nos murs et de ce qui se passe dans les communautés qui nous entourent », dit-elle. « Nous sommes confrontés à des problèmes tels que la micro-agression ou les biais d’embauche et les examinons sous différents angles. »
Tout n’a pas été facile, mais Massay n’est pas du genre à jeter l’éponge. « Je pense, comment vais-je traverser ce mur ? Je peux le contourner ou le franchir, ou même creuser et couler, selon la situation », dit-elle. « Mais le défi m’excite encore plus parce que quand tu gagnes, c’est d’autant plus doux, parce que tu as réussi XYZ et tu es arrivé en tête.
Et cette ténacité paie. « Quand quelqu’un me dit: » Hé, c’est arrivé et je me suis souvenu de notre conversation et je suis allé dans une direction différente « , c’est un progrès majeur », dit-elle. « Les gens ingèrent la formation et cela se voit dans leur comportement. »
L’influence de Massay a également un impact sur les émissions. Elle a rencontré des producteurs de réseaux, des réalisateurs et des talents à l’antenne, et le résultat a été des histoires et des fonctionnalités plus diversifiées et plus approfondies. « Les gens tweetent des compliments », dit Massay. « Cela nous montre que le public est attentif et qu’il reconnaît la réflexion et les recherches approfondies qui entrent dans notre narration. »
Massay attire l’attention. Elle dit qu’elle a passé la plupart de son temps avec CBS Sports à écouter, à connaître les gens et à comprendre leurs voix, mais il est évident que lorsqu’elle parle, les gens agissent. C’était la même chose lorsqu’elle a mené l’équipe de softball de Northwestern aux Women’s College World Series en tant que receveuse. Jamais hésitante ni remise en question, elle a acquis la réputation de voler des bases et a été intronisée au Temple de la renommée de l’athlétisme de Northwestern en 2009.
En moins d’un an, Massay a intensifié l’orientation du réseau et fait de l’inclusion et de la diversité le cœur non seulement du lieu de travail, mais aussi de la façon dont CBS Sports fait des affaires. « J’ai la possibilité de rendre compte directement au président de CBS Sports, ce qui me permet de vraiment voir toutes les parties de notre entreprise », dit-elle. «Chaque partie a un comité qui travaille sur la diversité et l’inclusion, mais je suis le seul à le faire à temps plein.»
Elle s’empresse de souligner que son succès est en grande partie dû à l’équipe avec laquelle elle travaille. « En tant que leader, je pense que la gratitude est une force. Surtout quand on frappe un mur. À quel point la vie serait-elle ennuyeuse si tout était facile ? J’ai de la chance parce que nous travaillons ensemble… pour que la prochaine fois, nous évitions ce défi. Je suis reconnaissant pour ce que nous apprenons et les relations que nous construisons.
Avant de rejoindre CBS, Massay était commissaire de la Commission sportive de l’État de New York. Avant cela, elle a travaillé en tant que consultante pour ABC et ESPN et, en 2015, a contribué au lancement de l’Initiative Ross dans le sport pour l’égalité (maintenant RISE). Elle est également avocate. « C’est un travail de rêve parce que c’est la première fois que je peux littéralement regrouper toutes mes passions et mon expertise et les mettre au travail dans un seul rôle », dit-elle.
Parce que Massay est née au Nigeria et a grandi dans une biraciale, elle a un lien personnel fort avec son travail. « Je suis mariée à un Noir et j’ai deux fils noirs », dit-elle. « Je sais ce que c’est que d’être ignoré et maltraité. Je regarde mes fils et leurs amis et commence à calculer les probabilités. Je vois les défis auxquels mon mari est confronté. Il est l’un des rares sur le lieu de travail. Moi aussi, en tant que femme de couleur. C’est une réalité pour nous tous les jours.
Massay aime gagner. Heureusement, ses collègues de CBS Sports ont adhéré à ses stratégies et appliquent son plan pour développer les initiatives D&I à l’échelle mondiale.
« Notre monde est vraiment si petit parce que la technologie nous rassemble. J’espère que dans cinq ans, ces petites flammes que j’ai aidé à allumer deviennent des feux qui feront de D&I moins une stratégie et plus un mode de vie chez CBS », a déclaré Massay. « Nous voulons donner à chacun une voix et construire une culture encore plus accueillante afin que nous apportions les meilleurs dans le domaine à travers la diversité de pensée, la diversité des compétences et la diversité des talents. »
Madelyne Woods est un contributeur pour Donner du pouvoir à Onyx, une plate-forme multicanale diversifiée célébrant les histoires et le pouvoir transformateur du sport pour les femmes et les filles noires.