Montée des influenceurs bodybuilders alors que les goliaths du gymnase inondent les médias sociaux… mais il faut plus que des muscles bombés pour réussir

L’époque où une carrière dans le fitness signifiait gagner un modeste salaire en tant qu’entraîneur dans votre salle de sport locale est révolue.

L’apparition des médias sociaux a transformé l’industrie en l’une des plus lucratives disponibles pour les individus motivés et soucieux de leur santé – mais elle peut aussi s’avérer mortelle.

La gourou du fitness Meggan Grubb a réussi à transformer sa passion en une carrière extrêmement réussie grâce à une approche avisée des médias sociaux.

L’entraîneur personnel qualifié compte 1,3 million de followers sur Instagram, 517 000 abonnés sur YouTube et 434 200 followers sur TikTok.

Son extrême popularité en ligne l’a aidée à lancer plusieurs entreprises, toutes liées à l’industrie du fitness, notamment l’application de bien-être Beyond et la marque de vêtements de sport et de maillots de bain Bluee.

Les utilisateurs de son application paient des frais annuels de 79,99 £ pour accéder à une gamme de guides de fitness, de cours de yoga et de recettes, ainsi qu’à un journal d’humeur quotidien, un planificateur hebdomadaire et une « bibliothèque audio de soins personnels ».

Elle a raconté à Closer Online que son propre parcours de remise en forme avait commencé alors qu’elle étudiait dans une université de Londres et qu’elle « avait juste envie d’essayer la salle de sport ».

Meggan a déclaré qu’elle appréciait la clarté que cela lui apportait et qu’elle « voulait essayer d’aider les gens », « en particulier les femmes, car ce n’est pas seulement une affaire d’homme de soulever des poids ».

Elle a suivi une formation personnelle mais s’est vite rendu compte que le marché de la ville était sursaturé.

Elle a donc travaillé à la constitution d’une clientèle en ligne.

Meggan a déclaré : « J’ai commencé à publier des vidéos d’entraînement en ligne et je pense que j’étais au bon endroit au bon moment car elles semblaient susciter beaucoup d’attraction.

« Je pense que c’était parce qu’il n’était pas encore si courant dans l’industrie féminine de soulever des poids et d’en profiter. »

Une analyse de Fortune a révélé qu’il faut plus qu’un joli visage et des abdominaux solides pour construire une vie et une entreprise en utilisant les médias sociaux.

Les créateurs de contenu doivent faire preuve de stratégie quant aux images et aux mots qu’ils partagent pour attirer de nouveaux sponsors et fidéliser leurs abonnés.

Les photos et vidéos mettant en valeur le physique des accros de la salle de sport et leur capacité à effectuer des exercices, ainsi que des photos « avant et après », ont été essentielles au succès des influenceurs du fitness, car ils ont renforcé leurs compétences, rapporte Fortune.

Parmi les autres influenceurs du fitness qui font leur marque dans le domaine de la santé et du bien-être, ainsi que dans le monde des affaires, citons la mégastar australienne Kayla Itsines avec 16 millions d’abonnés sur Instagram, Gabby Allen de Love Island avec 1 million d’abonnés sur Instagram et la personnalité de la télé-réalité Michael Griffiths avec également 1 million d’abonnés. millions de followers sur Instagram.

Tous, ainsi que de nombreux autres créateurs de contenu de fitness à succès, ont une chose en commun : ils sont multi-traits d’union.

Visitez pratiquement n’importe laquelle de leurs pages Instagram et vous verrez probablement un lien bleu, juste au-dessus du bouton de suivi, vous redirigeant vers un site qui répertorie leurs entreprises et les sociétés auxquelles ils sont affiliés.

Certains, comme Michael Griffiths de Love Island Season Five, suppriment l’intermédiaire et présentent leurs nombreux chapeaux au premier plan dans leur biographie.

Griffiths, 31 ans, se décrit sur sa page comme un préparateur physique, un « coach de transformation », un présentateur, un ambassadeur et un fondateur d’entreprise.

Mais tandis que ces rats de gym avisés engrangent de l’argent, fournissant de l’inspiration, des conseils et des divertissements à leurs masses de fans impressionnables, il y a un côté sombre dans l’industrie.

Certains ont critiqué le rôle des influenceurs du fitness, préoccupés principalement par leur crédibilité en tant que promoteurs de produits, porte-parole de l’industrie et diffuseurs d’informations.

Le journaliste Symeon Brown, pour sa part, a décrit les médias sociaux comme « la frontière la plus exploiteuse du capitalisme en phase avancée ».

Il a écrit dans son livre Get Rich Or Lie Trying que « des millions d’enfants, adolescentset les adultes tentent de devenir viraux et de capter notre attention dans un combat aérien pour les adeptes, la gloire et, finalement, la fortune. »

« Les récompenses addictives que procure l’accumulation d’abonnés par tous les moyens nécessaires déforment le comportement humain, à la fois en ligne et hors ligne.

« Pour les influenceurs, la tromperie est lucrative et devient de plus en plus extrême. »

Les sceptiques parlent souvent des efforts déployés par certains influenceurs du fitness pour améliorer leur physique, notamment au moyen de Photoshop et de stéroïdes.

L’ancienne star de Love Island, Tom Powell, a déclaré à Men’s Health qu’il pensait que s’il voulait devenir un influenceur du fitness, il devrait s’équiper.

Il a déclaré : « Je me suis dit : « Merde ! » Si je veux rivaliser dans cette industrie… si je veux vraiment être un influenceur du fitness, je dois le faire aussi. »

Désormais coach en ligne, Powell a récemment dû subir une opération pour une hypertrophie du tissu mammaire masculin – un effet secondaire de son utilisation de stéroïdes.

Rechercher un corps instagrammable peut même être mortel.

En juillet, le bodybuilder allemand Jo Lindner est décédé à l’âge de 30 ans quelques semaines seulement après avoir déclaré craindre qu’un surentraînement ne lui provoque une crise cardiaque en raison de sa rare maladie musculaire.

Il est décédé subitement dans les bras de sa petite amie d’un anévrisme présumé après avoir souffert de mystérieuses douleurs au cou.

Jo souffrait d’une maladie des muscles ondulants, où les muscles sont inhabituellement sensibles au mouvement ou à la pression.

Il avait précédemment déclaré au YouTuber Bradley Martyn : « Le cœur est aussi un muscle, c’est ma plus grande préoccupation : que se passe-t-il si j’ai une crampe si grave que mon cœur en a une. »

Pendant ce temps, Justyn Vicky, bodybuilder, entraîneur personnel et influenceur basé à Bali, est décédé cette année alors qu’il faisait un back squat dans un accident anormal au gymnase.

Selon certaines informations, l’homme de 33 ans tentait d’accroupir 460 livres lorsque la barre empilée s’est écrasée sur la nuque.

Ses fans ont depuis inondé sa page Instagram d’hommages, promettant qu’on « se souviendra toujours de lui ».