L’italien Campari rachète la marque française Picon, Marketing & Advertising News, ET BrandEquity
Le groupe italien de boissons Campari a accepté d’acquérir la marque française d’apéritifs amers Picon et les actifs associés de Diageo pour environ 119 millions d’euros (125,7 millions de dollars), a annoncé Campari mardi.
Avec cet accord, le fabricant d’amers Aperol et Campari renforce sa position en France, le quatrième marché du groupe, dans la lignée d’autres acquisitions récentes, notamment les rhums français Trois Rivières et La Mauny, et Champagne Lallier, a-t-il déclaré dans un communiqué.
Campari, qui est le sixième plus grand groupe de spiritueux haut de gamme au monde, élargit également son offre de marques dans sa catégorie principale d’apéritifs amers sur les marchés internationaux lorsque Moet Hennessy commercialise son apéritif Moet Garden Spritz pour défier Aperol Spritz.
Picon est actuellement disponible en deux versions – Amer Picon Club, une liqueur à base d’orange à mélanger avec du vin et des cocktails, et Amer Picon Biere, à mélanger avec de la bière.
La transaction Picon a été financée par la trésorerie disponible.
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