L’influenceuse Chloe Morello et la manager Ashley Villa lancent la marque de beauté Sireni
Chloe Morello (1,1 million d’abonnés sur Instagram et 2,6 millions sur YouTube) a déjà écouté un podcast dans lequel 50 Cent racontait comment il « s’était mis à l’eau vitaminée ». Elle a été inspirée. Déjà influenceuse, elle avait été invitée à tester Face Halo, une société basée en Australie – Morello est également australienne – qui se décrit comme le « démaquillant moderne ». Avant le lancement officiel de la marque, en 2017, Morello en est devenu copropriétaire.
Aujourd’hui, cinq ans plus tard, elle rejoint officiellement les rangs de plusieurs de ses pairs et lance sa propre marque.
Mais Morello n’a pas ressenti la pression de devenir fondateur de la marque. « Si quelqu’un m’avait demandé il y a deux ans et demi si je voulais faire ma marque, j’aurais dit non », a-t-elle déclaré. « Je n’avais aucune envie de sortir avec une autre palette. » Morello a déjà collaboré avec des marques de beauté comme Ciate London, avec qui elle a conçu deux palettes de fards à paupières, ainsi que Pixi Beauty.
Maintenant, elle présente Sireni, qu’elle considère comme établissant une nouvelle catégorie dans l’espace beauté. L’inspiration pour la marque, à juste titre, est venue d’une vidéo créée par Morello, dans laquelle elle partageait ses conseils pour une « révision nocturne » – qui est devenue le nom du premier produit de la marque. « C’est un processus de beauté que je fais qui n’est pas tout à fait du maquillage et pas tout à fait des soins de la peau, mais cela me donne une finition de maquillage semi-permanent. Il utilise un mélange de soins de la peau, de faux bronzage et de teinture pour les cils comme moyen de s’embellir pendant quelques jours », a-t-elle déclaré.
Le premier produit de la marque est une version multitâche du processus de bricolage de Morello. Il combine le bakuchiol, l’alternative populaire au rétinol propre, et le DHA, l’ingrédient clé utilisé dans les faux produits de bronzage. « [Overnight Overhaul] utilise du DHA, que j’adore dans un Faux bronzage [product], d’une manière qui n’a jamais été faite auparavant. Il corrige essentiellement la couleur pour uniformiser le teint, aide à estomper l’apparence des taches brunes et vous donne une très belle peau sans avoir à vous maquiller. C’est comme une teinte de peau [without a skin tint] », a déclaré Morello.
Bien que Morello ait reçu des offres d’incubateurs pour « gifler son nom » sur des marques et des produits, elle s’est plutôt tournée vers son manager, Ashley Villa, fondatrice de l’agence de gestion des talents Rare Global et également avocate, pour créer la marque. L’entreprise de Villa a investi dans la marque et, à ce titre, elle en partage la propriété avec Morello. C’est la troisième fois que Villa s’associe à un client pour lancer une marque. Elle travaillait auparavant avec sa cliente Jen Im sur une ligne de vêtements appelée Eggie, lancée en 2017 mais fermée depuis. Elle a également travaillé avec l’influenceuse Jessica Vu sur une ligne d’articles pour la maison, Delivury.
« [Rare Global] deviendra un mécanisme pour certains clients qui ont trouvé un espace blanc dans la beauté, l’art de vivre ou la mode, s’il y a un espace blanc. Si c’est différent — quelque chose qui n’a pas été fait — alors nous aimerions investir avec vous. C’est ce que j’ai fait avec Chloé », a déclaré Villa. « Les marques continueront d’être une part importante de l’économie des créateurs au cours des 4 à 5 prochaines années. »
Compte tenu de l’expérience de Morello et de Villa, ils ont également compris l’importance de construire une marque qui serait aidée par les adeptes de Morello mais qui n’en dépendrait pas. En tant que tel, l’une des seules embauches qu’ils ont faites jusqu’à présent pour Sireni est dans un rôle de médias sociaux. « Nous avons mis beaucoup de leviers [in place] pour s’assurer que Sireni peut être autonome. Nous avons une stratégie médiatique entièrement payante, et il y a un département de cadeaux et d’influence distinct de Chloé. [We have] une stratégie marketing qui ne consiste pas seulement à poster Chloé. Cela ne peut pas être toute la marque. C’est pourquoi ça ne s’appelle pas la beauté de Chloe Morello », a déclaré Villa.
Overnight Overhaul sera lancé directement au consommateur le 19 mai et sera vendu 60 $.