L’industrie de l’événementiel : maîtres de la technologie
Le PDG de Studio Giggle, Jonathan Brigden, explique comment l’industrie de l’événementiel maîtrise la technologie spécialisée qui sous-tend notre avenir immersif.
Ce siècle a été une maturité pour l’industrie de l’événementiel et, avec l’avènement des « métaverses », notre industrie est bien placée grâce à des compétences acquises grâce à des années d’expérience dans la production immersive.
Les métaverses sont des mondes créés par ordinateur qui peuvent également être incorporés dans des événements physiques et ont fait l’objet de nombreuses enquêtes récentes sur les événements.
Mais comment en sommes-nous arrivés là et quelles technologies placeront notre industrie à l’avant-garde de ce nouveau monde ?
Histoire
La production immersive a mûri au début des années 2000. Le terme fait référence à une expérience en direct qui vous entoure, prolongeant et infléchissant votre réalité de manière convaincante. La cartographie par projection a été au cœur de cela, mais plus récemment, la VR, la XR et la RA ont été les piliers du médium.
Les industries du théâtre, de la mode et de la vente au détail ont énormément bénéficié de l’expertise immersive des agences, mais assez tôt, les marques se sont préoccupées de créer des illusions globales pour le public.
Les Jeux olympiques d’été de Londres 2012 ont marqué une augmentation des activations immersives, renforçant l’exposition internationale de l’industrie de l’événementiel alors que les nations et les marques expérimentaient la production immersive dans les différents sites de la capitale.
La production immersive a permis aux entreprises de se réaliser en trois dimensions grâce à des habillages numériques créés en collaboration avec des créatifs événementiels. La technologie a amené les participants aux événements dans les mondes expérientiels des marques d’une manière que les médias imprimés et télévisuels ne pouvaient pas.
Pourquoi se contenter d’observer le contenu d’une marque quand on peut interagir avec lui ?
Créativité et savoir-faire technique
Les métaverses sont désormais le mot à la mode sur les lèvres des entreprises. La bonne nouvelle est que, bien que leur réalisation commerciale soit entre les mains de sociétés géantes (Apple, Meta et Amazon sont des pionniers des mondes métavers) et d’innovateurs en cryptographie (Sandbox, Decentraland, TCG World créent des environnements décentralisés plus centrés sur la confidentialité), de nombreux les agences événementielles deviennent des experts en logiciels.
Les agences du futur sont celles qui ont le talent créatif et la capacité technique de relier les mondes physiques et virtuels. Au Studio Giggle, nous avons pu accéder au logiciel qui alimente les métaverses grâce à une subvention obtenue pendant notre temps d’arrêt de Covid-19.
Les technologies suivantes sont la porte d’entrée de l’industrie de l’événementiel pour apporter le métaverse aux masses :
1. Encoche
Le logiciel de Notch vous permet de créer des graphiques, tout en offrant flexibilité et profondeur aux artistes chevronnés. Studio Giggle l’a utilisé sur des projets pour une équipe de Premier League, créant des mondes immersifs à l’aide de notre équipe interne d’animateurs. Il est également demandé pour notre travail lors d’un événement sportif majeur en 2024.
2. Irréel
L’Unreal Engine est un outil de création 3D en temps réel ouvert et avancé pour les visuels photoréalistes. Divers métaverses l’utiliseront comme logiciel de référence pour les créateurs, mais attendez-vous à ce que les graphiques générés dans Unreal se retrouvent dans des événements physiques, via VR, AR et XR.
3. Type
Ce matériel et ce logiciel de suivi de caméra sont un élément clé pour placer les consommateurs dans un monde virtuel dans un espace physique.
4. Précision de la scène
Stage Precision est un intermédiaire numérique entre différents appareils dans l’espace 3D. Il connecte les systèmes de suivi et de positionnement aux serveurs multimédias et aux pupitres d’éclairage, pilotant des installations cinétiques complexes avec des solutions de suivi en tant que service.