Les publicités d’Aaron Rodgers pour State Farm pourraient disparaître. Quelle est la prochaine étape pour sa marque personnelle ?

Le quart-arrière des Green Bay Packers Aaron Rodgers est apparu dans des publicités effrontées pour la compagnie d’assurance State Farm pendant environ une décennie, devenant une présence virtuelle omniprésente lors d’événements sportifs, de jeux télévisés et des nouvelles du soir.

Mais au cours du week-end, il est apparu sur les écrans de télévision pour différentes raisons après avoir été testé positif pour Covid-19 et a révélé qu’il avait évité de se faire vacciner contre, attirant l’attention et les critiques nationales.

À leur tour, les publicités de State Farm mettant en vedette Rodgers ont pratiquement disparu des ondes. Il n’a figuré que dans 1,5% des près de 400 publicités pour State Farm diffusées dimanche, selon Apex Marketing Group, une société de parrainage et d’analyse.

Le pourcentage de publicités mettant en vedette Rodgers a considérablement diminué par rapport aux deux dimanches précédents (24 et 31 octobre), lorsque les « annonces spécifiques à Rodgers » représentaient plus de 20% de tous les spots de State Farm, a confirmé Apex dans un e-mail.

Le président d’Apex, Eric Smallwood, a déclaré lundi dans un communiqué que la « surveillance de l’entreprise indique qu’il ne s’agissait pas d’une réduction planifiée et plus réactionnaire car il [weren’t] toute nouvelle annonce significative mise à sa place.

La nouvelle a été rapportée pour la première fois par Action Network.

Dans un communiqué publié lundi, State Farm a félicité Rodgers en tant que « grand ambassadeur de notre entreprise pendant une grande partie de la dernière décennie ». Mais il a tenté de prendre ses distances avec ses opinions controversées sur les vaccins.

« Nous ne soutenons pas certaines des déclarations qu’il a faites, mais nous respectons son droit d’avoir son point de vue personnel », a déclaré la société. « Nous reconnaissons que nos clients, employés, agents et ambassadeurs de la marque viennent de tous les horizons, avec des points de vue différents sur de nombreuses questions. »

Nous nous excusons, cette vidéo a expiré.

State Farm a déclaré qu’il encourageait les vaccinations contre le coronavirus mais a ajouté qu’il respectait « le droit de chacun de faire un choix en fonction de sa situation personnelle ».

Gina Morss-Fischer, porte-parole de State Farm, n’a pas immédiatement répondu à la question de savoir si la société prévoyait de continuer à diffuser des publicités mettant en vedette Rodgers.

Prevea Health, une organisation de soins de santé du Wisconsin, a annoncé vendredi qu’elle avait mis fin à un partenariat de neuf ans avec Rodgers, à compter de samedi. La décision était mutuelle, a déclaré Prevea dans un message sur Twitter.

Ces dernières années, Rodgers est également apparu dans des publicités pour de grandes marques telles que Adidas, Bose, Izod et Pizza Hut. La chaîne de pizzas a confirmé dans un e-mail qu’elle n’avait pas « travaillé avec lui » depuis la saison de football 2012-13.

L’état des relations commerciales de Rodgers avec les trois autres marques n’était pas clair lundi, et les représentants des sociétés n’ont pas immédiatement répondu aux e-mails demandant des éclaircissements.

Robert Passikoff, fondateur du cabinet de conseil en marketing Brand Keys, a déclaré que Rodgers mettait State Farm dans une position difficile car ses déclarations sur les vaccins sapaient l’objectif de son activité.

« Si vous êtes une compagnie d’assurance, vous êtes censé veiller sur vos clients et faire ce qu’il y a de mieux pour eux », a-t-il déclaré. « Vous pouvez argumenter le pour et le contre de ce qu’il a dit, mais il vaut mieux que les gens ne soient pas malades.

« Le refus de Rodgers de se faire vacciner, alors qu’il s’agit d’une décision personnelle, réfléchit sur eux et les entraîne dans une controverse dont vous n’avez tout simplement pas besoin », a ajouté Passikoff.

Dans une interview vendredi sur « The Pat McAfee Show » sur Sirius XM, Rodgers a affirmé qu’il était allergique à un ingrédient dans deux des coups approuvés par la Food and Drug Administration. Il n’a pas précisé l’ingrédient ni expliqué comment il savait qu’il y était allergique.

Rodgers a déclaré qu’il avait reçu des anticorps monoclonaux et pris de l’ivermectine – et il a remercié l’animateur de podcast Joe Rogan, qui a suscité des critiques pour avoir plaidé en faveur des traitements Covid discrédités.

La FDA n’a pas autorisé ou approuvé l’ivermectine pour prévenir ou traiter Covid chez l’homme, et elle a mis en garde contre la prise de la forme vétérinaire du médicament.

Passikoff a déclaré qu’il pensait qu’il était probable que d’autres marques qui présentent Rodgers dans du matériel promotionnel – ou prévoyaient de le faire dans l’année à venir – « s’éloigneraient de lui », ne serait-ce que parce que les sociétés d’appel de masse veulent généralement éviter les problèmes sociopolitiques. tempêtes de feu.

« Il n’est tout simplement pas nécessaire de se lancer dans quelque chose qui est devenu si controversé », a-t-il déclaré, se référant aux divisions culturelles et partisanes sur les vaccins.

Il est possible que Rodgers s’aligne sur des marques essayant d’atteindre un public en dehors du grand public, comme les consommateurs qui rejettent le consensus médical établi sur les vaccins ou qui embrassent le scepticisme des coronavirus qui est devenu associé à certaines parties du Parti républicain.

Larry DeGaris, professeur de marketing sportif à l’Université d’Indianapolis, a déclaré qu’il pensait qu’il était cependant douteux qu’une entreprise emprunte cette voie.

« Pourquoi, avec tant d’alternatives qui n’ont aucun inconvénient, pourquoi inviteriez-vous la controverse ? Je suis sûr qu’il pourrait y avoir des PDG individuels d’entreprises privées, comme MyPillow, qui le feraient. Mais pas les grandes marques », a-t-il déclaré.

Passikoff a déclaré qu’il pensait que Rodgers pourrait rebondir en tant que pitchman d’entreprise après une période de « refroidissement ».

« Je pense, pour être honnête, que les souvenirs ne sont pas si longs », a-t-il déclaré. « Le souvenir commencera à s’estomper une fois que Covid lui-même ne sera pas l’ouverture de toutes les émissions d’information en Amérique. »