Les Oscars se tournent vers Twitter pour tenter d’inverser la chute des audiences télévisées
Si vous ne vous souciez pas des Oscars, cette chronique est pour vous.
L’Académie des arts et des sciences du cinéma a tenu compte de votre manque d’intérêt et a décidé de vous remettre à regarder. Cette année, une citation informelle célébrera Lady Gaga se faisant roger contre le store vénitien dans House of Gucci. Il y a plus. Une infirmière dentaire de Cleveland et un analyste de systèmes de Great Bend remettront, en 2023, l’Oscar du meilleur court métrage documentaire. Ou quelque chose comme ça. Vous souvenez-vous comment la musique folklorique à l’église a ramené les enfants à la messe ? C’est l’équivalent de ça. Assurez-vous de réserver le 28 mars en congé. Vous savez maintenant ce que vous ferez aux petites heures de la matinée.
Une entreprise sordide rappelle les souvenirs de l’infortuné Academy Award for Outstanding Achievement in Popular Film de 2019
Tout cela est si indigne. Pour tenter d’inverser la chute des cotes d’écoute, les utilisateurs américains de Twitter seront invités à mentionner leur film préféré aux côtés du hashtag #OscarsFanFavourite. Les parieurs peuvent voter jusqu’à 20 fois par jour (c’est tellement classe, non ?). Le titre gagnant sera annoncé lors de la cérémonie. Un concours Twitter parallèle invite les électeurs à sélectionner leur #OscarsCheerMoment. Il n’est pas exclu que Gaga – idole d’une base de fans réputée pour son zèle – puisse finir par être honorée pour ce couple bruyant dans l’épopée chaotique de la mode de Ridley Scott. Mieux encore, la suggestion de l’écrivain de divertissement Carrie Wittmer de « Quand Phil traite un cheval de putain » dans The Power of the Dog. Mais le vainqueur le plus probable est Andrew Garfield et Tobey Maguire apparaissant dans des univers parallèles dans Spider-Man : No Way Home.
L’entreprise sordide rappelle les souvenirs de l’infortuné Academy Award for Outstanding Achievement in Popular Film de 2019. Inauguré pour intégrer le cinéma à succès dans une liste de nominations soi-disant recherchée, l’innovation a été annulée quelques semaines après sa proposition. Ajoutant de l’ironie à l’embarras, Black Panther est devenu cette année-là le premier film de super-héros à obtenir une nomination pour la meilleure image. Si l’option Popular Film avait été disponible, le film Marvel n’aurait peut-être pas été à la hauteur. La proposition actuelle de hashtag permettra, en théorie, au cinéma de chapiteau une place à la table sans transmettre de véritables Oscars aux bénéficiaires d’une plaidoirie spéciale.
Quelques années avant la débâcle du cinéma populaire, l’académie, grimaçant devant l’échec de The Dark Knight de Christopher Nolan à obtenir un clin d’œil au meilleur film, a fait une tentative plus subtile pour élargir le filet en augmentant le nombre de nominations pour le premier prix de cinq à 10 (puis, confusément, à un maximum de 10, et, à partir de cette année, de nouveau au plein 10). En l’occurrence, les places supplémentaires étaient plus souvent occupées par des longs métrages indépendants que par des mastodontes du box-office. Cet effet a été accentué lorsque, à la suite de la débâcle #OscarsSoWhite, l’académie a invité un grand nombre de membres plus jeunes et plus diversifiés à se joindre. D’où Parasite, en 2020, devenant le premier film non en anglais à remporter la meilleure image. Par conséquent, Drive My Car de Ryusuke Hamaguchi a reçu cette année un signe de tête pour la meilleure image devant Spider-Man: No Way Home. D’où la riposte #OscarsFanFavourite et #OscarsCheerMoment.
Pour augmenter encore l’impression d’un jeu télévisé d’un milliard de dollars, trois électeurs du hashtag gagneront un voyage, tous frais payés, pour présenter un prix lors de la cérémonie de l’année prochaine.
Les vulgaires hustings en ligne ont déjà commencé. Les Little Monsters de Lady Gaga, comme se surnomment ses fans, font leurs manœuvres. La même foule numérique qui a persuadé Warner Brothers de rééditer Justice League dans « The Snyder Cut » est derrière « Flash qui remonte le temps » (nous n’avons pas l’espace pour expliquer davantage de quoi il s’agit) pour #OscarsCheerMoment. Spider-Man: No Way Home, le sixième film le plus rentable de tous les temps, figurera certainement dans les deux compétitions.
Il semble probable que nous nous retrouverions avec un prix pour le slacktavisme des médias sociaux – rappelez-vous que tout le monde peut voter 20 fois – plutôt qu’avec une quelconque mesure du véritable sentiment populaire. Il serait peut-être préférable que, dans l’esprit de «Boaty McBoatface» qui a remporté ce sondage de 2016 pour nommer un navire de recherche polaire britannique, un titre de blague remportait le prix du favori des fans. Au moment d’écrire ces lignes, un poids important est accordé à la candidature du film pour enfants Clifford the Big Red Dog. C’est tout ce que mérite l’innovation.
Et encore. On a de la sympathie pour le dilemme de l’académie. Les producteurs indépendants continueront de se frayer un chemin vers la création de longs métrages plus petits et innovants. Alors que la ruée vers l’or en streaming se poursuit, Netflix, actuellement favori pour la meilleure image avec The Power of the Dog, pourrait encore produire l’étrange drame réfléchi à gros budget. Mais la perspective de remporter les Oscars est la seule chose qui persuade les studios traditionnels d’investir dans des films pour adultes à plus grande échelle. Si les chiffres des téléspectateurs de la cérémonie continuent de chuter, même cette incitation se fanera. Tous les intellectuels ne célébreraient pas l’arrivée de Spider-Man dans la meilleure course d’images, mais si cela augmentait le nombre de téléspectateurs lors de la soirée des récompenses – et les cotes d’écoute sont à leur plus haut lorsque les nominés sont bien vus – alors cela ferait, contre toute attente, quelque chose. pour empêcher les super-héros et leurs semblables de manger vivants le cinéma grand public.
Si #OscarsFanFavourite et #OscarsCheerMoment peuvent vraiment gérer un truc similaire (on ne sait jamais), alors la perte de dignité en valait peut-être la peine. Mais nous n’avons pas à profiter de la médecine amère et amère.