Les marques de montres font équipe avec le monde de l’art

À l’avant-garde de ce mouvement d’art horloger, Hublot s’est associé à l’artiste brésilien Romero Britto en 2015 pour créer une version pop-art de sa Classic Fusion en utilisant la technique ancestrale de l’émail champlevé pour transférer ses motifs graphiques vibrants sur le cadran. .

Depuis lors, la marque s’est constituée un large panel de créateurs allant du sculpteur français Richard Orlinski et du graphiste américain Shepard Fairey au peintre contemporain français Marc Ferrero et Maxime Plescia-Büchi, tatoueur suisse et directeur créatif de l’agence de services créatifs Sang Bleu. . Cette année, Hublot a dévoilé sa première pièce réalisée avec la star mondiale de l’art contemporain Takashi Murakami.

Bien qu’il ait une relation de longue date avec le groupe mère de Hublot, LVMH, Murakami a pris un certain temps pour se convaincre de signer un projet de montre, car il ne se contentait pas d’un simple exercice d’emballage. Mais après avoir visité l’usine Hublot à Nyon, en Suisse, en 2020, il était confiant de pouvoir être impliqué dans le développement d’une montre originale.

Lancé au printemps, le 45 mm en céramique noire Classic Fusion Takashi Murakami All Black (27 300 $) a surpris ceux qui connaissent l’œuvre vivante et fantaisiste de Murakami car il a choisi de créer un design tout noir basé sur son célèbre motif de fleurs souriantes.

La fleur en 3D est pavée de diamants noirs et les pétales tournent autour du cadran lorsque vous bougez votre bras grâce à un nouveau système de roulements à billes développé par les ingénieurs horlogers de Hublot. L’édition limitée de 200 pièces s’est rapidement épuisée. Une deuxième édition de Murakami est prévue pour une sortie hivernale.

« Nous voulons [the artists] d’utiliser vraiment notre capacité d’ingénierie pour relever le défi, pour prendre quelques éléments clés de leur art et voir comment nous pouvons le faire miniature à l’intérieur d’une montre », explique Philippe Tardivel, directeur marketing de Hublot.

Cette année, la marque a également sorti de nouvelles éditions limitées avec Sang Bleu et Richard Orlinski en plus de sa deuxième pièce avec Shepard Fairey, la Classic Fusion Chronograph Shepard Fairey (22 000 $) en titane, avec des symboles représentant les cycles de vie naturels et l’unité multiculturelle. Et l’année dernière, il a traduit les toiles peintes de Marc Ferrero en une série de cadrans animés pour sa montre connectée Big Bang E Connected. Huit œuvres d’art différentes sont programmées pour apparaître sur les cadrans, changeant toutes les trois heures.

Selon Tardivel, le fil conducteur entre ces artistes est la nature graphique de leur travail, qui se traduit bien par un petit cadran de montre.

« Certains artistes sont extrêmement figuratifs, et ce n’est pas ce que nous sommes », explique-t-il. « Tous les artistes ont des liens communs avec l’art graphique. Le cadran de la montre est un espace limité et la nature du temps est assez mathématique. Par conséquent, nous sommes plus à l’aise avec des artistes qui ont une compréhension de cette façon de transporter des lignes, de la division du temps et de la division de l’espace.

Au printemps dernier, Bulgari, autre marque de LVMH, a dévoilé sa deuxième pièce réalisée avec le célèbre architecte japonais Tadao Ando. Son dessin représente un éclat de croissant de lune doré sur un fond bleu foncé, évoquant un ciel nocturne, gravé d’un motif en spirale.

Ando a expliqué qu’il cherchait à exprimer quelque chose qui allait au-delà des fonctions de base d’une montre avec l’Octo Finissimo Tadao Ando Limited Edition Ref. 103534 (18 100 $). « En utilisant l’image de la lune, je voulais une montre plus mystique », a-t-il déclaré dans une vidéo diffusée lors du lancement. « Je pense que la lune est mystique et pleine d’espoir. »

Pendant ce temps, Zenith, une autre marque de LVMH, a invité l’artiste argentino-espagnol Felipe Pantone à apporter ses expressions vives du spectre de couleurs au cadran de la Defy 21 (19 100 $). Avec son échappement chronographe El Primero 21 au 1/100e de seconde battant à 360 000 alternances par heure, c’est le chronographe la plus haute fréquence de production.

Zenith a réalisé deux éditions limitées avec des producteurs de musique/DJ populaires, dont Defy 21 en 2018 avec Swizz Beatz et Defy 21 cette année avec DJ Carl Cox. Cet automne, Hublot emboîte le pas en lançant une édition spéciale avec DJ Snake, producteur de musique et DJ français.

« C’est très important pour nous d’être un constructeur tourné vers l’avenir », déclare Tardivel de Hublot. « Nous avons 40 ans et nous sommes fiers d’être toujours extrêmement contemporains. Les artistes nous ouvrent les yeux et apportent un regard neuf sur la société ou sur l’expression graphique et c’est important.

Conception de tous les temps

200

Le nombre de pièces fabriquées en 45 mm Classic Fusion Takashi Murakami All Black de Hublot.

22 000 $

Le prix de la Classic Fusion Chronograph Shepard Fairey.

360 000

Le nombre d’alternances par heure du mouvement El Primero 21 de Zenith.

Cet article est paru dans le numéro de septembre 2021 de Penta magazine.