Les États-Unis perdent 80000 magasins de détail d’ici 2026: UBS
Les vaccins sont dans les bras d’environ un tiers du pays (au moins la première dose), et les gens envisagent de revenir à des aspects de leur ancienne vie, comme les achats dans les magasins.
Mais un rebond de réouverture pour le commerce de détail n’est peut-être pas une chose sûre.
Un nouveau rapport des analystes de détail d’UBS suggère que 80 000 magasins fermeront aux États-Unis au cours des prochaines années.
«Nous estimons que 80 000 magasins fermeront d’ici 2026 dans notre scénario de référence», indique le rapport. Le pire des cas est la fermeture de 150 000 magasins.
L ‘«héritage durable» de l’effet de la pandémie sur le commerce de détail, comme le dit UBS, est la poussée des achats en ligne, car les craintes concernant le coronavirus ainsi que les ordres au domicile pour empêcher la transmission ont gardé de nombreuses personnes à la maison.
En 2020, 17 grands détaillants ont déposé leur bilan – dont Lord & Taylor, Century 21 et Brooks Brothers – tandis que d’autres risquent de faire défaut.
La fin de la pandémie ne sera pas la fin des troubles du commerce de détail
Mais il y a des raisons d’être optimiste pour les détaillants, selon Barrie Scardina, responsable du commerce de détail dans les Amériques de la société immobilière commerciale Cushman & Wakefield. Les faibles loyers, la coopération entre les propriétaires et les locataires, l’amélioration économique, la confiance des consommateurs, la relance et d’autres facteurs peuvent stimuler les choses alors que nous commençons à sortir du cauchemar de la pandémie.
Mais malgré la perspective de maîtriser totalement la pandémie, UBS s’attend à ce que la transition en ligne se poursuive. Alors que la pandémie a été difficile pour les magasins, les analystes notent que beaucoup n’ont pas fermé en raison des fermetures importantes des entreprises pour ralentir la transmission de Covid-19. La part de marché de la vente au détail en ligne dans l’ensemble du paysage de la vente au détail est passée de 14% en 2019 à 18% en 2020 – une hausse qui n’a pas été pleinement ressentie par les magasins.
D’autres façons de mesurer cette croissance montrent une accélération similaire: les dépenses moyennes des ménages en ligne ont doublé au cours des cinq dernières années et sont passées de 5800 $ à 7100 $ de 2019 à 2020.
Les contrôles de relance n’étaient pas la seule chose qui aidait les magasins. Le passage des dépenses en biens aux dépenses en services a apporté un certain soulagement aux magasins pendant la pandémie, et les magasins fournissent des services plus facilement que leurs homologues en ligne. Mais à l’instar de la relance du gouvernement, UBS affirme que la tendance ne se poursuivra probablement pas.
Alors qu’UBS pense que 80 000 magasins fermeront d’ici 2026, la part de marché en ligne augmente jusqu’à 27%. Mais dans cet avenir, le paysage sera différent d’une autre manière. Les analystes s’attendent à ce que deux fois plus de magasins physiques jouent un double rôle – à la fois la vente et l’exécution des commandes en ligne à partir du même endroit.
Une autre façon dont les choses peuvent changer est ce que les détaillants sont mieux adaptés pour en ligne et ce qui doit vraiment être en personne. Certaines évolutions du commerce de détail pourraient s’expliquer à long terme par l’efficience. Pour la rénovation domiciliaire, l’épicerie et les pièces automobiles, par exemple, UBS ne voit pas beaucoup de changement à l’horizon. Mais pour les vêtements, l’électronique et les articles d’ameublement, les avantages en personne d’essayer des choses et de voir à quoi ils ressemblent pourraient ne pas suffire à empêcher un nouveau changement en ligne.
Les prévisions pour les centres commerciaux sont plus désastreuses. Les gens parlent de la mort du centre commercial depuis des années, mais les choses semblent particulièrement mauvaises, avec des taux de vacance élevés et le nombre le plus bas de nouveaux centres commerciaux nets depuis des décennies. Le taux de vacance des centres commerciaux est passé à 10,5% au quatrième trimestre 2020, contre 10,1% au troisième trimestre et 9,7% il y a un an, selon Reis Moody’s Analytics.
«Les centres commerciaux continueront probablement à fournir une source de fermetures de magasins à l’avenir», a écrit UBS.
Scardina de Cushman & Wakefield voit cependant une image plus nuancée. Bien qu’elle voit une vision similaire du commerce électronique ayant des effets disproportionnés sur l’habillement et d’autres secteurs, les personnes qui gèrent des centres commerciaux et d’autres centres le comprennent et cherchent à configurer leurs emplacements physiques en conséquence, en mélangeant les espaces de vente au détail traditionnels avec des espaces expérientiels ainsi que des restaurants et épiceries.
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Ethan Wolff-Mann est un écrivain chez Yahoo Finance qui se concentre sur les problèmes de consommation, les finances personnelles, la vente au détail, les compagnies aériennes, etc. Suivez-le sur Twitter @ewolffmann.