Les entreprises voient les NFT comme des bâtisseurs de communauté

Les jetons non fongibles (NFT) ont été largement présentés comme un moyen de déplacer les médias, qu’il s’agisse de vendre une image 8 bits d’un extraterrestre mohawk pour des millions ou un slam dunk ou une chanson pour quelques dollars, ou un sac à main numérique pour plus de ses coûts de contrepartie réels.

Mais maintenant, les entreprises de nombreux marchés les considèrent de plus en plus comme un moyen de créer des communautés et de fidéliser leur marque.

Ils espèrent exploiter un marché croissant de clients qui sont de plus en plus à l’aise avec la cryptographie et qui paient avec. La nouvelle étude de PYMNTS, The US Crypto Consumer: Cryptocurrency Use In Online And In-Store Purchases, a révélé que 27% des propriétaires de crypto préfèrent les marchands qui prennent en charge les paiements en crypto-monnaie. C’est sur les près de 60 millions de consommateurs américains qui ont acheté de la crypto au cours de la dernière année.

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Collectionneurs de café

Parmi les entrants les plus notables dans l’espace NFT se trouve Starbucks, l’un des premiers à adopter et leader des paiements numériques basés sur la fidélité avec ses cartes de débit qui ont commencé à expérimenter la crypto-monnaie en acceptant le bitcoin au registre dès 2018.

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Dans un article de blog du 3 mai, la chaîne de café s’est présentée comme un «troisième lieu» – c’est-à-dire entre le travail et la maison – qui utilise les NFT et le futur Internet quelque peu amorphe basé sur la blockchain Web3 pour «créer une nouvelle communauté numérique mondiale – une communauté défini par la collaboration, les expériences et la propriété partagée.

Soulignant que la perception répandue des NFT est un moyen de spéculer sur l’art numérique, la société a fait valoir que « bien que cela ait été vrai à un certain niveau dans les premiers jours de l’espace, nous sommes fascinés par la façon dont les NFT permettent aux gens de posséder un programme programmable et personnalisable. actif numérique, qui sert également de laissez-passer d’accès.

Starbucks pense que cela pourrait avoir un avantage pour son programme de fidélité Rewards qui compte 27 millions de membres. À cette fin, il crée une série de NFT qui permettront aux membres de débloquer des expériences et des avantages – promettant une «offre d’expériences uniques, de développement de la communauté, de narration et d’engagement client».

À venir plus tard cette année, les NFT seront durables, a-t-il déclaré, ce qui signifie qu’ils ne seront pas construits sur Ethereum.

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Les NFT sont-ils un « Croc » ?

Pendant ce temps, le zoo d’Australie, rendu célèbre par feu « Crocodile Hunter » Steve Irwin, a annoncé le 4 mai qu’il faisait sa propre incursion dans l’art numérique avec le lancement de son projet NFT « Wildlife Warriors ».

La collection d’objets de collection numériques uniques sur le thème des animaux ne se concentrera pas seulement sur la rareté ou les animaux, mais sur la volonté de rendre les gens plus proactifs en faveur de la conservation, a déclaré le zoo dans un communiqué.

« Au zoo d’Australie, nous sommes toujours ouverts à de nouvelles façons qui peuvent aider à poursuivre notre mission Wildlife Warriors », a déclaré Robert Irwin, gardien de zoo et animateur de la série Animal Planet « Crikey! »

« Toute innovation qui peut aider nos efforts de conservation, en particulier celle qui partage notre vision de la protection de la planète, est quelque chose que nous sommes ravis de soutenir », a-t-il ajouté.

Le zoo a également concentré son attention sur son utilisation de la blockchain d’algorand pour frapper ses NFT plutôt que sur l’éthereum à forte intensité de pollution, notant sa technologie « négative en carbone » assez en évidence.

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Gooooooooool !

Alors que les ligues sportives américaines dirigées par les NBA Top Shots de basket-ball et comprenant désormais la Major League Baseball et la National Football League les utilisent comme objets de collection, les équipes de football européennes les considèrent comme un moyen de créer des communautés de fans beaucoup plus fortes, plus fidèles, et plus important pour les revenus que les groupes de fans américains.

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L’Angleterre Leeds United, une équipe de football de Premier League, a récemment élargi son offre NFT pour inclure une vente aux enchères de maillots NFT spéciaux en édition limitée afin de collecter des fonds pour l’Ukraine Humanitarian Appeal.

Les maillots des équipes « signées numériquement » sont également accompagnés de billets de niveau hospitalité pour un match du 15 mai contre Brighton, une visite du terrain avec des légendes d’équipe et la participation à une séance d’entraînement ouverte – tous clairement destinés à attirer les fans existants et à renforcer leur lien avec le équipe tout en soutenant une bonne cause.

Et, bien sûr, se connecter avec leur propre base de fans ainsi qu’avec les fans de crypto.