Les entreprises britanniques lèvent leur verre pour le retour de la fête d’été

Cet été, environ 700 membres du personnel du cabinet d’avocats Osborne Clarke seront invités dans une «forêt enchantée» dans une ferme biologique du Berkshire pour profiter de stands de nourriture, d’activités artisanales, de musique live et de DJ.

L’événement est conçu comme un «grand merci post-Covid» au personnel qui a travaillé pendant deux ans de la pandémie, souvent sans se voir pendant des mois d’affilée, selon l’associé directeur Ray Berg. «Malgré tous ses avantages, les meilleures relations ne seront jamais construites uniquement sur Zoom. Cela a été quelques années difficiles avec les fermetures, mais le secteur juridique a plutôt bien résisté », a-t-il ajouté.

Des événements similaires sont prévus dans des entreprises à travers le Royaume-Uni alors que les managers cherchent à restaurer un sentiment d’identité d’entreprise parmi les effectifs perturbés par deux ans de pandémie, dont beaucoup ne retournent que lentement au bureau.

Le cabinet d’avocats Pinsent Masons organise des boissons estivales pour ses 900 travailleurs basés à Londres, tandis que des collègues de Leeds et de Birmingham seront invités respectivement à un barbecue d’été et à une journée sportive. Allen & Overy, quant à lui, invitera 1 000 personnes dans un lieu de la ville de Londres pour des plats plus traditionnels de musique live, de nourriture et de boisson.

Ed Poland, co-fondateur du planificateur d’événements Hire Space, a déclaré que la promotion d’un « sentiment d’équipe a été le principal moteur des événements sociaux de l’entreprise cette année et a créé une dynamique malgré les préoccupations persistantes de l’entreprise ».

Certains chefs d’entreprise ne voient qu’un lent retour du personnel dans leurs bureaux, mais ils considèrent que ces événements sociaux sont des éléments importants d’une reprise des modèles de travail proches de la pandémie.

L’augmentation des réservations d’entreprises a également été un coup de pouce bienvenu pour les finances de l’industrie hôtelière, qui a connu des difficultés au cours des deux dernières années lors des différents verrouillages de Covid-19.

La Pologne a déclaré que ce serait un « grand été pour les sites et les fournisseurs d’événements », bien qu’il ait ajouté que de nombreuses entreprises décidaient d’organiser des événements à la dernière minute compte tenu de l’incertitude quant à la façon dont leur personnel se sentirait. « Cela met la pression sur la chaîne d’approvisionnement, donc tout le monde n’obtiendra pas ce qu’il veut », a-t-il averti.

Matt Thomas, directeur général de la division des associés de restauration de Compass, qui fournit des services d’accueil sur les lieux de travail et les destinations touristiques britanniques et irlandais, a également souligné «des délais d’exécution plus courts et des taux de conversion plus élevés – de la réservation des mois à l’avance avant la pandémie à une question de semaines aujourd’hui ».

Lime Venue Portfolio, qui gère l’hippodrome de Cheltenham, Somerset House et le stade Tottenham Hotspur qui sont également pris en charge par le groupe Compass, a annoncé en mars son meilleur mois de ses 12 ans d’histoire, à la fois en termes de nombre de demandes de renseignements et de leur situation financière. évaluer.

Les événements estivaux et les réceptions en plein air continuent de stimuler la reprise du marché, a-t-il déclaré. L’entreprise a signalé une augmentation de 74% des demandes de renseignements d’un trimestre à l’autre au cours des trois premiers mois de l’année, ce qui représente le niveau d’intérêt le plus élevé depuis avant la pandémie.

Jo Austin, directeur des ventes de Lime Venue Portfolio, a déclaré : « Nous voyons beaucoup d’entreprises qui ont dû annuler leurs fêtes de Noël et les conférences de janvier consolider ces événements autour de l’été. » Elle a ajouté que de nombreuses entreprises avaient lié les fêtes d’été traditionnelles aux mises à jour de l’entreprise ou aux événements de consolidation d’équipe «et les utilisent comme un moyen de rassembler des forces de travail disparates, de leur donner une récompense de fin d’année très tardive et une réception plus relaxante comme le le soleil sort en été ».

Matt Grech-Smith, co-fondateur et co-directeur général de Swingers, les sites de golf en salle, a déclaré que les entreprises étaient « reprises en force, avec une demande de réservations de groupe dépassant les niveaux de 2019 ». Cela comprenait la location exclusive d’un lieu avec des bars ouverts et de la nourriture de rue illimitée pour plus de 500 invités. Swingers a récemment augmenté la taille de son site du West End, ajoutant 8 000 pieds carrés supplémentaires à un site existant de 20 000 pieds carrés, avec un autre bar, un parcours de golf fou et une terrasse sur le toit.

« Cette résurgence semble être due en partie à l’importance accrue que les entreprises accordent à la socialisation maintenant que leurs équipes se réunissent moins fréquemment, et en partie parce que les entreprises ont de gros budgets de divertissement d’entreprise qui n’ont pas été dépensés ces dernières années », a déclaré Grech. -Forgeron.

Eleni Mesala, responsable des événements au National Theatre de Londres, a déclaré que son espace événementiel sur le pont surplombant la Tamise était complet pour juin et juillet – « toutes les réservations proviennent du secteur des entreprises », a-t-elle ajouté. Le Théâtre national a été fermé pendant deux ans pendant la pandémie et n’a rouvert qu’en février.

Mesala a déclaré que les entreprises réservées dans le lieu – allant des groupes de vente au détail et de technologie aux banques et aux cabinets d’avocats – étaient impatientes de revenir aux événements en personne.

Les lieux extérieurs tels que la terrasse offerte par le Théâtre national étaient particulièrement populaires, a déclaré la Pologne, compte tenu des préoccupations liées à Covid concernant les espaces confinés. Les courtiers d’entreprise Shore Capital inviteront les clients et le personnel à Spencer House, le manoir du West End, qui offre un grand espace extérieur.

« Les garden-parties sont un thème énorme, avec une touche britannique pour le jubilé », a déclaré Poland. Les festivités du week-end du jubilé devraient permettre un démarrage précoce de la saison estivale pour l’hôtellerie. « L’un de nos clients – une entreprise technologique mondiale – fabrique des guirlandes, des jeux de jardin, des éponges et des scones Victoria, de la limonade nuageuse et des Pimm’s », a-t-il ajouté.

Reportage supplémentaire de Kate Beioley