Les derniers sweats à capuche de Kanye ne semblent pas faire baisser le stock de Gap
Gap (GPS) pense clairement que cet automne sera l’année où son sweat à capuche classique sera la chose la plus cool (ou la plus chaude) depuis le pain tranché.
Le détaillant a annoncé mercredi le dernier produit de son icône de la musique partenaire Kanye West – Perfect Hoodies. Les sweats à capuche 100 % coton double épaisseur en six couleurs différentes rappellent le début des années 90. Gap les vend à 90 $ la pop, les tailles pour enfants à 70 $. En juin, un an après avoir signé un accord avec West pour une nouvelle ligne de vêtements, Gap a lancé le premier produit sous la marque Yeezy – un manteau matelassé à 200 $ appelé « veste ronde ».
Le pull à capuche de Gap n’est pas une surprise.
« Notre sweat à capuche Gap classique a un moment. À tel point que nous l’avons publié dans un marron vintage pour les précommandes livrées cet automne. Et ce n’est pas seulement sur TikTok. Nous avons vu des niveaux de recherche élevés sur Google. Sept fois plus les gens ont cherché le sweat à capuche sur gapinc.com au deuxième trimestre d’il y a un an », a déclaré la PDG de Gap, Sonia Syngal, aux analystes lors d’une conférence téléphonique sur les résultats en août.
Les actions de Gap ont augmenté de 5% mercredi après la dernière sortie du produit. Mais la bosse a été brève. Les actions de la société ont chuté de plus de 3% jeudi matin. Les actions ont pris du retard par rapport au marché au sens large au troisième trimestre de cette année, probablement en raison des problèmes de chaîne d’approvisionnement qui affectent le secteur de la vente au détail. Le titre est en baisse de 27% depuis le début du trimestre.
Être fier de montrer un logo Gap sur la poitrine n’a pas été la norme depuis environ une décennie (peut-être plus), il est donc compréhensible que Syngal le mentionne lors du dernier appel de l’entreprise.
« Les données montrent que nous attirons une base de fans plus jeune avec notre sweat à capuche avec logo pour adolescents, dépassant de quatre fois les tailles adultes. Je partage tout cela pour une raison », a ajouté Syngal. « C’est une marque qui résonne, et c’est une marque à laquelle les gens se soucient et veulent porter fièrement sur leur poitrine. »
Heureusement pour Gap, il connaît un élan avec ses efforts de réduction des coûts (voir fermetures de magasins) et Old Navy, car l’intérêt pour les sweats à capuche Gap pourrait n’être qu’un échec à court terme, les consommateurs continuant à adopter le confort pendant la pandémie.
Le détaillant a déclaré que les ventes comparables du deuxième trimestre chez Old Navy avaient augmenté de 18% par rapport au deuxième trimestre de 2019 (avant la pandémie). Sur cette même base, le chiffre d’affaires comparable de Gap est en hausse de 3 % et celui de Banana Republic en baisse de 5 %. Les marges bénéficiaires d’exploitation se sont améliorées de 190 points de base.
Gap devrait publier ses résultats du troisième trimestre le 24 novembre.
Brian Sozzi est un rédacteur en chef et ancre chez Yahoo Finance. Suivez Sozzi sur Twitter @BrianSozzi et sur LinkedIn.
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