Les cravates Ted Lasso de la Premier League utilisent la culture pop pour commercialiser le sport – Sportico.com

La Premier League anglaise a récemment conclu un accord de licence de 680 000 $ avec la série comique primée aux Emmy Awards d’Apple TV+ Ted Lasso. L’EPL n’est en aucun cas la première équipe ou ligue sportive à octroyer une licence de propriété intellectuelle sur une série télévisée ou un film scénarisé. Mais bon nombre des intégrations précédentes ont été ciblées sur une base de fans existante (pensez : le film Jour de repêchage) ou pas assez substantiel pour l’intrigue elle-même pour faire une différence notable dans l’entreprise (pensez : les Yankees dans Seinfeld). Ce n’est pas le cas cette fois-ci. Octagon EVP et responsable du marketing intégré, Derek Aframe, a déclaré que la décision de l’EPL d’essayer de tirer parti de l’audience d’une série établie et acclamée est «un excellent exemple de pensée progressiste. [The league recognized] si vous choisissez les bons endroits pour connecter votre marque à un phénomène de la culture pop, vous pouvez étendre votre portée et votre audience d’un point de vue géographique et démographique sans diluer [the] marque elle-même. C’est une stratégie qu’Aframe s’attend à voir de plus en plus de ligues essayer de reproduire à mesure que la culture pop, le divertissement et le sport continuent de converger. La fondatrice et PDG de Sportsdigita, Angelina Lawton, a accepté, déclarant : « Les ligues voudront prendre le train en marche et se positionner en tant que leaders des médias grand public dans ce monde dépendant du numérique. »

Prise de JWS : Bien que les intégrations sportives ne soient pas nouvelles à Hollywood, Sarah Riggott (directrice du marketing, CSM Sport & Entertainment) suggère que la volonté de l’EPL « d’autoriser l’utilisation de certains de ses droits les plus recherchés indique que, plutôt que de percevoir les accords de licence comme un potentiel menace pour sa marque – il voit [them] comme un outil positif de croissance. Cela se traduit à la fois par de nouveaux publics et des opportunités de revenus. Dans le passé, les titulaires de droits, comme la Premier League, ont été rebutés par la possibilité que « permettre que leurs droits soient utilisés pour quelque chose qui ne marche pas » puisse avoir un impact négatif sur leur marque, a-t-elle déclaré.

Historiquement parlant, les ligues essaieraient d’élargir leur base de fans en augmentant la distribution de diffusion (pensez : montrer plus de jeux sur plus de marchés ou passer aux heures de grande écoute) ; identifier les acteurs pertinents pour un marché souhaité (pensez : Yao Ming et la Chine) ; et jouer à des jeux sur ces marchés (voir : le match Jets-Falcons à Londres le 10 octobre). Mais Aframe pense que l’EPL est le pionnier d’une nouvelle façon pour les ligues de générer une activité haut de gamme, en améliorant « la marque à travers d’autres contiguïtés dans l’espace de divertissement qui résonnent avec les consommateurs », a-t-il déclaré.

Si la logique vous semble familière, c’est parce que nous avons récemment écrit sur la façon dont les propriétaires de droits sportifs et les réseaux de diffusion sportive intègrent de plus en plus les artistes musicaux dans la programmation pour atteindre un objectif similaire. Le directeur musical d’ESPN, Kevin Wilson, a déclaré : « Nous partageons beaucoup des mêmes bases de fans, mais nous ne [have complete overlap]. Ainsi, collaborer est une façon vraiment intelligente d’être exposé à [their following] et pour que leurs fans comprennent, espérons-le, et soient enthousiasmés par les événements sportifs que nous organisons. »

Pendant des décennies, l’EPL a considéré les États-Unis comme un vaste marché inexploité qu’ils pouvaient développer. Et en conséquence, il y a eu de nombreuses tentatives pour réaliser le potentiel. Mais la ligue n’a commencé à voir plus d’intérêt émerger aux États-Unis. Aframe a expliqué que le défi a toujours été qu’« il est vraiment difficile d’activer ou d’établir cette connexion [to the fan] quand vous jouez à l’étranger.

En s’alignant sur Ted Lasso, une véritable émission à succès aux États-Unis, l’EPL devrait être en mesure d’établir cette connexion établie et d’étendre l’étendue et la portée de la Premiership dans le pays. Le directeur de la stratégie de Speedway Motorsports, Mike Burch, a déclaré qu’un sport peut « vraiment bénéficier [from this kind of partnership] quand une série passe dans le grand public.

Ted Lasso est moins une émission de football – certainement pas plus que Jeu de calmar est une émission sur les jeux de cour d’école et plus une comédie situationnelle / drame de personnage. C’est aussi, comme l’appelait Riggott, « le joyau de la couronne d’Apple TV ». Ainsi, il y a probablement un bon nombre de personnes qui regardent, en particulier aux États-Unis, qui obtiennent leur première exposition à la ligue à travers la série. Cette dynamique donne à l’EPL une chance d’élargir son audience. Pour ce que ça vaut, l’audience EPL sur NBC/NBCSN est en hausse de +31% en glissement annuel (le meilleur départ de la ligue sur le marché depuis 2015-16). Aframe a déclaré qu’il croyait que le Ted Lasso phénomène est « l’un des vents arrière ».

Né d’une série de publicités produites par NBC pour promouvoir l’EPL sur le réseau, Ted Lasso est à propos d’un folk américain entraîneur de football, qui est embauché pour entraîner un Anglais club de football, bien qu’il ne connaisse rien à ce sport. L’intégration EPL est donc naturelle. Aframe a déclaré que d’autres ligues « seraient sages » d’essayer « d’étendre la présence de leur propre marque grâce à du contenu de divertissement sur d’autres marchés ». Mais trouver un ajustement comparable d’un point de vue commercial et culturel ne sera pas facile. Les émissions à succès ne poussent pas sur les arbres et celles centrées sur le sport sont encore moins courantes.

L’accord devrait également s’avérer bénéfique pour la série Apple TV+. En plus de la «légitimité du territoire», le spectacle bénéficiera de l’utilisation de l’iconographie de la Premiership (pensez: images d’archives, logos d’équipe et de ligue, kits de club et trophée du championnat). Aframe affirme que le rapprochement avec EPL contribuera à étendre les scénarios la saison prochaine. « L’un des trucs avec n’importe quel spectacle est de garder les intrigues fraîches », a-t-il déclaré. « Maintenant [the show’s writers] aura un tout autre ensemble d’outils pour faire avancer ce qui se passe avec Ted Lasso dans le football anglais. Riggott a indiqué que la capacité d’Apple à traduire avec succès ces ressources en une augmentation du nombre de téléspectateurs « déterminera probablement si cela s’étend à une stratégie à long terme pour Apple et l’EPL ».

L’EPL a refusé de commenter car l’accord n’a pas encore été officiellement annoncé.