Les controverses sur les célébrités rebutent-elles – ou intriguent-elles – les consommateurs de SG ?
Fin août, le nageur Joseph Schooling – le premier médaillé d’or olympique de Singapour – s’est excusé d’avoir consommé du cannabis à l’étranger en mai, alors qu’il s’entraînait et participait aux 31e Jeux d’Asie du Sud-Est à Hanoï. En vertu de la loi de Singapour, il est illégal pour les citoyens et les résidents permanents de consommer du cannabis à l’intérieur et à l’extérieur de l’île.
Alors, quelle proportion de consommateurs singapouriens est influencée par les mentions de célébrités et estime qu’il est important que les marques aient un message moral ?
La dernière étude YouGov RealTime Omnibus montre que, lorsqu’on leur demande comment les controverses sur les célébrités peuvent affecter leur probabilité de regarder du contenu mettant en vedette de telles personnalités, la moitié des consommateurs à Singapour déclarent qu’ils ne sont ni plus ni moins susceptibles de le faire (50%).
Mais près d’un quart des consommateurs déclarent qu’ils sont moins susceptibles de consommer des médias mettant en vedette de telles personnalités (23 %), tandis que moins d’un consommateur sur six déclare que les controverses sur les célébrités les rendraient plus susceptibles de voir du contenu les mettant en vedette (15 %).
L’analyse par âge révèle que les jeunes consommateurs sont plus susceptibles d’être intrigués par les célébrités qui ont suscité la controverse que les consommateurs plus âgés. Près de trois membres de la génération Z sur dix (29 %) et un sixième de la génération Y (17 %) déclarent qu’ils sont plus susceptibles de consommer des médias mettant en vedette de telles personnalités, contre 13 % de la génération X et 9 % des baby-boomers.
Mais aucun modèle aussi clair basé sur l’âge n’émerge pour les consommateurs rebutés par les célébrités qui ont atterri dans la controverse. Près de trois baby-boomers sur dix (29 %) déclarent qu’ils sont moins susceptibles de consommer des médias mettant en vedette de telles personnalités, contre plus d’un cinquième de la génération Z (22 %) et de la génération Y (23 %).
Parmi les consommateurs de la génération X, seuls 18 % disent la même chose, avec une proportion relativement importante de près de trois sur cinq (59 %) affirmant que ces nouvelles ne les encourageront ni ne les dissuaderont de regarder de telles célébrités – par rapport aux autres cohortes de naissance.
En ce qui concerne la proportion de consommateurs à Singapour influencés par les mentions de célébrités, les dernières données de YouGov Profiles montrent que plus d’un consommateur sur six à Singapour (18 %) déclare que les mentions de célébrités ont une influence sur leurs décisions d’achat, tandis que plus d’un sur trois disent qu’ils sont sur la clôture (36%). L’analyse par âge révèle que les hommes sont plus susceptibles que les femmes de dire que les personnalités des médias peuvent influencer leurs achats (20 % contre 17 %).
Les données de YouGov Profiles révèlent également que la moitié des consommateurs de Singapour déclarent apprécier les entreprises ayant un message moral (50%). Mais parmi les consommateurs singapouriens qui affirment que les mentions de célébrités influencent leurs achats, ce chiffre passe à près d’un sur trois (73 %).
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