Les collaborations de célébrités s’avèrent être la recette du succès pour McDonald’s
La dernière collaboration des géants de la restauration rapide avec le supergroupe K-pop BTS s’est avérée être un succès, renforçant l’efficacité des partenariats avec des célébrités pour générer du trafic dans les restaurants.
McDonald’s s’est récemment associé au groupe de garçons coréen à succès BTS pour lancer une promotion de signature qui a été lancée le 26 mai aux États-Unis et dans 49 autres pays d’ici le 25 juin. Cette collaboration est la dernière d’une série de commandes de signatures de célébrités et s’est une fois de plus avérée efficace. être un succès auprès des consommateurs.
La collaboration de l’entreprise avec Travis Scott en septembre 2020 a marqué la première fois depuis « McJordan » de 1992 de Michael Jordan que des célébrités ont sorti leur propre McDonald’s Meal. La collaboration a été un énorme succès, entraînant des pénuries d’ingrédients dans certains restaurants.
Les collaborations avec des célébrités ont été cruciales pour augmenter le trafic dans les restaurants au cours d’une année difficile pour McDonald’s. La société a déclaré des revenus de 19,8 millions de dollars pour l’exercice clos en décembre 2020 (exercice 2020), soit une baisse de 10,1 % par rapport à l’exercice 2019, en raison des implications de la pandémie de COVID-19.
Le repas BTS a été un succès, puisant dans l’énorme base de fans du groupe
La commande signature du groupe comprend un Chicken McNuggets de 10 morceaux, des frites de renommée mondiale moyennes, du coca moyen et des trempettes au chili doux et cajun inspirées de recettes de McDonald’s en Corée du Sud. De plus, les fans peuvent accéder à du contenu en ligne exclusif sur l’application McDonald’s et peuvent acheter des produits sur le thème BTS.
Selon Business Insider, McDonald’s a connu une augmentation significative du nombre de clients visitant ses restaurants après seulement une semaine de vente du repas signature du groupe.
Les visites dans les restaurants ont augmenté de 12% par rapport à la semaine précédente, ce qui représente une demande supérieure à celle de la chaîne en 2021.
La collaboration a permis à McDonald’s de puiser dans l’immense public du groupe, connu sous le nom d’armée BTS. Le groupe compte 43,7 millions de followers sur Instagram et 52 millions d’abonnés sur YouTube.
Collaborer avec de jeunes artistes à succès ayant de nombreux abonnés sur les réseaux sociaux est devenu une stratégie efficace chez McDonald’s. Cela aide non seulement la marque à se connecter avec les jeunes consommateurs de la génération Z, mais tire également parti de la popularité croissante des plateformes de médias sociaux utilisées par ce public, telles qu’Instagram et TikTok.
La dernière collaboration s’appuie sur le succès du repas signature de Travis Scott
Une autre collaboration majeure pour McDonald’s a eu lieu en septembre 2020, avec la sortie du très attendu repas Travis Scott et de la ligne de vêtements assortis. La collaboration a immédiatement attiré l’attention des médias, car l’annonce du lancement a réussi à décrocher la première place des tendances sur Twitter.
Selon McDonald’s, les ventes dans les magasins américains ouverts depuis au moins un an ont bondi de 4,6% au cours des trois mois qui se sont terminés le 30 septembre par rapport à la même période l’an dernier. Cela a été en partie attribué au succès de la collaboration avec Travis Scott, qui a même conduit à des pénuries d’ingrédients dans certains restaurants.
Le buzz autour des collaborations montre certainement un résultat prometteur des partenariats avec des célébrités et McDonald’s est susceptible d’approfondir ces collaborations en offrant plus de commandes de signature d’autres célébrités à l’avenir.