Les anciens de Carleton lancent une nouvelle entreprise de technologie musicale – Nouvelles – Carleton College

En mars dernier, juste avant que la pandémie COVID-19 ne frappe, John Greene ’96 a commencé à travailler furtivement sur un nouveau projet qui vient d’être lancé publiquement le mois dernier: The Coda Collection, un partenariat avec Amazon, Yoko Ono et Janie Hendrix qui montre de la musique exclusive- vidéos connexes sur Amazon Prime. Le site Web récemment lancé par la Collection fournit un contexte important autour des artistes et de leur travail – comme des chronologies et des histoires – et accompagne leur contenu vidéo.

Greene est directeur des produits pour la collection Coda et membre de l’équipe de direction d’origine. Il s’agit de la deuxième société qu’il a aidé à créer à partir de zéro, après avoir lancé United Masters, qui aide les artistes indépendants à diffuser leur musique et à se connecter avec les marques. Greene a expliqué qu’il est un « constructeur » qui aime le frisson de « prendre quelque chose du croquis proverbial au dos d’un morceau de papier au monde réel. »

L’idée de The Coda Collection a commencé lorsque Greene et ses partenaires ont remarqué une lacune dans l’industrie de la musique autour du contenu vidéo et de la façon dont les fans peuvent se connecter avec les artistes. Dans le monde de Spotify, il est devenu de plus en plus facile de télécharger de la musique gratuite sans connaître l’artiste, son histoire et son message. La collection Coda cherche à combler ce fossé entre l’artiste et le fan en fournissant du contenu vidéo et des informations contextuelles aux artistes couvrant tous les genres et toutes les périodes.

«Nous croyons que la thèse selon laquelle le contexte compte et la vidéo est transformatrice transcende les genres et les générations», a déclaré Greene. Alors que la collection Coda a été lancée avec plusieurs des légendes de la musique les plus emblématiques de l’histoire, y compris Jimi Hendrix et John Lennon, Greene a expliqué que la collection comprendra à terme du contenu de musiciens plus contemporains et «encapsulera une très large étendue de musique».

Christopher Roan ’04 fait également partie de The Coda Collection, dirigeant tout le marketing de l’entreprise. Amateur de musique lui-même, Roan avait également remarqué la perte d’informations contextuelles autour des artistes à l’ère numérique. Selon lui, le contexte autour de la musique a commencé à disparaître avec Napster (l’un des premiers logiciels de piratage de téléchargement de MPS) et n’a fait que s’accélérer depuis. Avant que Roan et ses amis n’utilisent leurs ordinateurs pendant la nuit à Goodhue pour télécharger de la musique gratuite, ils lisaient des encarts de CD ou regardaient MTV, ce que Roan a expliqué, «transmettait des histoires et un contexte autour de la musique et de l’art». Aujourd’hui, cependant, ces points de contact entre le musicien et le fan ont été perdus.

File d’attente dans la collection Coda, qui «donne aux gens un endroit où ils peuvent et doivent concentrer leur énergie et leur temps à apprendre sur l’artiste et à comprendre la signification de leur travail», a déclaré Roan. «Nous pensons que cela enrichit votre compréhension de la musique.»

Pour Roan, la partie la plus difficile de travailler avec The Coda Collection est de créer quelque chose de très nouveau. En tant que responsable du marketing, Roan travaille avec les trois principaux partenaires de la société – Amazon, les artistes et leurs labels – et gère les propres canaux de marketing de la collection tels que les réseaux sociaux et les listes de diffusion. «Nous sommes un tout nouveau type de produit», a-t-il déclaré. «Nous avons des types de relations tout à fait uniques avec nos partenaires, et cela entraîne tout un tas de défis.»

Outre le défi supplémentaire de naviguer dans différentes stratégies de marketing pour chaque partenaire, Roan a expliqué que relier les deux éléments principaux de The Coda Collection – le contenu vidéo sur Amazon et le site Web éditorial – peut être délicat. Bien que chaque élément fonctionne très bien seul, ils fonctionnent mieux ensemble, et Roan s’efforce de s’assurer que le public sait que les deux côtés du projet existent.

«D’un autre côté, il y a quelque chose d’excitant à être au centre de quelque chose de si nouveau», a déclaré Roan. «Dans les pires moments, c’est exaspérant, et dans les meilleurs moments, c’est très, très excitant.»

Greene a fait écho à l’enthousiasme de Roan à l’idée de créer quelque chose de nouveau et de construire un projet à partir de zéro. «Carleton nous a aidés à apprendre à penser et à tirer quelque chose d’une thèse et à le faire connaître au monde», a déclaré Greene. «C’est un frisson.»

Pour Greene, le plus grand défi a été de créer une équipe pendant une pandémie. Sur le groupe des 33, seuls les quatre fondateurs se sont rencontrés en personne.

À l’avenir, The Coda Collection espère s’associer au Carleton’s Career Centre pour éventuellement accueillir des étudiants de Carleton en tant qu’externes, stagiaires ou même recrues potentielles. Roan est très impliqué dans le Career Centre depuis l’obtention de son diplôme et a accueilli plusieurs externats pour les étudiants de Carleton. Greene et Roan conviennent qu’une fois la société un peu plus établie, ils seraient ravis de travailler avec les talentueux Carls qui croient en la mission de The Coda Collection d’aider à créer des liens profonds entre les artistes et leurs fans.