Le partenariat de Harry avec Graham montre l’évolution des contrats de célébrités
Compagnie de rasage Harry’s Inc. fait appel au mannequin Ashley Graham pour créer et vendre une gamme de kits d’épilation corporelle, et le partenariat montre comment les entreprises de beauté s’orientent vers de nouveaux modèles commerciaux pour les transactions de célébrités.
En vertu de cet accord, Harry partagera les bénéfices de l’entreprise avec Graham, qui sera vendu sous le label Flamingo de la société pour les femmes. Elle est également impliquée dans le processus de création et de design. Graham, qui a été présenté sur les couvertures de Vogue et Elle, apparaîtra également dans les publicités de la marque.
Ces mesures illustrent comment les entreprises offrent de plus en plus aux célébrités des partenariats financiers et créatifs étroits au lieu de simplement les signer en tant qu’endosseurs ou ambassadeurs de la marque qui apparaissent dans les publicités.
«Ce qui ne nous intéressait pas, ce sont ces accords standards d’approbation de célébrités», a déclaré Allie Melnick, directeur général de Flamingo. «Ashley a joué un rôle dans chaque partie.»
Les offres entre les célébrités et les marques de beauté se multiplient alors que les marques cherchent à attirer les acheteurs par le biais de publics établis. Elf Cosmetics, par exemple, a amené Alicia Keys à lancer la marque de beauté Keys Soulcare l’année dernière.
Liens de célébrités
Les partenariats les plus en vue ont été entre Coty Inc. et la famille Kardashian, la société de cosmétiques investissant au moins 800 millions de dollars dans les opérations de beauté de Kylie Jenner et Kim Kardashian. Jessica Alba Honest Company a emprunté une voie différente, levant plus de 400 millions de dollars lors de sa récente introduction en bourse.
Harry a cherché à conclure ses propres accords après que la Federal Trade Commission a bloqué une proposition de vente au propriétaire de Schick Edgewell Personal Care, citant des préoccupations antitrust. L’entreprise a récemment levé 155 millions de dollars supplémentaires.
Les kits Graham avec Flamingo comprennent de la cire corporelle et des ensembles de rasage et seront vendus dans les magasins Target Corp. et sur le site Web de Flamingo. Graham, qui a travaillé pour que les industries de la mode et de la beauté représentent un plus large éventail de types de corps féminins, espère déstigmatiser les discussions sur les soins capillaires pour le corps des femmes.
«Nous regardons cela sous un angle sans honte», a déclaré Graham dans une interview. «C’est juste quelque chose que les gens font.»