Le marché du NFT explose et les femmes prennent les choses en main

« Les femmes contrôlent 83 % des dépenses dans le monde réel, alors le monde virtuel ferait mieux de se méfier », explique Casey Golden, experte du monde virtuel des NFT.

L’experte en commerce électronique et dirigeante de la mode de luxe a été l’une des premières à adopter les NFT et fait partie d’un petit mais puissant groupe de femmes déterminées à établir une domination féminine dans le nouveau secteur en croissance rapide (le volume des transactions NFT au troisième trimestre a augmenté de 704%) . Ces femmes sont déterminées à s’assurer que nous ne répétons pas les erreurs du passé, comme dans le monde du capital-risque dominé par les hommes blancs, où moins de trois pour cent du financement du capital-risque va à des entreprises fondées par des femmes. Parce que le marché NFT en est à ses balbutiements, il est maintenant temps pour les femmes d’établir leur domination.

Que sont les NFT ?

NFT signifie jeton non fongible.

Considérez un NFT comme une preuve numérique exclusive de la propriété d’un actif unique – comme un reçu que vous ne pouvez pas perdre et qui ne peut pas être dupliqué ou falsifié. C’est un moyen sûr de prouver que quelque chose vous appartient. Et ce « quelque chose » peut être à peu près n’importe quoi de numérique, comme de l’art, un tweet ou un objet de collection ou même quelque chose de physique, comme une expérience réelle ou un billet de concert.

Les NFT sont « non fongibles », ce qui signifie qu’ils sont uniques et ne peuvent pas être remplacés ou échangés par quelque chose d’autre. Et toute personne ayant une connaissance pratique de l’art numérique peut en créer ou en créer un. Une fois disponibles sur une marketplace, les collectionneurs achètent et revendent des NFT, souvent pour des sommes exorbitantes. Le prix de vente moyen de l’un des 10 000 CryptoPunks (considéré comme la collection NFT originale) est d’environ 110 Ethereum, soit plus de 450 000 $.

Les femmes dans le TVN

Les NFT, et l’ensemble de l’écosystème blockchain décentralisé, donnent lieu à de nouvelles opportunités importantes. Alors que les consommateurs passent plus de temps dans le métaverse (le monde virtuel du shopping, des jeux et de la socialisation dans lequel nous nous exprimons via des avatars), les opportunités pour les NFT abondent et bon nombre de ces opportunités sont saisies par les femmes.

Certains, comme Lila de la Chesnaye, sont devenus des collectionneurs experts de NFT, achetant et vendant les actifs numériques en utilisant une approche d’investissement disciplinée. « 97 % des NFT vont aller à zéro », dit-elle, « et 3 % seront fantastiques. » Alors, comment trouvez-vous les 3%? De la Chesnaye recherche 3 choses importantes :

1. Rareté – existe-t-il une offre limitée qui soutiendra la demande au fil du temps ? De nombreuses collections numériques, telles que les populaires Desperate ApeWives, ont été créées avec 10 000 singes uniques et aucun singe supplémentaire ne sera ajouté à la collection.

2. Utilité – le NFT fournit-il quelque chose que les autres veulent ? Les chevaux numériques sont devenus extrêmement populaires et désirés car, contrairement à d’autres objets de collection qui peuvent simplement être vus et échangés, les chevaux numériques ont leur propre ADN unique et peuvent être élevés dans un haras virtuel et couru lors d’événements virtuels quotidiens.

3. Communauté – posséder le NFT vous donne-t-il accès à quelque chose que vous désirez ? Cela peut signifier l’accès à une lignée de chevaux convoités ou l’accès à une fête meurtrière sur un yacht.

Elle recherche également des NFT qui épousent des valeurs qui correspondent aux siennes. Par exemple, sa collection comprend DinoMonks, qui parle de sensibilisation à la santé mentale, OnChainMonkey, qui met en évidence le respect, l’intégrité, la durabilité et l’expérimentation et Cryptoys, qui responsabilise, éduque et divertit.

Golden, a trouvé un moyen de marier son expertise en améliorant l’expérience client pour les marques premium et de luxe avec l’intérêt important pour les actifs de collection numériques. Son entreprise, Luxlock, aide les marques à fusionner les expériences d’achat numériques et physiques sur tous les canaux, y compris le métaverse, souvent en créant des NFT de mode.

Un consommateur, par exemple, peut acheter une veste en cuir de crocodile à 100 000 $ de la légende du cuir de luxe Robert Comstock et recevoir à la fois la veste sur mesure ainsi qu’une version NFT correspondante pour son avatar – une sorte de cadeau numérique moderne avec achat .  » Pour les marques de luxe, où les achats ne sont souvent pas basés sur le prix, mais sur le savoir-faire, l’exclusivité, l’expérience et la rareté, « offrir un NFT unique est une bien meilleure utilisation des fonds marketing qu’une publication Instagram », dit-elle.

« Les marques sont toujours en train de découvrir l’omnicanal qui inclut le métaverse », déclare Golden. « Ils n’ont pas de départements pour cela, alors nous allons le prendre à partir d’ici. »

Michelle Abbs, elle-même propriétaire d’un cheval numérique et d’un objet de collection Desperate ApeWives, aborde le marché de la cryptographie sous un angle légèrement différent. Elle est directrice générale de Mana Tech, un écosystème de technologie et d’innovation en cours de développement dans le centre-ville de Miami qui englobe les communautés crypto et NFT. Elle se considère comme un bâtisseur de communauté et un fournisseur de ressources pour ses communautés technologiques et NFT.

L’un de ses plus grands projets est le NFT BZL d’aujourd’hui, une conférence à Miami (quelques jours avant que la foule ne descende dans la ville pour la célèbre foire d’art Art Basel) qui réunira les plus grands noms de la technologie et de l’innovation pour inspirer, éduquer et enseigner aux gens comment entrer sur le marché NFT.

« Le fait de nous lancer tôt nous donne l’opportunité de créer ce que seront la fonctionnalité de base et l’avenir du marché NFT », déclare Abbs. « Même si la courbe d’apprentissage est abrupte, il est important que nous incluions davantage de femmes et de personnes de couleur. »

Apporter les NFT aux masses

De nombreux consommateurs sont encore sceptiques à l’égard des TVN car, très franchement, ils ne les comprennent pas. « Ils sont toujours cloisonnés avec la foule technologique », explique Abbs. Mais plus les consommateurs ont de relations physiques avec les NFT, plus il sera facile pour les consommateurs de combler le « mélange d’esprit », dit Golden, et nous commencerons à voir une adoption massive.

Shopify, par exemple, exécute une version bêta où les marques peuvent vendre des NFT sur leurs magasins de commerce électronique Shopify. Les consommateurs peuvent acheter une robe et un NFT et payer simplement avec une carte de crédit. De même, l’équipe de basket-ball de Miami Heat a renommé son arène FTX Arena, pour refléter un partenariat avec le marché de la crypto-monnaie. The Heat intégrera également la marque FTX et ses devises dans les concours d’équipe, les promotions, le contenu numérique, les publicités et les événements communautaires.

Les femmes continuent d’être sous-représentées dans le monde émergent et lucratif des TVN. Heureusement, un groupe influent de créatrices, de collectionneuses et d’innovatrices technologiques se lancent les pieds dans l’espace NFT pour rendre le marché plus inclusif et plus accessible à tous. Le moment est peut-être venu d’acheter votre cheval numérique.