Le joli succès de Cameo, la plateforme de dédicaces personnalisées des célébrités
Snoop Doggy Dog, Chuck Norris, Caitlyn Jenner … Des milliers de célébrités proposent des vidéos personnalisées pour leurs fans, s’assurent ainsi une source de revenus complémentaires.
Pendant des décennies, le Graal pour un fan absolu était obtenu un autographe de son idole. Avec l’avènement des smartphones, les petits mots et les signatures griffonnées à la va-vite ont peu à peu été remplacés par les selfies. Aujourd’hui, un tout nouveau format séduit de plus en plus de personnes qui recherchent un lien privilégié avec leur étoile préférée sans avoir à se déplacer: les vidéos de dédicaces personnalisées.
Sur Cameo, une plateforme américaine fondée par un ancien employé de LinkedIn, il est désormais possible de recevoir un «Joyeux anniversaire ! » de la chanteuse Gloria Gaynor, des félicitations de mariage de l’actrice Lindsay Lohan, ou encore des conseils avisés du maître des arts martiaux Chuck Norris. Moyennant une somme fixée par les célébrités elles-mêmes, et sur laquelle la plateforme prend 25%, les internautes peuvent leur commander une courte vidéo personnalisée sur le thème de leur choix.
Un catalogue de 30.000 étoiles
Si Cameo existe depuis 2017, sa notoriété a explosé pendant le confinement. Selon Korii, les utilisateurs ont passé 70 000 commandes hebdomadaires en mai, contre seulement 9 000 début janvier. Sur les réseaux sociaux, de nombreux clients ont décrit leur joie d’avoir reçu un message d’encouragement de leur idole alors que leur moral était au plus bas pendant le confinement. «Mon université a fermé, j’ai perdu mon boulot. Bref, je ne me sentais clairement pas bien. J’ai commandé une vidéo à Patti Murin (rôle principal de la comédie musicale La Reine des Neiges), qui m’a envoyé des paroles d’encouragement. Pour la première fois depuis quelques jours, j’ai eu un sourire avant oreilles», Raconte une étudiante au média Vice.
Cet engouement généralisé tenue de plus en plus de personnalités. Elles sont désormais 30 000 à proposer leur dédicace, contre 20 000 au début de l’année. «Je pense que c’est aussi dû au fait que les célébrités ont bien plus de temps libre et n’en ont jamais eu»Avance Abbie Sheppard, à la tête de la section européenne de la start-up, citée par Korii. «Pas de tournée, pas de matchs, pas de boulot… Nous leur offrons un moyen de rester en contact avec leurs fans, c’était une façon pour elles de combler ce vide». Certaines d’entre elles inversent la totalité de leurs gains à des associations. Lors d’un évènement organisé par Cameo, plus de 700 000 dollars ont été récoltés pour la lutte contre le Covid-19.
Une facture parfois salée
Il faut compter en moyenne 40 euros pour une vidéo, mais le prix dépend de la renommée des personnalités inscrites sur la plateforme. Des dizaines de secondes rôles de cinéma nécessitent moins d’une dizaine d’euros, mais pour des stars de premier plan, les sommes peuvent s’envoler. Il faudra ainsi débourser 184 euros pour une dédicace du skateboarder Tony Hawk, 408 pour le chanteur Akon ou 690 pour le rappeur Snoopdog. L’animatrice transexuelle Caitlyn Jenner figure parmi les plus chères de Cameo, avec un prix affiché de 2 300 euros.
Une toute nouvelle fonctionnalité pourrait rapporter encore plus à la start-up: Cameo Live Experience. Elle permet aux fans de passer dix minutes avec leur idole sur l’application de visioconférence Zoom. Si toutes les personnalités n’ont pas encore adhéré à ce projet, certaines se sont ruées sur l’opportunité. Jeremy Piven, essentiellement reconnu pour son rôle dans la série Entourage, a d’abord réclamé 13 350 euros à ses fans pour bénéficier de ce lien direct. Tourné en dérision sur les réseaux sociaux, il a préféré, finalement, ne plus proposer cette option.