Le football féminin voit «l’ouverture des vannes» avec des parrainages, selon le commissaire de la NWSL
La National Women’s Soccer League (NWSL) a annoncé son premier sponsor en titre pour le tournoi Challenge Cup, ont indiqué des sources de la ligue à Yahoo Finance. À partir de 2023, le tournoi s’appellera UKG Challenge Cup et portera la cagnotte du tournoi à 1 million de dollars.
La cagnotte correspond presque à la cagnotte estimée pour le tournoi MLS is Back, marquant le premier accord de partenariat de marque d’équité salariale de la ligue.
« Il y a ici une proposition de valeur d’un point de vue commercial que non seulement nous voyons mais que d’autres voient, et en particulier les marques qui cherchent à investir dans le sport féminin et, en particulier, la NWSL pour vraiment atteindre un public nouveau, engagé et unique par rapport à autres sports », a déclaré la commissaire de la NWSL, Jessica Berman, à Yahoo Finance. « Je m’attends à ce que ce soit une continuation de ce qui a vraiment été l’ouverture des vannes en termes de marques qui nous contactent vraiment et qui veulent faire partie de notre histoire de croissance qui est clairement en mouvement, et les marques veulent Faites-en partie. »
L’entente survient à un moment où de nombreuses joueuses de soccer féminin se battent pour l’équité salariale entre leur ligue et la ligue de soccer masculin. Les joueuses de l’équipe nationale américaine de football féminin (WSNT) ont récemment réglé une affaire judiciaire sur la question qui a fourni aux joueuses un total de 22 millions de dollars.
De nombreuses joueuses du WSNT jouent également dans la NWSL, la ligue professionnelle de football féminin la plus en vue. Jusqu’à récemment cependant, la renommée internationale des joueurs, qui atteint souvent son apogée pendant la Coupe du monde, ne s’était pas traduite par un succès de parrainage majeur pour la NWSL.
« C’est une bonne chose que nos joueurs soient des stars et continuent de susciter l’intérêt de leurs fans, car cela finira par remonter dans leurs équipes de la NWSL et dans la ligue en général », a déclaré Berman. «Mais il doit y avoir une intentionnalité autour de cela où nous trouvons les moyens pour que les joueurs réfléchissent vraiment à la promotion de la NWSL et de leurs équipes NWSL, et je pense que cela découlera de la poursuite du renforcement de la confiance grâce à des partenariats avec les joueurs et les joueurs. association à mesure que nous avançons.
Elevate Sports Ventures, qui travaille avec une variété de franchises sportives de la NFL à la NBA et d’autres, a négocié l’accord entre UKG et la NWSL et aidera à gérer la stratégie et l’activation du partenariat de marque et de ligue axé sur la cause.
« L’iniquité salariale est un problème omniprésent depuis bien trop longtemps, et en tant qu’organisation dont le but est les personnes et dont l’activité est la technologie des RH et de la paie, UKG estime que toutes les personnes ont un droit fondamental à un salaire équitable et à des opportunités équitables », Brian K. Reaves , responsable de l’appartenance, de la diversité et de l’équité de l’UKG, a déclaré à Yahoo Finance par e-mail. « Nous sommes ravis d’accueillir la NWSL dans notre liste d’athlètes d’élite et d’équipes sportives professionnelles alors que nous travaillons ensemble pour faire pression pour le changement. »
Pour UKG, le partenariat est une nouvelle étape vers la réduction de l’écart d’équité salariale dans tous les secteurs. L’année dernière, la société a lancé l’UKG Close the Gap Initiative. Une partie de cette initiative verse 0,18 $ (l’écart salarial actuel entre les sexes) par employé aux programmes et aux organisations qui luttent pour l’égalité de rémunération.
Le dernier accord pour la NWSL intervient environ un an après que divers rapports d’abus sexuels et d’inconduite ont menacé la viabilité à long terme de la ligue. La ligue a depuis ajouté Berman en tant que commissaire et a tenté de reconstruire sa relation avec les joueurs, ce qui, selon Berman, sera essentiel pour aller de l’avant étant donné le statut de célébrité des joueurs de la ligue qui, dans certains cas, remplace la NWSL elle-même.
« Cela a été très difficile six mois et avant », a-t-elle déclaré. « Mais il y a beaucoup d’enthousiasme et d’optimisme quant à la croissance future de la NWSL, un intérêt et un désir clairs de s’associer à la ligue et à nos équipes sur notre stratégie de croissance, et une ferme conviction que nous avons la capacité ensemble de libérer le potentiel de la NWSL – et ils sont tous partants pour ça.
Josh est producteur pour Yahoo Finance.
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